全媒體立體營(yíng)銷：活動(dòng)營(yíng)銷培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-14 03:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 引起大量媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的整合傳播，形成具有沖擊力的媒介事件。 通過(guò)媒體的放大器能夠得到成千上萬(wàn)倍放大的功能，使得營(yíng)銷效果成千上萬(wàn)倍地?cái)U(kuò)大。? 營(yíng)銷就需要在眾多的媒體中采取獨(dú)到的方式來(lái)吸引受眾的目光。? 重大活動(dòng)報(bào)道所提供的創(chuàng)意性廣告投放空間非常大，其廣告價(jià)值被挖掘得更為充分。2）活動(dòng)能極大提升企業(yè)的整體品牌價(jià)值? 舉辦參與性強(qiáng)又帶有社會(huì)公益性質(zhì)的大型活動(dòng)，是企業(yè)造大勢(shì)、聚大氣，提升品位、檔次和品牌含金量的最佳途徑；? 鍛煉隊(duì)伍，鼓舞士氣，提高整體協(xié)同作戰(zhàn)能力的絕好舞臺(tái)；? 能給大眾，尤其是客戶展現(xiàn)實(shí)力，開(kāi)闊視野，增強(qiáng)購(gòu)買力或投資信心的心理暗示窗口或心理拉力器；? 同時(shí)還是合縱連橫，結(jié)交新合作伙伴、凝聚新客戶，制造良好外部環(huán)境的公關(guān)平臺(tái)。3）活動(dòng)中蘊(yùn)含著巨大商機(jī)4）活動(dòng)本身就是一個(gè)有限資源集合體? 一個(gè)具有獨(dú)特創(chuàng)意的活動(dòng)，就是一個(gè)具有巨大商業(yè)潛質(zhì)的獨(dú)特資源，而這種資源就像其他物質(zhì)方面的礦藏一樣其本身是有限的。5） 活動(dòng)營(yíng)銷更多更直接地和消費(fèi)者，和消費(fèi)終端接觸。如展覽、會(huì)議，吸引聚集來(lái)的受眾都是我們直接的客戶。活動(dòng)營(yíng)銷的到達(dá)率、接觸率是非常高的。 ? 活動(dòng)的魅力在于它的 常在常新 ，很多的精彩來(lái)自于創(chuàng)新帶來(lái)的未知，未知就有懸念，有懸念就會(huì)勾起大眾的好奇與關(guān)注。6）活動(dòng)營(yíng)銷還有一個(gè)特性，直觀，體驗(yàn)、互動(dòng)性強(qiáng)，它符合現(xiàn)代人所需要的了解一個(gè)產(chǎn)品的各方要素。? 為客戶帶來(lái)體驗(yàn)的感覺(jué)只有在活動(dòng)營(yíng)銷中才可以得到全面的體現(xiàn)?；顒?dòng)營(yíng)銷有直接的互動(dòng)，同時(shí)從活動(dòng)的營(yíng)銷層面中產(chǎn)生出核心的消費(fèi)者以后，能夠進(jìn)一步地產(chǎn)生下一步的口碑傳播。 相對(duì)于活動(dòng)營(yíng)銷而言，其他的營(yíng)銷模式則可能是一種隔靴搔癢的方式，因?yàn)樗茈y大面積地、深入地直接接觸到我們的客戶或者潛在客戶。 活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)際上是直接和我們的客戶在做一個(gè)親密的接觸，是在與我們的消費(fèi)者、客戶在共贏中一起 跳舞 ，客戶能通過(guò)這種親身體驗(yàn)和參與，加深對(duì)我們的認(rèn)可與忠誠(chéng)。這是其他營(yíng)銷模式無(wú)法比擬的。 3）活動(dòng)營(yíng)銷的八大優(yōu)勢(shì)活動(dòng)營(yíng)銷 投放精準(zhǔn)與客戶接觸直接性價(jià)比好到達(dá)率高互動(dòng)性強(qiáng)體驗(yàn)性直接 交易性好傳播轉(zhuǎn)化率高4）活動(dòng)營(yíng)銷： 全媒體立體營(yíng)銷廣告公關(guān) 等促銷數(shù)據(jù)營(yíng)銷等等 活活 動(dòng)營(yíng)銷動(dòng)營(yíng)銷心理機(jī)構(gòu)組織沙龍推廣品牌營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷15? 活動(dòng)，是一個(gè) 跨媒介整合資源的新媒體 。? 活動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨媒介整合資源，將 物流 、 會(huì)展 、 媒體 、 運(yùn)營(yíng)商 、 活動(dòng)參與者 與 觀眾 ，甚至 供應(yīng)商 都整合在一起，集中放大宣傳效應(yīng)。? 完成一次傳播需要有 傳播源 、 傳播渠道 即傳播介質(zhì)、 受眾 三個(gè)因素。? 六大媒體： 報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、手機(jī) 活動(dòng)同時(shí)也是一個(gè)傳播信息的平臺(tái)，具有超越于一般媒介的優(yōu)勢(shì)。? 活動(dòng)擁有一個(gè)完整的傳播路徑： 首先，活動(dòng)在策劃和執(zhí)行中會(huì)制造出各種話題，這就擁有了 新聞傳播源 ； 其次，活動(dòng)在推廣中，影響不斷擴(kuò)大， 整合了很多社會(huì)資源和多家媒體關(guān)注 ，活動(dòng)官方網(wǎng)站、活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)、媒體硬廣告投放、路牌廣告、嘉賓演講、網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)短信等豐富資源，都會(huì)成為活動(dòng)信息的發(fā)布載體和渠道； 最后，活動(dòng)通過(guò)宣傳 造勢(shì)吸引了大量受眾 。 5）活動(dòng)營(yíng)銷的傳播功能? 活動(dòng)實(shí)際上是一個(gè)個(gè)制造新聞的機(jī)器和源頭 ，是一個(gè)制造新聞和新聞源最好的平臺(tái)
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