體育行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告文案-wenkub
2023-05-26 23:20:21 本頁(yè)面
【正文】 水球、保齡球、門(mén)球、藤球、冰球、臺(tái)球、地?cái)S球、曲棍球、毽球、板球?！ №?xiàng)目分類(lèi) 一、危險(xiǎn)性大體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 跳傘、動(dòng)力傘、牽引傘、滑翔（滑翔傘、滑翔機(jī)、懸掛滑翔）、熱氣球、輕型飛機(jī)；游泳（蹼泳）、帆船（帆板）、漂流、沖浪、潛水、飛艇、運(yùn)動(dòng)游艇、摩托艇；登山、攀巖、蹦極、探險(xiǎn)、汽車(chē)、摩托車(chē)；射箭、射擊、弓弩?！ ♂t(yī)療體育 指運(yùn)用體育手段治療某些疾病與創(chuàng)傷，恢復(fù)和改善機(jī)體功能的一種醫(yī)療方法。包括職工體育、農(nóng)民體育、社區(qū)體育、老年人體育、婦女體育、傷殘人體育等。按活動(dòng)的組織方式可分為個(gè)人的、家庭的和集體的；按活動(dòng)條件可分為室內(nèi)的、室外的；按競(jìng)爭(zhēng)性可分為競(jìng)賽性的和非競(jìng)賽性的；按經(jīng)營(yíng)方式可分為商業(yè)性的和非商業(yè)性的；按參加活動(dòng)的方式可分為觀賞性活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)性活動(dòng)。各國(guó)、各地區(qū)還有自己特殊的民族傳統(tǒng)項(xiàng)目，如中華武術(shù)，東南亞地區(qū)的藤球、卡巴迪等。特點(diǎn)是：1）充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員的體力、智力、心理等方面的潛力；2）激烈的對(duì)抗性和競(jìng)賽性；3）參加者有充沛的體力和高超的技藝；4）按照統(tǒng)一的規(guī)則競(jìng)賽，具有國(guó)際性，成績(jī)具有公認(rèn)性；5）娛樂(lè)性。體育文化的一個(gè)組成部分，是根據(jù)人生理、心理發(fā)展規(guī)律，以專(zhuān)門(mén)性的身體活動(dòng)為基本手段，增強(qiáng)體質(zhì)，發(fā)展人體運(yùn)動(dòng)能力，提高人們生活質(zhì)量的一種有目的、有價(jià)值的社會(huì)活動(dòng)。它是教育的組成部分，是培養(yǎng)全面發(fā)展的人的一個(gè)重要方面。. . . .體育（physical education，.），是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，它以身體與智力活動(dòng)為基本手段，根據(jù)人體生長(zhǎng)發(fā)育、技能形成和機(jī)能提高等規(guī)律，達(dá)到促進(jìn)全面發(fā)育、提高身體素質(zhì)與全面教育水平、增強(qiáng)體質(zhì)與提高運(yùn)動(dòng)能力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識(shí)、有目的、有組織的社會(huì)活動(dòng)?！ V義的體育即社會(huì)文化活動(dòng)?！ ◇w育行業(yè)分類(lèi) 競(jìng)技運(yùn)動(dòng) 亦稱(chēng)“競(jìng)技體育”。當(dāng)今世界所開(kāi)展的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是社會(huì)歷史的產(chǎn)物?！ 蕵?lè)體育 是指在余暇時(shí)間或特定時(shí)間所進(jìn)行的一種以?shī)蕫偵硇臑槟康牡捏w育活動(dòng)。開(kāi)展娛樂(lè)性體育活動(dòng)，有益于身心健康，陶冶情操，培養(yǎng)高尚品格。主要形式有鍛煉小組、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、輔導(dǎo)站、體育之家、體育活動(dòng)中心、體育俱樂(lè)部、棋社，以及個(gè)人自由體育鍛煉等。一般不受時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備條件的限制。更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的體育行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。 健步走：健步走是一項(xiàng)以促進(jìn)身心健康為目的、講究姿勢(shì)、速度和時(shí)間的一項(xiàng)步行運(yùn)動(dòng)，它行走的速度和運(yùn)動(dòng)量介于散步和競(jìng)走之間。通過(guò)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析獲悉，我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值僅為3563億元，%，而發(fā)達(dá)國(guó)家這一比例目前已超過(guò)2%，以美國(guó)為例，根據(jù)美國(guó)媒體公布的數(shù)字，2013年全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值在8000億美元左右，美國(guó)為3000億至4000億美元左右，即2013年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重約為4%。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，結(jié)構(gòu)改革與穩(wěn)增長(zhǎng)并駕齊驅(qū)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)改革也再一次被提上日程?！ 。ǘ┴?cái)政補(bǔ)貼年年增加，財(cái)政壓力越來(lái)越重 體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于公益福利事業(yè)，正是由于這一特殊的定位和國(guó)情，每年國(guó)家都需要投入巨大的資金以推動(dòng)其發(fā)展。相比之下，體育產(chǎn)業(yè)增加值占比較高的國(guó)家早已完全實(shí)現(xiàn)稅收盈余。從體育行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告獲悉，我國(guó)的大眾體育發(fā)展?fàn)顩r并不令人滿意，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)的群眾體育存在參與度較低的問(wèn)題。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)是支柱型產(chǎn)業(yè)?！ ?010年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就將體育產(chǎn)業(yè)引入到了國(guó)家戰(zhàn)略體系的高度，確立了其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，從宏觀角度為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向?！ ?014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），社會(huì)各界反響熱烈。步入2015年，從《中國(guó)足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運(yùn)會(huì)……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。該方案提及，鼓勵(lì)多元資本投入和通過(guò)資本市場(chǎng)發(fā)展壯大足球俱樂(lè)部?！∠嚓P(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國(guó)體育用品服飾的制造銷(xiāo)售累計(jì)占到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)近80%，而包含賽事運(yùn)營(yíng)、體育媒體、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)則占比很小。數(shù)據(jù)顯示，上海、江蘇、浙江三省市的體育產(chǎn)業(yè)增加值總量已破千億元，%，這也是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次破“1”。%。其中，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比最高的是上海，2011年數(shù)據(jù)顯示，%。體育產(chǎn)業(yè)可以分為三個(gè)部分，核心產(chǎn)業(yè)主要包括健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、職業(yè)體育業(yè)。 數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值僅為3575億元，占GDP比重還不到1%。實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)的范疇遠(yuǎn)不止這些。鞋服和彩票屬于衍生品業(yè)務(wù)，品牌價(jià)值最大?！ ?guó)內(nèi)賽事運(yùn)營(yíng)公司基本包含三類(lèi)主體，分別是廣電及國(guó)資系、民營(yíng)系和個(gè)人創(chuàng)業(yè)系?！睆埑忉?。除了播出和廣告外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下的APP也參與到體育市場(chǎng)?！ 爱a(chǎn)業(yè)末端的鞋服市場(chǎng)由于準(zhǔn)入門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤(rùn)相對(duì)較低。據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，2005年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售額僅有1億元，而2014年達(dá)到了850億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的112%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)為385億元，同比增速高達(dá)333%。而體育新政的出臺(tái)，更將加快群眾體育的發(fā)展，帶動(dòng)體育用品的消費(fèi)市場(chǎng)。為達(dá)到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！ ◇w育消費(fèi)趨向個(gè)性化專(zhuān)業(yè)化 小小的一雙運(yùn)動(dòng)鞋，就能體現(xiàn)出群眾在體育用品消費(fèi)上的差異化和個(gè)性化傾向。他們的裝備投資往往價(jià)值不菲。”在北京經(jīng)營(yíng)10多年羽毛球品牌專(zhuān)賣(mài)店的孫先生告訴記者，10年前，很少會(huì)有普通市民來(lái)自己店里買(mǎi)專(zhuān)業(yè)球拍，大多是選幾十元一對(duì)的便宜貨。各地的青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)球、羽毛球、游泳、跆拳道等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日益紅火?！ ∠M(fèi)結(jié)構(gòu)仍有較大調(diào)整空間 剛剛結(jié)束的CBA總決賽，讓不少籃球迷回味無(wú)窮。 不過(guò)，盡管體育服務(wù)消費(fèi)需求增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，我國(guó)體育市場(chǎng)目前仍處在發(fā)展的初級(jí)階段，主流仍是“賣(mài)產(chǎn)品”，那種“賣(mài)服務(wù)、賣(mài)體驗(yàn)”的
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