【正文】 ? 促銷數(shù)據(jù)庫? 促銷效果預(yù)測練習(xí)練習(xí)三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立第五章量化管理的問題與解決方案51數(shù)據(jù)與信息成本數(shù)據(jù)與信息成本 例： PG市場調(diào)研預(yù)算分析 ? 企業(yè)規(guī)模要與量化同步? 量化系統(tǒng)的階段性理論? 量化與風(fēng)險管理52培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化? 高層培訓(xùn)是關(guān)鍵? 管理理念? 全面規(guī)劃53組織架構(gòu)與量化管理? 營銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎(chǔ)上 例： PG的員工培養(yǎng)系統(tǒng)歡迎來電咨詢歡迎來電咨詢 模型的好處：– 節(jié)省時間與精力– 易于理解與操作– 如有需要，便于修改模型的分類：– 簡單模型– 復(fù)雜模型– 動態(tài)模型331模型的建立332例： PG的模型PG模型簡單 貨架管理復(fù)雜 廣告片評估動態(tài) CPS上市管理模型333建立模型的工具? 統(tǒng)計學(xué)工具? 行為學(xué)工具? 數(shù)據(jù)庫? 電腦軟件34數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與指標(biāo)? 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化是最為操作性的工作? 需要大量數(shù)學(xué)及行為學(xué)知識? 抽象與簡化? 標(biāo)準(zhǔn)化過程應(yīng)本著實(shí)用性和相對性的原則35數(shù)據(jù)采集? 采集表格設(shè)計? 采集方式? 誤差估計? 質(zhì)量監(jiān)控? 制度配合 市場調(diào)研基礎(chǔ)介紹36環(huán)境因素的調(diào)整 量化管理模型需要一定的組織及物質(zhì)基礎(chǔ)，有 時需要為它創(chuàng)造環(huán)境。營銷透視營銷透視 1? 不同于許多公司的是， PG有一種獨(dú)特的媒介管理辦法。? 需求是一種復(fù)雜的心量行為過程。營銷量化的工具：– 統(tǒng)計學(xué)– 行為學(xué)– 軟件 – 硬件– 營銷實(shí)驗(yàn)– 數(shù)據(jù)庫411通用的營銷過程通用的營銷過程企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體客戶研究公司信息1234產(chǎn)品信息資金 8產(chǎn)品567412營銷過程中的關(guān)鍵點(diǎn)營銷過程中的關(guān)鍵點(diǎn)需求與產(chǎn)品廣告與概念網(wǎng)絡(luò)媒介市場評估與預(yù)測銷售促銷 信息反饋413消費(fèi)行為學(xué)在營銷的關(guān)鍵點(diǎn)中涉及的每一個方面都牽涉了人類行為學(xué)的內(nèi)容。 學(xué)習(xí)寶潔公司標(biāo)準(zhǔn)化的管理流程167。 成本環(huán)境187。評估的標(biāo)準(zhǔn)：? 概念與生活方式的符合度 LS? 概念的打動力 OR， PI? 概念的易懂性 Reaction? 概念與產(chǎn)品的符合度 M426概念的量化評估模型 CETCUT Reaction 概念OR， PI