中原_媒體營銷策略培訓(編輯修改稿)
2025-03-14 22:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有色的媒體渠道 —— 電視媒體 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 硬廣 居家新主張 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 電視媒體作為現(xiàn)代社會最重要的傳播工具，在當今社會引領(lǐng)時尚。電視總的特點是信息量大，速度快，形式多樣；但是，做為地產(chǎn)項目的媒體，電視有明顯的不足： 信息稍縱即逝，無法重復(fù)接觸，再一次接觸中，短短 30秒乃至 15秒、 5秒的廣告，很容易被觀眾忽略和錯過； 廣告時間短，信息容量小，不適合傳播復(fù)雜的廣告訊息，不適合對廣告信息做說明和解釋； 廣告的收視率不穩(wěn)定，因為觀眾一般將廣告視為最不重要的信息，在廣告播出時。往往轉(zhuǎn)換頻道或者去做其他的事情； 廣告在觀眾專注收聽突然出現(xiàn)，觀眾具有較強的抗拒心理； 廣告效果不均衡，安排在不同收視率的節(jié)目中和或者節(jié)目前后播出的廣告，收視率就會大不相同；連續(xù)播出的廣告中，夾在中間的廣告是收視率比開始的第一個廣告和最后一個廣告效果差得多； 電視媒介價格非常高，也限制企業(yè)的使用。由于電視以家庭收看為主，所以電視廣告有助于家庭共同決策的形成。 因此，電視廣告多用于家電、日常用品等家庭所需品上。但近幾年來，房地產(chǎn)電視廣告也不斷開始出現(xiàn)，如“亞泰花園”、 “中海 .水岸春城”、“魯輝國際城等。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。 吉林衛(wèi)視 屬于省級電視臺，向海內(nèi)外播出，覆蓋全國及亞太地區(qū)。節(jié)目欄目有名品名人名店、信息直通車、新聞聯(lián)播、黃金劇、記實、農(nóng)村俱樂部、江山大擂臺、浪漫之旅、長影時空、為人民服務(wù)。 據(jù)國家廣電總局與國家統(tǒng)計局聯(lián)合專項調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示： 吉林衛(wèi)視在全國的覆蓋人口有 9730萬人； 吉林衛(wèi)視的覆蓋在全國排在第 22位； 吉林衛(wèi)視的觀眾喜愛率在全國排第 14位，占 31％； 吉林衛(wèi)視的大城市觀眾喜愛率在全國排在第 8位。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。 吉林鄉(xiāng)村頻道 屬省級電視臺 ,覆蓋區(qū)域為全省 ,節(jié)目內(nèi)容有唱片街、鄉(xiāng)村劇場、鄉(xiāng)村綜藝、新聞回聲、鄉(xiāng)村戲院、鄉(xiāng)村影院。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。 吉林都市頻道 屬省級電視臺 , 覆蓋區(qū)域為全省、黑龍江、遼寧、內(nèi)蒙。節(jié)目內(nèi)容有愛心彩虹、守望都市、信息直通車、養(yǎng)生堂、繽紛車族、流行視點、玩轉(zhuǎn)地球村、故事酒吧、周游、股市周報、名牌名品名店、國情報告、明星全接觸、華人縱橫天下、老同學大聯(lián)歡、亞泰證券、天天健康、歡樂 30分、私人時間。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。 吉林文體頻道 屬省級電視臺 , 覆蓋區(qū)域為全省，節(jié)目內(nèi)容有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、商務(wù)性節(jié)目、娛樂節(jié)目、體育類。 吉林影視頻道 屬省級電視臺 , 覆蓋區(qū)域為全省，節(jié)目內(nèi)容有長影時空、影視派對、一曲難忘、夜夜影視、超級發(fā)燒友。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。 長春新聞綜合 屬市級電視臺 , 覆蓋區(qū)域為全市，節(jié)目內(nèi)容有洋話連篇、早間報道、晨劇空間、神奇的地球、長春經(jīng)濟報道、城市速遞、午間劇場、家庭劇場、時尚娛樂、長春新聞、黃金強檔劇場、每日財經(jīng)、通宵在線電影。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 影院媒體 從目前影院媒體情況來看，分析以下幾家情況。 煙臺影視藝術(shù) 有百盛電影院、金字塔電影院、深港電影院、福山大禮堂電影院、開發(fā)區(qū)個大電影院等。 電影開始前夕都可以播放奧林峰情宣傳片。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 特點 效果 使用 影像聲音傳播易吸引眼球 停留時間不長 信息傳達相對有局限 不易保留 非常規(guī)的媒體形式 ★☆ 注意影片選擇 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電影媒體 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 PART1 媒體分類 媒體營銷策略 | 戶外媒體 戶外媒體 戶外廣告主要特點是 發(fā)布期限較長 ， 信息持續(xù)時間長 ， 能夠長時間暴露 ， 反復(fù)訴求 ， 收到印象累積效果 。但是，戶外廣告不能立即產(chǎn)生明顯的效果，因此不適合做適時性廣告，而適合配合較長期的廣告戰(zhàn)略。 根據(jù)對 區(qū)域地段交通流量 、 目標人群日常行為習慣分析及視覺效果評估 ， 人民大街 與 重福海路 是福山第一繁華路段，每天人流量很高，路旁的 燈箱廣告 和 指示廣告 有很大的宣傳作用。 戶外廣告作為市場營銷中的一支生力軍，它在廣告媒體中的地位不可取代。戶外廣告的形式各種各樣，企業(yè)要想在市場競爭中的戶外廣告宣傳上，先拔頭籌，來更快地搶占市場的制高點，有必要在有限的戶外廣告預(yù)算中合理地選擇戶外媒體。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 戶外媒體 在戶外媒體選擇上應(yīng)考慮的主要問題： 戶外廣告的畫面設(shè)計、發(fā)布位置、發(fā)布時間、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素； 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 特點 效果 使用 用途多樣，易于控制 停留時間較長 信息傳達相對有局限 不易保留 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意設(shè)計 戶外媒體 家門口的媒體渠道 —— 圍擋 特點 效果 使用 廣而告之 停留時間較長 信息傳達相對有局限 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意地點選擇 戶外媒體 道路上的媒體渠道 —— 路牌 特點 效果 使用 用途多樣，易于控制 停留時間較長 信息傳達相對有局限 不易保留 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意位置選擇 戶外媒體 高屋建瓴的媒體渠道 —— 樓體 PART1 媒體分類 媒體營銷策略 | 新型媒體 特點 效果 使用 針對性較強 連續(xù)播放 信息傳達相對有局限 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意位置選擇 新型媒體 定點傳達的媒體渠道 —— 樓內(nèi)液晶電視 特點 效果 使用 針對性較強 可發(fā)布即時信息 信息傳達相對有局限 易引起不必要麻煩 常規(guī)的媒體
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