某電信企業(yè)360度營(yíng)銷評(píng)估建議書(編輯修改稿)
2025-07-22 10:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi)容包括兩個(gè)部分：撰稿人說(shuō)明部分和評(píng)估部分。其中說(shuō)明部分由撰稿人完成，評(píng)估部分由評(píng)估人完成。 宣傳效果評(píng)估 ? 執(zhí)行質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) 軟性文章 硬性廣告 －計(jì)劃媒體 －發(fā)布量及發(fā)布頻率 －數(shù)量 －媒體覆蓋面 －媒體組合質(zhì)量 －媒體版面選擇質(zhì)量 －發(fā)布形式組合質(zhì)量 －計(jì)劃媒體 －發(fā)布量及發(fā)布頻率 －媒體選擇 －媒體版面選擇 －軟文與廣告搭配 （ 1） 執(zhí)行質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)解釋 包括傳媒項(xiàng)目執(zhí)行中的關(guān)鍵指標(biāo) ， 這些指標(biāo)可以表征項(xiàng)目執(zhí)行的整體水平 。 （ 2） 執(zhí)行質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)內(nèi)容 表征項(xiàng)目執(zhí)行整體水平的指標(biāo)見下表 。 宣傳效果評(píng)估 ? 影響力評(píng)估指標(biāo) 軟性文章 硬性廣告 －信息到達(dá)率指標(biāo) －對(duì)信息的接受程度 －意識(shí)提高指標(biāo) －信息反饋指標(biāo) －對(duì)行為產(chǎn)生影響的個(gè)案 －信息到達(dá)率指標(biāo) －對(duì)信息的接受程度 －意識(shí)提高指標(biāo) －信息反饋指標(biāo) －對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的個(gè)案 （ 1）影響力評(píng)估指標(biāo)解釋 是指媒體發(fā)布對(duì)目標(biāo)讀者的影響，其中包括信息到達(dá)率、對(duì)宣傳信息的接受程度以及對(duì)行為的影響等。 （ 2）影響力評(píng)估指標(biāo)內(nèi)容 表征影響力整體水平的指標(biāo)見下表。 宣傳效果評(píng)估 宣傳效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn) ? 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 文案質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) 、 執(zhí)行質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) 、 影響力評(píng)估指標(biāo)均采用 5分制標(biāo)準(zhǔn) ， 5分為滿分 ， 4分為良好 ， 3分為及格 ， 3分以下為不及格 。 同時(shí)可使用小數(shù)分 ， 如 等 。 ? 評(píng)估結(jié)果的使用 ? 文案質(zhì)量評(píng)估結(jié)果平均分?jǐn)?shù)在 ， 4－ （ 不包括 ） 分經(jīng)過(guò)修改可采用 ， 4分 （ 不包括 4分 ） 以下者則慎用或經(jīng)修改后通過(guò)評(píng)估分?jǐn)?shù)在 。 ? 執(zhí)行質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)和影響力評(píng)估指標(biāo)獲得 、 4分為良好 ， 4分（ 不包括 4分 ） － 3分為及格 。 宣傳效果評(píng)估 宣傳效果評(píng)估的方法 ? 報(bào)紙廣告監(jiān)測(cè) ? 電視廣告監(jiān)測(cè) ? 廣播廣告監(jiān)測(cè) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè) ? 戶外廣告監(jiān)測(cè) ? 自有媒體廣告監(jiān)測(cè) 活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估 什么是活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估？ 活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估是指為了達(dá)到即定的營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)單個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估，監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的參與程度，消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可程度，對(duì)活動(dòng)目的的理解程度等。 活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估 活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估的指標(biāo) 活動(dòng)影響力 執(zhí)行效果 消費(fèi)者參與程度 消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可程
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