某電信企業(yè)360度營銷評估建議書-文庫吧在線文庫
【正文】 價格測試 :運(yùn)用 PSM（ Price Sensitivity Measurement）法。內(nèi)部數(shù)據(jù)的提供根據(jù)企業(yè)自身情況而定。對于上述問題（ 1）與問題（ 3）的回答采取遞增累加統(tǒng)計，對于問題（ 2）與問題（ 4）則采取遞減累加統(tǒng)計。 執(zhí)行效果 （ 2）影響力評估指標(biāo)內(nèi)容 表征影響力整體水平的指標(biāo)見下表。 營銷方案評估 營銷方案評估的指標(biāo) 營銷內(nèi)容對相關(guān)業(yè)務(wù)及品牌之間的影響 營銷內(nèi)容對客戶忠誠度的影響 營銷內(nèi)容對長期效益和企業(yè)形象的影響 營銷內(nèi)容對聯(lián)盟合作關(guān)系的影響 營銷內(nèi)容對競爭關(guān)系及競爭格局的影響 營銷內(nèi)容敏感性接受度分析 評估內(nèi)容 評估指標(biāo) 營銷內(nèi)容合理性 營銷方式得當(dāng)性 消費(fèi)者滿意度 消費(fèi)者認(rèn)知度 消費(fèi)者適用度 營銷方案評估 營銷方案評估的方法 小組座談會：通過召開目標(biāo)客戶座談會進(jìn)行定性調(diào)查 受眾定量問卷調(diào)查：可進(jìn)行電話訪問，也可進(jìn)行攔截訪問 聘請專家評估：由專家、學(xué)者和企業(yè)負(fù)責(zé)人共同對企業(yè)各項政策的落實(shí)情況及最終效果與預(yù)測或預(yù)定的企業(yè)戰(zhàn)略計劃進(jìn)行分析評估 執(zhí)行渠道評估 什么是執(zhí)行渠道評估？ 執(zhí)行渠道評估是指為了達(dá)到即定的營銷目標(biāo)對單個營銷項目的執(zhí)行渠道進(jìn)行評估，從企業(yè)的角度出發(fā)，通過對一線營業(yè)人員及話務(wù)員、以及宣傳品到位情況進(jìn)行評估，檢驗(yàn)工作人員的工作態(tài)度、對方案的理解程度，判斷 渠道選擇是否合理、渠道執(zhí)行的難易程度。營銷評估建議書 目 錄 ? 背景說明 ? 評估目的 ? 整體思路 ? 評估內(nèi)容 ? 操作辦法 ? 合作流程 ? 成果提交 背景說明 單純的媒體監(jiān)測只能解決企業(yè)的媒體傳播問題，然而企業(yè)需要解決的不僅僅是這一方面的問題，還有整體營銷效果的好壞。 了解移動單項營銷方案效果 了解移動單項宣傳效果 了解移動單項活動執(zhí)行效果 了解移動渠道執(zhí)行效果 掌握競爭對手各項營銷效果 掌握銷售達(dá)成情況 了解資費(fèi)認(rèn)可程度 整體思路 營銷 目標(biāo) 營銷方案 執(zhí)行渠道 宣傳 效果 活動 執(zhí)行 資費(fèi)情況 銷售達(dá)成情況 360186。 宣傳效果評估 ? 執(zhí)行質(zhì)量評估指標(biāo) 軟性文章 硬性廣告 －計劃媒體 －發(fā)布量及發(fā)布頻率
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