某電信企業(yè)360度營銷評估建議書-wenkub
2023-06-14 10:15:53 本頁面
【正文】 單純的媒體監(jiān)測只能解決企業(yè)的媒體傳播問題，然而企業(yè)需要解決的不僅僅是這一方面的問題，還有整體營銷效果的好壞。 通過營銷評估，可以檢驗移動公司及競爭對手單個營銷項目的效果好與壞；可對營銷策略查缺補漏，對制定營銷策略提出借鑒性建議和經(jīng)驗。 了解移動單項營銷方案效果 了解移動單項宣傳效果 了解移動單項活動執(zhí)行效果 了解移動渠道執(zhí)行效果 掌握競爭對手各項營銷效果 掌握銷售達成情況 了解資費認可程度 整體思路 營銷 目標 營銷方案 執(zhí)行渠道 宣傳 效果 活動 執(zhí)行 資費情況 銷售達成情況 360186。 執(zhí)行渠道評估 執(zhí)行渠道評估的指標 渠道選擇的合理性 渠道執(zhí)行的難易程度 一線服務人員（包括營業(yè)員、話務員、大客戶經(jīng)理）的態(tài)度、對方案的理解程度 執(zhí)行渠道評估 執(zhí)行渠道評估的方法 移動： 中央大街營業(yè)廳 奮斗路營業(yè)廳 文昌街營業(yè)廳 聯(lián)通： 道里西十一道街營業(yè)廳 奮斗路營業(yè)廳 網(wǎng)通： 中山路營業(yè)廳 奮斗路營業(yè)廳 電信： 中山路營業(yè)廳 選擇各公司在哈爾濱最具有代表 性主營業(yè)廳及代辦點進行監(jiān)測 : 移動： 道里區(qū)國通通訊器材維修部（友誼路 91號） 龍祥通訊有限公司 聯(lián)通： 網(wǎng)通： 營業(yè)廳監(jiān)測 代辦點監(jiān)測 話務監(jiān)測 移動： 1860監(jiān)測 聯(lián)通： 1001監(jiān)測 網(wǎng)通： 180監(jiān)測 電信： 10000監(jiān)測 宣傳效果評估 什么是宣傳效果評估？ 針對單項營銷項目，從消費者的角度對宣傳效果進行評估，消費者知曉度如何，記憶內(nèi)容與宣傳內(nèi)容是否一致，是否達到預期宣傳效果等等。 宣傳效果評估 ? 執(zhí)行質(zhì)量評估指標 軟性文章 硬性廣告 －計劃媒體 －發(fā)布量及發(fā)布頻率 －數(shù)量 －媒體覆蓋面 －媒體組合質(zhì)量 －媒體版面選擇質(zhì)量 －發(fā)布形式組合質(zhì)量 －計劃媒體 －發(fā)布量及發(fā)布頻率 －媒體選擇 －媒體版面選擇 －軟文與廣告搭配 （ 1） 執(zhí)行質(zhì)量評估指標解釋 包括傳媒項目執(zhí)行中的關鍵指標 ， 這些指標可以表征項目執(zhí)行的整體水平 。 宣傳效果評
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