某公司市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-14 00:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /對(duì)工作有幫助 /與自己公司有關(guān)”，“介紹內(nèi)容詳細(xì)，有助于知識(shí)的積累 /內(nèi)容細(xì)膩 /綜合性強(qiáng)”是對(duì)欄目喜愛的通用的首要原因。 27 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》國內(nèi) /國外報(bào)道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報(bào)道的是國內(nèi)的或是國外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關(guān)心國內(nèi)報(bào)道；上海讀者略更多關(guān)心國外的報(bào)道。 28 THE GALLUP ORGANIZATION 國內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率 略大于一半的讀者認(rèn)為國內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅。較大部分讀者認(rèn)為國內(nèi)報(bào)道應(yīng)占篇幅的一半以上。 29 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》 2023年與2023年雜志變化的比較 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)舊版 (2023年以前 )和新版 (2023之版 )的滿意度比較 可見，讀者對(duì)舊版還是滿意的，總體滿意度達(dá)到 75%，上海讀者對(duì)舊版的滿意度 (79%)略高于北京的讀者 (72%)。 對(duì)新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對(duì)新版的滿意度 (84%)遠(yuǎn)大于北京讀者 (65%)。值得注意的是沒有讀者對(duì)新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達(dá)到 2%。這對(duì)于新版而言，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步。 31 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版間的總體比較 總體來說，讀者認(rèn)為 2023年已經(jīng)出版的 《環(huán)球企業(yè)家》比 2023年或以前的 《環(huán)球企業(yè)家》相差無幾或稍好。持這種觀點(diǎn)的人占到讀者群的 80%。 32 THE GALLUP ORGANIZATION 向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 肯定表示推薦的占到一半以上。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)。總體上明確表示不推薦的只是少數(shù) (13%)。 33 THE GALLUP ORGANIZATION 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會(huì)訂的讀者占大部分(60%)。相當(dāng)大部分目前訂約者 (84%)明確表示可能會(huì)繼續(xù)訂閱；退訂者中也有過半 (53%)的人會(huì)考慮將來繼續(xù)訂約；贈(zèng)閱者中有不小的比例 (44%)表示可能會(huì)訂閱。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會(huì)繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢(shì)。 “ ”表示無應(yīng)答者。 34 THE GALLUP ORGANIZATION 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。其他有關(guān)刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關(guān)內(nèi)容實(shí)用性方面的原因位居第二位。 35 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對(duì)雜志整體風(fēng)格，封面效果表示滿意?！?”表示無應(yīng)答者。 較高比例的讀者對(duì)封面效果，雜志整體風(fēng)格，版面設(shè)計(jì)，欄目設(shè)置，欄目?jī)?nèi)容表示滿意。讀者對(duì)“雜志能為我提供對(duì)工作有指導(dǎo)性的理論方法”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對(duì)刊物實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)。 36 THE GALLUP ORGANIZATION 按欄目分對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。在不滿意者中，認(rèn)為封面不顯眼，欄目設(shè)置不集中，文章質(zhì)量和權(quán)威性不高，國外報(bào)道過多，報(bào)道不及時(shí)的意見較為凸出。 37 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版間的比較 (一 ) 約 1/3的讀者認(rèn)為新版比舊版好，對(duì)新版持否定意見的讀者是極少數(shù)。另有約 2/3的讀者認(rèn)為新舊版差別不大。 A B C A B C A B C A B C A2023年或以前的比 2023年的好 B2023年的比2023年或以前的好 C2023年的和2023年或以前的沒有明顯區(qū)別 38 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版間的比較 (二 ) 在以上五個(gè)方面，認(rèn)為新舊版差別不大的讀者略有增加，認(rèn)為新版比舊版好的讀者略有下降。對(duì)新版持否定態(tài)度的人更少了。由新舊版比較的 9個(gè)方面來看，對(duì)新版持否定態(tài)度的讀者占極少數(shù)，約 1/3的讀者明確看好新版，約 2/3的讀者持無所謂態(tài)度。 A B C A B C A B C A B C A B C 39 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)雜志各欄目的建議 (一 ) 40 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)雜志各欄目的建議 (二 ) 讀者對(duì)雜志各欄目的建議較分散。有關(guān)提高國內(nèi)報(bào)道比重的意見相對(duì)較集中。 41 THE GALLUP ORGANIZATION 廣告研究 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》所刊登廣告的關(guān)注率 大部分讀者 會(huì)留意《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告。 對(duì)本刊物上登載的廣告不會(huì)留意的主要原因是讀者對(duì)所登廣告沒有需求，所以不關(guān)注或不感興趣。由于廣告自身的原因所占的比例不大。 43 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者對(duì)本刊物登載廣告的瀏覽時(shí)間 /置信度 /接納程度 約 8成的讀者 平均一期會(huì)花 20分鐘以內(nèi)用于瀏覽廣告。 6成以上的讀者認(rèn)為本刊所登廣告可信度較高。認(rèn)為所登廣告不可信的讀者極少。沒有讀者表示所登廣告根本不可信。 如果廠商或服務(wù)商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購買同類產(chǎn)品時(shí)，一半的讀者會(huì)將該產(chǎn)品納入考慮范圍。僅有一成的讀者表示不考慮。由此可見，《環(huán)球企業(yè)家》上所登的廣告在本刊讀者群中享有較高的影響力。
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