80、90后消費(fèi)者對比(編輯修改稿)
2025-03-16 23:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 代 。 雜志對于 80后、 90后的魅力猶存。 數(shù)據(jù)來源： CMMS Index 96 / 94 85 / 65 94 / 69 133 / 131 102 / 101 155 / 149 203 / 166 % 80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – 上網(wǎng)的 7種驅(qū)動(dòng)力 放松心情 14% 聯(lián)絡(luò)朋友 12% 張揚(yáng)自我 16% 消磨時(shí)間 11% 追求體驗(yàn) 16% 獲取知識 14% 虛擬社交 17% 數(shù)據(jù)來源：群邑專項(xiàng)研究 Digital Tribes 最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類型 Top 5 門 戶類 搜索引擎 電子郵箱 游戲類 新聞?lì)? 80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – (共性 )信息與娛樂是他們上網(wǎng)的核心訴求 數(shù)據(jù)來源： CMMS 80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – (個(gè)性 )網(wǎng)站類型各有偏好 (共性 ) 社交 、 視頻 及 娛樂類網(wǎng)站 ，是 80后和 90后都更傾向于訪問的網(wǎng)站類型 80后 90后 (個(gè)性 ) 80后更傾向于訪問網(wǎng)購 /訂票及博客類的網(wǎng)站 (個(gè)性 ) 80后更傾向于訪問 游戲類及搜索引擎 網(wǎng)站 社交、視頻及娛樂網(wǎng)站是共同愛好。 除此之外， 80后 對 表達(dá)心情和網(wǎng)絡(luò)改變生活 方面更關(guān)注 90后 則對 游戲娛樂和信息獲取 的訴求更明顯 數(shù)據(jù)來源： CMMS 80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – 網(wǎng)上社交及娛樂 80后 80/90 共性 即時(shí)通訊工具 視頻類網(wǎng)站 社交類網(wǎng)站 游戲類網(wǎng)站 社區(qū)類網(wǎng)站 + + + + 在他們的生活中扮演著重要的角色，特別是對 90后。 此外， 80后的網(wǎng)絡(luò)溝通中 MSN也起到一定作用。 數(shù)據(jù)來源： CMMS 游戲優(yōu)勢明顯 優(yōu)勢顯著 80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – 網(wǎng)絡(luò)影響著他們的生活與溝通方式，特別是對 90后影響更深入 80后： 網(wǎng)絡(luò)粘性 較 高 的一族 網(wǎng)絡(luò)在他們的生活中扮演著重要的角色，網(wǎng)絡(luò)即是他們獲取新聞資訊的主要渠道，同時(shí)也是他們聯(lián)絡(luò)交友和娛樂的工具。 80后不喜歡墨守成規(guī)，對事物或品牌信息都有自己的感知與判斷，網(wǎng)絡(luò)搜索工具漸漸成了他們尋求答案的一個(gè)主要手段。此外，網(wǎng)購這一“宅消費(fèi)”方式也滲透到他們的生活之中。 90后：“網(wǎng)絡(luò)寄居蟹” 生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的他們每天通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到 豐富的信息，憑借 、 SNS等 工具 ，他們廣交朋友，他們熱衷網(wǎng)絡(luò)游戲，但 他們參與游戲更關(guān)心的是與好友的互動(dòng)體驗(yàn)， 維護(hù)關(guān)系的重要性遠(yuǎn)大于游戲形式本身 。 他們像寄居蟹一樣縮在網(wǎng)絡(luò)之后，這一切都是他們的溝通方式，基于網(wǎng)絡(luò)的新型溝通方式。 80后與 90后 的廣告媒體觀 – 不拒絕廣告，但 90后更看重創(chuàng)意與格調(diào) 廣告是生活中必不可少的東西 購買商品時(shí) ,還是以有廣告的品牌比較可靠 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品 ,我不會(huì)去購買 相比較而言， 90后更注重廣告的格調(diào)，換言之，廣告有創(chuàng)意、有格調(diào)，對于樹立品牌在 90后心目中的地位、拉近與他們的距離將起到較大作用。 其中，相比較而言， 視頻類廣告 /游戲類廣告 /互動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)廣告是 80后和 90后都最為接受的一類 數(shù)據(jù)來源： CMMS 90后 過去一年通過 手機(jī)上網(wǎng)的比例 19% (index 184) 80后與 90后 的媒介消費(fèi)形態(tài) – 80/90對移動(dòng)互聯(lián)的融入度均較高 80后 過去一年通過 手機(jī)上網(wǎng)的比例 22% (index 209) 手機(jī)媒體在 80后和 90后群體中，也扮演著不容忽視的角色。 數(shù)據(jù)來源： CMMS ? 對于 80后 而言， 周圍圈子的影響力 成為他們開通微博的一個(gè)重要原動(dòng)力。 ? 而對于電子一代的 90后 而言，微博的稀奇并不是那么十足，僅靠新奇感并不能完全征服 90后，追隨偶像 而來是 90后使用微博的重要原因。 附圖 不同年齡 代際的微博使用動(dòng)機(jī) 0 . 0 %5 0 . 0 %1 0 0 . 0 %90 后 80 后 70 后 60 后 50 后朋友主動(dòng)發(fā)了邀請給我我喜歡的名人開博我就開了新事物我想嘗試一下朋友們都在微博上我也就加入了周圍人都在使用覺得很時(shí)尚其他“因?yàn)槲易沸锹?，看好多明星也使那個(gè)，然后就說能拉近一些距離，然后就也注冊了一個(gè)?！? 90后北京女孩兒 “我每天回家第一件事都會(huì)看大家的評論，而且每評必回，而且，微博讓你什么話題都知道一些，如果出去的話，就都有的聊了，就都知道了。” 80后北漂男 從微博使用上， 80后、 90后的動(dòng)機(jī)各有不同 數(shù)據(jù)來源：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究 80后：獲得心靈上的放松，支撐起個(gè)人的人際圈子。 80后步入社會(huì)有一段時(shí)間，要承擔(dān)來自事業(yè)，家庭等方面的壓力，他們處于人生中相對艱難的一個(gè)時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)對 80后來說是一種不可或缺的減壓工
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1