80、90后消費者對比(已修改)
2025-03-06 23:44 本頁面
【正文】 要讀懂他們的火星文 80后與 90后淺析 80后成長的時代背景： 隨著 改革開放成長起來的第一代 – 1978 年 12 月召開的十一屆三中全會開啟了中國改革開放的序幕。 – 20 世紀(jì) 90 年代后， 中國 非公經(jīng)濟(jì)平均每年以 30％的速度發(fā)展。隨著國家行政機(jī)構(gòu)和國企事業(yè)單位的改革精減，個人收入分配政策的改變，人們不再留戀原有的“大鍋飯”，紛紛轉(zhuǎn)崗或下海經(jīng)商。 舊有社會秩序被打破，物質(zhì)的豐沛帶來價值觀的轉(zhuǎn)變。 – 1970~1980年，計劃生育政策逐步形成并全面推行。 1980年 9月，中共中央、國務(wù)院提出，要普遍提倡一對夫婦只生育一個孩子。 1982年把計劃生育作為基本國策。 – 1986年中國確立了九年制義務(wù)教育制度。 – 80后的成長伴隨著各種社會、經(jīng)濟(jì)與政策等方面的變革與調(diào)整。 80前 vs. 80后出生的時代背景 80前 80后 計劃經(jīng)濟(jì) 市場經(jīng)濟(jì) 經(jīng)歷過匱乏和壓抑的歷史，也經(jīng)歷過改革開放后價值觀念的動蕩 見證中國成就輝煌的完整記憶 非獨生子女 獨生子女 封閉的國內(nèi)環(huán)境 全球化 相對單一的思想與文化 多元文化與思想開放 接觸傳統(tǒng)媒體為主 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大 80前 vs. 80后的心理與行為特征 80前 80后 強調(diào)中庸和諧，不要表現(xiàn) 得 過于突出 張揚個性、追求獨立與自我風(fēng)格、不受傳統(tǒng)束縛 保守的價值判斷，泛政治化眼光 開放的價值判斷、包容性強、受多元文化影響 大集體主義，內(nèi)部同質(zhì)性高，缺乏特定群體認(rèn)同 群體認(rèn)同意識強 相對單一的思想與文化 追求娛樂與享受的生活 量入為出，大量預(yù)防性儲蓄 ， 消費重實在；對促銷、降價敏感度高 欲望大于能力 聚焦消費新勢力 – 80后與 90后 –代際的更替往往可以帶來新的消費浪潮， 盡管 70后族群多已成為社會的中堅和消費主力，但從目前市場潮流的引領(lǐng)者來看，無疑已開始從 70后的族群向 80后、 90后這兩個年輕族群轉(zhuǎn)變，那么，面對這兩個充滿活力、不乏個性與叛逆且具有不同價值觀的年輕群體，如何與之進(jìn)行消費者溝通，進(jìn)而輔助品牌在年輕群體中的樹立，是我們需要思考的。 聚焦消費新勢力 – 80后與 90后 Work 70后：工作狂基本上都是 70后的。 80后：而我們，拒絕加班！ 90后 ：拒絕上班！ Entertainment 70后：他們唱 k的時候只會亂吼 例如 2023年的第一場雪，然后就拼命拉著你喝酒，不讓你唱。 80后： Mic霸一般是我們。 90后 ：我們不止會唱，還會跳！ Topic 70后：他們的話題除了工作就是股票。 80后：我們的話題更多，有英超、魔獸 … 90后 ： 等級， 秀 … Social 70后：他們無論任何時候，看到有站著的領(lǐng)導(dǎo)，都會馬上給領(lǐng)導(dǎo)讓座。 80后：我們崇尚上下級平等。 90后：天上地下，唯我獨尊！ Money 70后：我們有存款。 80后：我們負(fù)債。 90后：我們有老爸！ Friend 70后：他們結(jié)交有背景有地位的人。 80后：我們結(jié)交志趣相投的人。 90后：我們結(jié)交滿身文身的帥哥！ Icebreak 70后：他們跟陌生人在一起的時候喜歡找話題說。 80后：我們不太搭理陌生人，故意找話題不累么？ 90后：你誰啊，穿這么土，死開～ 帥哥，交個朋友好嘛？～～ 80后與 90后：消費新勢力 他們的時代背景與輪廓寫真 他們的媒介消費形態(tài) 媒介溝通的方向性思考 80后與 90后：消費新勢力 他們的時代背景與輪廓寫真 時代背景及生活環(huán)境 價值觀與心理地圖 品牌觀與消費形態(tài) 他們的媒介消費形態(tài) 媒介溝通的方向性思考 90后成長的時代背景： 隨著 網(wǎng)絡(luò) 的發(fā)展 成長起來的一代 – 1992年 1月，鄧小平的南巡講話對中國 90年代的經(jīng)濟(jì)改革與社會進(jìn)步起到了關(guān)鍵的推動作用。 – 90后正是在 在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮期之后出生的一代人 ， 他們獨特的成長環(huán)境形成了與上一代人完全不同的價值觀和行為方式 。 – 生活在物質(zhì)相對富足、社會相對安定的年代。生活 環(huán)境 相對前幾代 要 優(yōu)越許多，沒有經(jīng)歷大的波動 。 – 90后是和互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的一代。 90后的文化，實質(zhì)上就是典型的網(wǎng)絡(luò)文化。他們身上被深深烙下了“網(wǎng)絡(luò)時代”的痕跡 ——娛樂精神。 70后 vs. 80后 vs. 90后 70后 ? 自我奉獻(xiàn) 80后 ? 表現(xiàn)自我 90后 ? 愉悅自我 在不同時代背景的影響下， 80后與 90后 具有不同 的 個性 特征 80后 90后 特點 張揚 個 性 、 自我 娛 樂 (任 何東西都可以拿來娛 樂 ) 成 長 環(huán)境 社會變革翻天覆地 網(wǎng) 絡(luò) 發(fā)展 日 新月異 偶像 運動明星、港臺明星 另類明星、日韓明星 喜好 運動、表現(xiàn)自我 娛樂，愉悅自己 他們的語言 個性 的 (這 是我的地盤！我就是 我！ ) 火星文 他們的活力 通過運動展現(xiàn)自我、籃球 、 足 球，泡泡堂、跑跑卡丁車 通過 ―跑酷、花式籃球 ‖等游戲化 的 運 動展現(xiàn)、勁舞 團(tuán) 他們的精神 個性自我主義 娛樂精神 他們這一代 個性自我的一代 娛 樂至上的一 代 他們成名方式 抓住聚光燈
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