【文章內(nèi)容簡介】 下?！　　扼w育藍(lán)皮書長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》29日在江蘇南京舉辦的2015江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會上發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，上海、江蘇、浙江三省市的體育產(chǎn)業(yè)增加值總量已破千億元，%，這也是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次破“1”?！　∷{(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，長三角三省市體育產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，目前占全國體育產(chǎn)業(yè)增加值比重超過30%。，，三省市體育產(chǎn)業(yè)GDP占比近年來一直呈上升趨勢。以規(guī)模最大的江蘇為例，%，2013年這一數(shù)字首度破“1”。%。此前國家體育總局發(fā)布的2013年全國體育產(chǎn)業(yè)增加值3563億元，%，目前發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)GDP占比均超過1%。　　不過，藍(lán)皮書同時指出，發(fā)達(dá)國家體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比均超過60%，其中美國和英國占比甚至達(dá)到80%以上。相比之下，長三角三省市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚有較大優(yōu)化空間，服務(wù)業(yè)占比較小，和發(fā)達(dá)國家差距明顯。其中，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比最高的是上海，2011年數(shù)據(jù)顯示，%。%，%的比重為傳統(tǒng)的體育用品業(yè)，浙江2012年的數(shù)據(jù)也有80%以上來自體育用品業(yè)。更多相關(guān)內(nèi)容請查閱中國報告大廳發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場調(diào)查分析報告?！　∷{(lán)皮書認(rèn)為，目前長三角體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)主要為體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育館館業(yè)、體育用品業(yè)四大方面，各省市體育產(chǎn)業(yè)空間布局各有特色，同時產(chǎn)業(yè)城市布局又趨于一體，已形成競賽表演、健身休閑、體育用品等多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的態(tài)勢，體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、傳媒、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合趨勢不斷凸顯，體育產(chǎn)業(yè)有望成為長三角地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)可以分為三個部分，核心產(chǎn)業(yè)主要包括健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、職業(yè)體育業(yè)。輔助產(chǎn)業(yè)主要包括體育中介、體育培訓(xùn)、體育媒介、體育服飾和體育場館運(yùn)營等，而體育衍生出來的產(chǎn)業(yè)主要包括體育食品、體育旅游、體育博彩等。而體育服務(wù)主要包括健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、中介培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，不包括體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造、銷售與體育場館建筑活動。2015年我國體育產(chǎn)業(yè)市場分析內(nèi)容如下。　　數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值僅為3575億元，占GDP比重還不到1%。如果扣除體育服裝、裝備等制造業(yè)領(lǐng)域收益，純粹的全民健身、體育賽事等體育服務(wù)創(chuàng)造的價值，更微乎其微。保守估計(jì)，到2025年，中國體育服務(wù)業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比將達(dá)到40%，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模將接近2萬億元，目前體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值只有696億元，前瞻預(yù)測，%，2020年，到2025年，體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2萬億元。　　在很多投資者眼里，所謂的體育產(chǎn)業(yè)僅僅是賣門票、賣運(yùn)動服，或者是運(yùn)動賽場上一塊塊的廣告牌。實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)的范疇遠(yuǎn)不止這些?；诖?，小編梳理了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力、商業(yè)市場細(xì)分和資本投資方向。據(jù)體育行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，大體來說，體育產(chǎn)業(yè)可分為體育賽事運(yùn)作、媒體商業(yè)化、傳統(tǒng)鞋服和體育彩票四大類細(xì)分領(lǐng)域。其中，賽事運(yùn)作是利潤邊際較高的市場，媒體商業(yè)化中的轉(zhuǎn)播權(quán)是成本邊際較低的市場。鞋服和彩票屬于衍生品業(yè)務(wù)，品牌價值最大?！　≠愂逻\(yùn)作是體育產(chǎn)業(yè)中最核心也是最上游的市場。賽事資源是體育產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，其中包含商業(yè)價值最高的職業(yè)賽事（以俱樂部形式為主）、非職業(yè)賽事（洲際比賽、大眾競技和商業(yè)表演等）。無論是職業(yè)還是非職業(yè)賽事，賽事運(yùn)營公司都是其中最賺錢的角色，其他角色則包括賽事主體（如俱樂部）、賽事資源和體育大眾?！　鴥?nèi)賽事運(yùn)營公司基本包含三類主體，分別是廣電及國資系、民營系和個人創(chuàng)業(yè)系。比如，IMG（北京）體育賽事管理公司和廈門廣電分別是央視和廈門廣電所屬公司，中奧體育、上海久事、時博體育則分別是體育總局旗下上市公司中體產(chǎn)業(yè)、上海國資和北京國資的下屬公司?！　∶襟w商業(yè)化是體育市場成本最可控的領(lǐng)域?！八^的成本最可控，是因?yàn)橘愂碌牟コ龇矫襟w平臺具備壟斷性的播出權(quán)，由于面向用戶和商戶收費(fèi)，其播出成本理論上可以無限攤薄。”張超解釋。　　目前電視媒體尤其是央視對于賽事轉(zhuǎn)播的掌控能力非常強(qiáng)。以CCTV5為例，其運(yùn)營模式主要包括廣告和市場開發(fā)，廣告收入占據(jù)了總收入的很大一部分。值得注意的是，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體開始逐步挑戰(zhàn)電視媒體的權(quán)威。除了播出和廣告外，移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下的APP也參與到體育市場?！　∵\(yùn)動鞋服作為體育產(chǎn)業(yè)的末端，競爭相對激烈。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，截至2013年，%。2008年奧運(yùn)會后，運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)入不景氣時期，加之外資品牌的施壓，國內(nèi)的運(yùn)動服飾公司在體育領(lǐng)域都開始轉(zhuǎn)型?！　　爱a(chǎn)業(yè)末端的鞋服市場由于準(zhǔn)入門檻低，競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤相對較低。未來鞋服公司想充分利用體育市場打開局面，必須轉(zhuǎn)型，比如優(yōu)化渠道，逐步輕資產(chǎn)化乃至互聯(lián)網(wǎng)化。”　　體育彩票尤其是互聯(lián)網(wǎng)體彩有望成為體育產(chǎn)業(yè)中最寬松的市場。事實(shí)上，由于網(wǎng)絡(luò)彩票的便利性、支付優(yōu)化和體驗(yàn)改進(jìn)，傳統(tǒng)彩票銷售市場已經(jīng)開始逐步顯示出疲態(tài)。據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，2005年，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額僅有1億元，而2014年達(dá)到了850億元，年復(fù)合增長率達(dá)到驚人的112%，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票市場為385億元，同比增速高達(dá)333%?！　‘?dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺尚未擁有正式的牌照，銷售模式主要是與各省的體彩、福彩中心合作，簽訂代售協(xié)議在互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票。由于監(jiān)管環(huán)境的相對寬松，這一階段的互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺的競爭完全基于自身的核心競爭力。隨著體育成為越來越多人的生活愛好，中國運(yùn)動人群不斷增加，其對于專業(yè)體育裝備的需求也越來越大。而體育新政的出臺，更將加快群眾體育的發(fā)展，帶動體育用品的消費(fèi)市場。2015年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析詳情如下?！　?014年，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的強(qiáng)烈反響。意見指出，2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國重要行業(yè)。為達(dá)到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！　?015年《政府工作報告》明確提出，擴(kuò)大教育文化體育消費(fèi)，發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)。步入2015年，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運(yùn)會……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。處在居民消