ck品牌調(diào)查分析趨勢(shì)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-26 10:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 夏日限量香水； ? CK沸騰女用香水； CK 手表 CK 內(nèi)衣 顛覆傳統(tǒng)： 1982年發(fā)表 Underwear內(nèi)衣系列，以 Mark Walhberg（馬克 .沃爾伯格）做代言，改變?nèi)驅(qū)?nèi)衣的觀感，一躍成為眾人追求的時(shí)尚。 CK 配飾： CK品牌市場(chǎng)調(diào)查分析。 中國(guó)已經(jīng)成為 Calvin Klein品牌繼美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)，在過去兩年的年銷售 增長(zhǎng)了 50％。品牌 CEO Tom Murry表示公司在歐洲市場(chǎng)的銷售平平，而多虧了 中國(guó)市場(chǎng)為代表的亞洲區(qū)，大大地帶動(dòng)了公司的總體銷售額。目前，Calvin Klein 品牌在中國(guó)有 200多家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)店，包括牛仔，內(nèi)衣， ck Calvin Klein, Calvin Klein Collection等系列店鋪，今年的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到 。 Calvin Klein也已經(jīng)慢慢看好北京，上海以外的二線城市的市場(chǎng)，像杭州這樣的 城市購(gòu)買力都非常強(qiáng)大。 Tom Murry說：“品牌 2023年的銷售額上升了 50％，而 今年也將以這樣的勢(shì)頭增長(zhǎng)，明年還將保持這個(gè)走勢(shì)，而我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的普 遍增長(zhǎng)率僅為 10％－ 15％?！? 市場(chǎng)調(diào)查 Calvin Klein大膽而富于挑逗的廣告海報(bào) 極簡(jiǎn)視覺 演繹性感 時(shí)尚服飾零售業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，視覺營(yíng)銷占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的決定力。這不僅是因?yàn)橐曈X 認(rèn)知在任何人類活動(dòng)中都占有第一比重的認(rèn)知影響力，時(shí)尚產(chǎn)品的重塑人體形象 與社會(huì)形象的功能，使視覺的影響幾乎發(fā)揮到了的極限，甚至“決定了你與世界的距 離”。 Calvin Klein系列性、連貫性的性感理念海報(bào)，對(duì)他的顧客消費(fèi)群體發(fā)動(dòng)了一輪 又一輪視覺沖擊，不僅影響了穿衣受眾的購(gòu)物傾向，更動(dòng)搖了歐洲設(shè)計(jì)師對(duì)性感和 休閑的古老定義，使得高級(jí)休閑成衣設(shè)計(jì)更趨人性化，并與現(xiàn)代城市生活、職業(yè)模 式以及生活方式息息相關(guān) 。 Calvin Klein的性感理念和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，經(jīng)過視覺載體的演繹，為品牌塑造了外表樸素、 內(nèi)核豐滿的性感視覺印象。留心 Calvin Klein不斷翻新的海報(bào)，雖然模特的數(shù)量總是 合理地控制在 23人左右，衣服數(shù)量也控制在可以足夠“暴露”的數(shù)量以內(nèi)，但是由于 國(guó)際范圍廣告推廣策略與終端店鋪視覺陳列的完美配合，使得Calvin Klein的每季廣 告大片都能成為某個(gè)商業(yè)區(qū)域的視覺熱點(diǎn)，從雜志到店鋪，配合完美一如 Calvin Klein 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這些我們從 CK Jeans北京東方廣場(chǎng)店的櫥窗即可看出。門店左側(cè)櫥窗 里，幾個(gè)模特層次明顯，一個(gè)模特手中一張用牛仔帆布料制成的大網(wǎng)，將兩外 3個(gè)模 特網(wǎng)羅其中，巧妙地告訴人們，誰(shuí)也逃不過 CK Jeans牛仔時(shí)尚。右側(cè)則是經(jīng)典的 CK Jeans 性感海報(bào)，絕對(duì)引人遐想 。 Calvin Klein的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格也影響到了整個(gè)終端店鋪的視覺形象
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