80后90后調(diào)查分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-05 19:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而長大 的一代 。 互聯(lián)網(wǎng)于這代人而言，不是媒體而更像是生活，可謂無網(wǎng)不歡的一代 。雜志對于 80后、 90后的魅力猶存。數(shù)據(jù)來源： CMMSIndex96/9485/6594/69133 / 131102/101155 / 149 203/166%80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – 上網(wǎng)的 7種驅(qū)動力放松心情14%數(shù)據(jù)來源：群邑專項(xiàng)研究 DigitalTribes最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類型 Top 5門戶類搜索引擎電子郵箱游戲類新聞?lì)?0后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – (共性 )信息與娛樂是他們上網(wǎng)的核心訴求數(shù)據(jù)來源： CMMS80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – (個(gè)性 )網(wǎng)站類型各有偏好(共性 )社交 、 視頻 及 娛樂類網(wǎng)站 ，是 80后和 90后都更傾向于訪問的網(wǎng)站類型80后 90后 (個(gè)性 )80后更傾向于訪問網(wǎng)購 /訂票及博客類的網(wǎng)站(個(gè)性 )80后更傾向于訪問 游戲類及搜索引擎 網(wǎng)站社交、視頻及娛樂網(wǎng)站是共同愛好。除此之外，80后 對 表達(dá)心情和網(wǎng)絡(luò)改變生活 方面更關(guān)注90后 則對 游戲娛樂和信息獲取 的訴求更明顯 數(shù)據(jù)來源： CMMS80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – 網(wǎng)上社交及娛樂80后80/90 共性即時(shí)通訊工具視頻類網(wǎng)站社交類網(wǎng)站游戲類網(wǎng)站社區(qū)類網(wǎng)站++++在他們的生活中扮演著重要的角色，特別是對 90后。此外， 80后的網(wǎng)絡(luò)溝通中 MSN也起到一定作用。數(shù)據(jù)來源： CMMS游戲優(yōu)勢明顯優(yōu)勢顯著80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – 網(wǎng)絡(luò)影響著他們的生活與溝通方式，特別是對 90后影響更深入80后： 網(wǎng)絡(luò)粘性 較 高 的一族網(wǎng)絡(luò)在他們的生活中扮演著重要的角色，網(wǎng)絡(luò)即是他們獲取新聞資訊的主要渠道，同時(shí)也是他們聯(lián)絡(luò)交友和娛樂的工具。 80后不喜歡墨守成規(guī)，對事物或品牌信息都有自己的感知與判斷，網(wǎng)絡(luò)搜索工具漸漸成了他們尋求答案的一個(gè)主要手段。此外，網(wǎng)購這一 “宅消費(fèi) ”方式也滲透到他們的生活之中。90后： “網(wǎng)絡(luò)寄居蟹 ” 生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的他們每天通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到 豐富的信息，憑借 、 SNS等 工具 ，他們廣交朋友，他們熱衷網(wǎng)絡(luò)游戲，但 他們參與游戲更關(guān)心的是與好友的互動體驗(yàn)， 維護(hù)關(guān)系的重要性遠(yuǎn)大于游戲形式本身 。 他們像寄居蟹一樣縮在網(wǎng)絡(luò)之后，這一切都是他們的溝通方式，基于網(wǎng)絡(luò)的新型溝通方式。80后與 90后 的廣告媒體觀 – 不拒絕廣告，但 90后更看重創(chuàng)意與格調(diào) 廣告是生活中必不可少的東西購買商品時(shí) ,還是以有廣告的品牌比較可靠名人推薦的品牌通常不會錯(cuò) 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品 ,我不會去購買相比較而言， 90后更注重廣告的格調(diào)，換言之，廣告有創(chuàng)意、有格調(diào)，對于樹立品牌在 90后心目中的地位、拉近與他們的距離將起到較大作用。其中，相比較而言， 視頻類廣告 /游戲類廣告 /互動類網(wǎng)絡(luò)廣告是 80后和 90后都最為接受的一類數(shù)據(jù)來源： CMMS90后 過去一年通過手機(jī)上網(wǎng)的比例 19% (index 184)80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – 80/90對移動互聯(lián)的融入度均較高80后 過去一年通過手機(jī)上網(wǎng)的比例 22% (index 209)手機(jī)媒體在 80后和 90后群體中，也扮演著不容忽視的角色。數(shù)據(jù)來源： CMMS?對于 80后 而言， 周圍圈子的影響力 成為他們開通微博的一個(gè)重要原動力。?而對于電子一代的 90后 而言，微博的稀奇并不是那么十足，僅靠新奇感并不能完全征服 90后，追隨偶像 而來是 90后使用微博的重要原因。附圖 不同年齡代際的微博使用動機(jī)“ 因?yàn)槲易沸锹?，看好多明星也使那個(gè)，然后就說能拉近一些距離，然后就也注冊了一個(gè)。 ” 90后北京女孩兒“ 我每天回家第一件事都會看大家的評論，而且每評必回，而且，微博讓你什么話題都知道一些，如果出去的話，就都有的聊了，就都知道了。 ” 80后北漂男從微博使用上， 80后、 90后的動機(jī)各有不同數(shù)據(jù)來源：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究80后：獲得心靈上的放松，支撐起個(gè)人的人際圈子。80后步入社會有一段時(shí)間，要承擔(dān)來自事業(yè)，家庭等方面的壓力，他們處于人生中相對艱難的一個(gè)時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)對 80后來說是一種不可或缺的減壓工具。
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