某電信企業(yè)360度營(yíng)銷評(píng)估建議書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 價(jià)格測(cè)試 :運(yùn)用 PSM（ Price Sensitivity Measurement）法。內(nèi)部數(shù)據(jù)的提供根據(jù)企業(yè)自身情況而定。對(duì)于上述問(wèn)題（ 1）與問(wèn)題（ 3）的回答采取遞增累加統(tǒng)計(jì)，對(duì)于問(wèn)題（ 2）與問(wèn)題（ 4）則采取遞減累加統(tǒng)計(jì)。 執(zhí)行效果 （ 2）影響力評(píng)估指標(biāo)內(nèi)容 表征影響力整體水平的指標(biāo)見(jiàn)下表。 營(yíng)銷方案評(píng)估 營(yíng)銷方案評(píng)估的指標(biāo) 營(yíng)銷內(nèi)容對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)及品牌之間的影響 營(yíng)銷內(nèi)容對(duì)客戶忠誠(chéng)度的影響 營(yíng)銷內(nèi)容對(duì)長(zhǎng)期效益和企業(yè)形象的影響 營(yíng)銷內(nèi)容對(duì)聯(lián)盟合作關(guān)系的影響 營(yíng)銷內(nèi)容對(duì)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系及競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 營(yíng)銷內(nèi)容敏感性接受度分析 評(píng)估內(nèi)容 評(píng)估指標(biāo) 營(yíng)銷內(nèi)容合理性 營(yíng)銷方式得當(dāng)性 消費(fèi)者滿意度 消費(fèi)者認(rèn)知度 消費(fèi)者適用度 營(yíng)銷方案評(píng)估 營(yíng)銷方案評(píng)估的方法 小組座談會(huì)：通過(guò)召開(kāi)目標(biāo)客戶座談會(huì)進(jìn)行定性調(diào)查 受眾定量問(wèn)卷調(diào)查：可進(jìn)行電話訪問(wèn)，也可進(jìn)行攔截訪問(wèn) 聘請(qǐng)專家評(píng)估：由專家、學(xué)者和企業(yè)負(fù)責(zé)人共同對(duì)企業(yè)各項(xiàng)政策的落實(shí)情況及最終效果與預(yù)測(cè)或預(yù)定的企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行分析評(píng)估 執(zhí)行渠道評(píng)估 什么是執(zhí)行渠道評(píng)估？ 執(zhí)行渠道評(píng)估是指為了達(dá)到即定的營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)單個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目的執(zhí)行渠道進(jìn)行評(píng)估，從企業(yè)的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)一線營(yíng)業(yè)人員及話務(wù)員、以及宣傳品到位情況進(jìn)行評(píng)估，檢驗(yàn)工作人員的工作態(tài)度、對(duì)方案的理解程度，判斷 渠道選擇是否合理、渠道執(zhí)行的難易程度。營(yíng)銷評(píng)估建議書 目 錄 ? 背景說(shuō)明 ? 評(píng)估目的 ? 整體思路 ? 評(píng)估內(nèi)容 ? 操作辦法 ? 合作流程 ? 成果提交 背景說(shuō)明 單純的媒體監(jiān)測(cè)只能解決企業(yè)的媒體傳播問(wèn)題，然而企業(yè)需要解決的不僅僅是這一方面的問(wèn)題，還有整體營(yíng)銷效果的好壞。 了解移動(dòng)單項(xiàng)營(yíng)銷方案效果 了解移動(dòng)單項(xiàng)宣傳效果 了解移動(dòng)單項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行效果 了解移動(dòng)渠道執(zhí)行效果 掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各項(xiàng)營(yíng)銷效果 掌握銷售達(dá)成情況 了解資費(fèi)認(rèn)可程度 整體思路 營(yíng)銷 目標(biāo) 營(yíng)銷方案 執(zhí)行渠道 宣傳 效果 活動(dòng) 執(zhí)行 資費(fèi)情況 銷售達(dá)成情況 360186。 宣傳效果評(píng)估 ? 執(zhí)行質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) 軟性文章 硬性廣告 －計(jì)劃媒體 －發(fā)布量及發(fā)布頻率
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