寶潔公司——量化管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)： 需求重要程度 I 需求緊迫程度 U? 模型建立： 需求重要程度 I需求緊迫程度 U需求點(diǎn)424需求量化模型 (HON)? 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化：定性研究 需求庫(kù) 評(píng)價(jià)方法 5點(diǎn)評(píng)價(jià)? 數(shù)據(jù)采集：定量隨機(jī)抽樣 300樣本 /城市? 環(huán)境因素：制度規(guī)定每三至五年每個(gè)品類進(jìn)行 一次全國(guó)性研究? 無(wú)法獲得因素：需求庫(kù)完整性和獨(dú)立性423HON模型的應(yīng)用過(guò)程例：飄柔的發(fā)展歷程飄逸柔順 二合一 中干油 活粒子 滋養(yǎng) 牛奶滋養(yǎng) 424概念的開發(fā)概念是一種思想，一種生活方式例：飄柔的概念銷售v 播種思想，收獲行動(dòng)v 播種行動(dòng)，收獲習(xí)慣v 播種習(xí)慣，收獲精神v 播種精神，收獲世界概念是需求的精神升華425概念的量化開發(fā)問(wèn)題： 尋找確定消費(fèi)者樂(lè)于接受的與產(chǎn)品特性相符的生活方式及表達(dá)方法。 其它環(huán)境 例： PG的招聘系統(tǒng)介紹38無(wú)法采集信息的處理例： PG的概念測(cè)試與銷售預(yù)測(cè) 簡(jiǎn)單復(fù)雜動(dòng)態(tài)變量不確定處理決策樹模擬模擬 /相關(guān)性第四章市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理41營(yíng)銷量化的基礎(chǔ) 不同于財(cái)務(wù)與生產(chǎn)的量化過(guò)程，營(yíng)銷過(guò)程的量化管理涉及較多的過(guò)程及行為學(xué)的理論。? 大多數(shù)公司的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都不直接參與廣告的創(chuàng)意制作過(guò)程，而 PG的一個(gè)廣告片審定只需要一個(gè) BM(品牌經(jīng)理 )。主講：夸克（中國(guó)）營(yíng)銷顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)主講：夸克（中國(guó)）營(yíng)銷顧問(wèn)公司董事長(zhǎng) 王磊先生王磊先生《《 市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理 》》夸克職業(yè)經(jīng)理人課程夸克職業(yè)經(jīng)理人課程 M4Quatech China Business Value Provider! 個(gè)人介紹個(gè)人介紹 王王 磊磊n 91年清華大學(xué)生物系畢業(yè)，雙學(xué)位學(xué)士n 寶潔中國(guó)公司 5年的市場(chǎng)營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)n 13年大中國(guó)地區(qū)成功營(yíng)銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)n 夸克（中國(guó)）顧問(wèn)市場(chǎng)研究公司創(chuàng)建人，n 中國(guó)石化集團(tuán) / 中國(guó)南孚電池首席營(yíng)銷顧問(wèn)n 擁有超過(guò) 300家企業(yè)顧問(wèn)培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)n 擁有超過(guò) 1000場(chǎng)營(yíng)銷專場(chǎng)培訓(xùn)授課經(jīng)驗(yàn)n 香港第一屆 “中國(guó)現(xiàn)代中醫(yī)藥國(guó)際協(xié)會(huì) ”主講嘉賓n 中山大學(xué)、廣東現(xiàn)代管理培訓(xùn)中心 MBA教授 學(xué)習(xí)本課的目的學(xué)習(xí)本課的目的167。營(yíng)銷透視營(yíng)銷透視 2v第一章：基本概念與指導(dǎo)思想11量化的營(yíng)銷含義12量化管理的可行性13影響量化管理的因素14量化管理的分類v第二章：量化的數(shù)學(xué)基
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