【文章內(nèi)容簡介】 省公司之間、省公司與游戲基地之間業(yè)務(wù)交流的內(nèi)部平臺，溝通游戲業(yè)務(wù)發(fā)展思路、對基地運營支撐的建議和意見、共享游戲推廣經(jīng)驗 ? 為省公司提供營銷支撐、統(tǒng)計分析、產(chǎn)品優(yōu)化等工單的電子受理渠道 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 ? 個性化分級運營支撐系統(tǒng) ? 優(yōu)化游戲業(yè)務(wù)運營平臺，加強(qiáng)對各省公司的個性化分級支撐 ? 提升各省工作效率 ? 加強(qiáng)對集團(tuán) 省 市 縣之間的溝通 ﹤ 25﹥ 產(chǎn)品：把控內(nèi)容，精品化 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 統(tǒng)一的 G+游戲大廳和游戲娛樂社區(qū) 用戶需求導(dǎo)向 手機(jī)游戲 PC網(wǎng)游 單機(jī)游戲 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 g+游戲包 下載即付費 試玩轉(zhuǎn)激活 網(wǎng) 頁 游 戲 客 戶 端 網(wǎng) 游 ? 移動游戲大廳將以 7大板塊內(nèi)容呈現(xiàn)，單機(jī)、網(wǎng)游、資訊、社區(qū)為四個重要板塊，另設(shè)頻道有單機(jī)頻道、手機(jī)網(wǎng)游頻道、手機(jī)搜索、互動社區(qū)、游戲資訊游等多個專業(yè)頻道。 ?手機(jī)游戲軟件實現(xiàn)從賣“產(chǎn)品”到賣“服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。實施過程管理、端到端監(jiān)控、為客戶提供專業(yè)且強(qiáng)大的服務(wù)支撐。 ? 以游戲品質(zhì)為基礎(chǔ)，用戶體驗為根本，以虛擬道具計費點設(shè)計，版本控制、營銷策劃為中心，以推廣注冊用戶，提升平均在線用戶為目的，提高注冊用戶和付費用戶的轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)網(wǎng)游運營效益最大化。 ﹤ 26﹥ 產(chǎn)品：把控內(nèi)容，精品化 ? 游戲頻道快速訪問： ? 用戶瀏覽、查詢、消費、下載游戲的更方便形式 ? 對 g+游戲包的支持 ? 用戶賬戶體系： ? 個性化信息填寫 ? 實現(xiàn)“我的點數(shù)”消費查詢和充值 ? 實現(xiàn)游戲的用戶評論推薦體系 ? 實現(xiàn)玩家的積分上傳和 PK ? 社區(qū)互動基礎(chǔ)功能： ? 逐步完善好友體系和聊天功能 ? 游戲管理工具： ? 方便用戶在終端上有效管理已下載游戲 ? 通過客戶端提供用戶感興趣的資訊 ? 推薦相關(guān)游戲下載 ? 自帶休閑手機(jī)網(wǎng)游： ? 棋牌類游戲方便用戶參與，增強(qiáng)粘性 ? 從用戶需求角度出發(fā)，客戶端除了提供游戲下載快速入口，還會為社區(qū)化運營提供支持，進(jìn)而提高用戶的使用粘性 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 客戶端優(yōu)化思路 ﹤ 27﹥ 渠道：多方拓展，深入化 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 定位：作為品牌渠道，可持續(xù)發(fā)展 定位：優(yōu)勢渠道，可掌控、顯性化 ? 本地下載 ? Push下載 ? PC客戶端標(biāo)簽頁 ? 手機(jī)客戶直接嵌入 ? 邀請朋友加入網(wǎng)游 ? 如對方不在線，則發(fā)送Push鏈接 ? 對目標(biāo)用戶下發(fā)彩信說明書 ? 3G手機(jī)系統(tǒng)中增加手機(jī)游戲子模塊 ? 心機(jī)預(yù)置游戲客戶端 ? 免費試用 ? 針對游戲包 ? 對特定的游戲 自有渠道 渠道 營銷? 游戲業(yè)務(wù)受理 ? 交叉營銷 自有渠道 ﹤ 28﹥ 渠道：多方拓展，深入化 渠道資源 整合 自有 渠道 合作渠道 線上 FREEWAP、 MMARKET WIDGET 線下 網(wǎng)吧 /游戲賣場 手機(jī)賣場 體驗 100 雜志寄送 公共交通 定位：點卡銷售的主渠道，宣傳手機(jī)客戶端，提升知曉度 定位：宣傳和營銷手機(jī)客戶端的主渠道 ? 交換鏈接 ? 按次計費 ? 商務(wù)模式移動 :渠道 :內(nèi)容方=15:45:40 ? 針對操作系統(tǒng)進(jìn)行下載排名獎勵 ? 不同平臺適配的Widget游戲 ? 海報等宣傳 ? 電腦桌面 ? 吊旗、 DM單 ? 通過客戶端邀請朋友成功后贈送游戲積分 ? 隨游戲、時尚雜志寄送優(yōu)惠卡 合作 渠道 ? 車廂內(nèi) 外平面廣告 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 合作渠道 ﹤ 29﹥ 營銷：規(guī)模投入，落地化 與 139郵箱融合：手機(jī)網(wǎng)游用戶實現(xiàn)隨時隨地發(fā)郵件 與飛信融合：彌補(bǔ)飛信沒有游戲的缺憾 撥打 12580可以下載游戲 與手機(jī)報交叉營銷 通過二維碼獲得免費體驗的機(jī)會 ? 與其他增值業(yè)務(wù)融合，融合營銷 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 ? 人際傳播交叉營銷 —— 游戲短彩信連連發(fā)： ? 系統(tǒng)每日將最新、最熱、最應(yīng)時的精選內(nèi)容發(fā)送給定制用戶 ? 用戶在自己體驗的同時，將短信轉(zhuǎn)發(fā)給朋友一起分享，并通過平臺獨有的“連連發(fā)金幣”獎勵機(jī)制， 兌獎活動贏取豐富獎勵 ? 與 G3結(jié)合緊密營銷 ? 開發(fā)大容量、畫質(zhì)音質(zhì)俱佳的單機(jī)游戲 ? 針對 TD網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，開發(fā)體驗更佳的手機(jī)網(wǎng)游 OPhone與 g+游戲結(jié)合 ? 搭載 OPhone共同推廣 ﹤ 30﹥ 每月 8號游戲日 每月游戲包主題 活動 季度精品游戲 推薦 年度游戲競技 大賽 每月 8號為“游戲日”，根據(jù)玩家消費積分，當(dāng)天可享受游戲打折或其他優(yōu)惠。 每月針對游戲包內(nèi)最新游戲組織主題營銷、話題營銷等 一個季度主打一款產(chǎn)品，掀起全民同樂，玩一款游戲的旋風(fēng)，培養(yǎng)使用習(xí)慣，提升公司品牌充分利用自有渠道進(jìn)行宣傳。 每年舉行一次。采用海選淘汰制的全國性比賽周期長，通過比賽造勢 與 SP、 CP、終端廠商聯(lián)合，在線上開辟比賽專區(qū)，在線下推廣。 ?? : ??? ??? 協(xié)助總部實施常態(tài)營銷推廣計劃 產(chǎn)品 渠道 運營 管理 營銷 ﹤ 31﹥ 目錄 ? 游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與分析 ? 當(dāng)前中國移動游戲業(yè)務(wù)發(fā)展階段 ? 游戲業(yè)務(wù)運營工作的總體思路 ? 江蘇公司承建游戲運營基地優(yōu)勢 ? 運營工作的資源投入及舉措 ﹤ 32﹥ 江蘇公司作為游戲基地的優(yōu)勢 優(yōu)勢 1 政府與公司領(lǐng)導(dǎo)的高度重視 江蘇公司 六 大優(yōu)勢 優(yōu)勢 2 良好的市場 環(huán)境 優(yōu)勢 3 動感地帶 用戶基礎(chǔ) 扎實 優(yōu)勢 4 獨特的資源 優(yōu)勢 優(yōu)勢 5 成熟的營銷體系 優(yōu)勢 6 立體化增值業(yè)務(wù)渠道架構(gòu) ﹤ 33﹥ 江蘇公司游戲業(yè)務(wù)發(fā)展概況 ? 2023年度： ? 江蘇游戲業(yè)務(wù)整體信息費6198萬元 ，占全國比重為%；完成 KPI的 111%。 ? 2023年 1月： ? 江蘇手游信息費收入排名第二，占全國比重 %。 127%111% 111%152%204% 205%135%0%50%100%150%200%250%0100000202300300000400000500000600000700000800000浙江 江蘇 四川 福建 廣西 河北 新疆1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 全年目標(biāo)完成率0 9 年1 月份手游信息費分析%% %%%% %% %% % % %%0200400600800100012001400廣東 江蘇 浙江 福建 山東 遼寧 四川 湖北 河北 河南 黑龍江 上海 廣西 湖