某電信企業(yè)360度營銷評估建議書-wenkub
2023-06-14 10:15:53 本頁面
【正文】 單純的媒體監(jiān)測只能解決企業(yè)的媒體傳播問題，然而企業(yè)需要解決的不僅僅是這一方面的問題，還有整體營銷效果的好壞。 通過營銷評估，可以檢驗(yàn)移動公司及競爭對手單個營銷項(xiàng)目的效果好與壞；可對營銷策略查缺補(bǔ)漏，對制定營銷策略提出借鑒性建議和經(jīng)驗(yàn)。 了解移動單項(xiàng)營銷方案效果 了解移動單項(xiàng)宣傳效果 了解移動單項(xiàng)活動執(zhí)行效果 了解移動渠道執(zhí)行效果 掌握競爭對手各項(xiàng)營銷效果 掌握銷售達(dá)成情況 了解資費(fèi)認(rèn)可程度 整體思路 營銷 目標(biāo) 營銷方案 執(zhí)行渠道 宣傳 效果 活動 執(zhí)行 資費(fèi)情況 銷售達(dá)成情況 360186。 執(zhí)行渠道評估 執(zhí)行渠道評估的指標(biāo) 渠道選擇的合理性 渠道執(zhí)行的難易程度 一線服務(wù)人員（包括營業(yè)員、話務(wù)員、大客戶經(jīng)理）的態(tài)度、對方案的理解程度 執(zhí)行渠道評估 執(zhí)行渠道評估的方法 移動： 中央大街營業(yè)廳 奮斗路營業(yè)廳 文昌街營業(yè)廳 聯(lián)通： 道里西十一道街營業(yè)廳 奮斗路營業(yè)廳 網(wǎng)通： 中山路營業(yè)廳 奮斗路營業(yè)廳 電信： 中山路營業(yè)廳 選擇各公司在哈爾濱最具有代表 性主營業(yè)廳及代辦點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)測 : 移動： 道里區(qū)國通通訊器材維修部（友誼路 91號） 龍祥通訊有限公司 聯(lián)通： 網(wǎng)通： 營業(yè)廳監(jiān)測 代辦點(diǎn)監(jiān)測 話務(wù)監(jiān)測 移動： 1860監(jiān)測 聯(lián)通： 1001監(jiān)測 網(wǎng)通： 180監(jiān)測 電信： 10000監(jiān)測 宣傳效果評估 什么是宣傳效果評估？ 針對單項(xiàng)營銷項(xiàng)目，從消費(fèi)者的角度對宣傳效果進(jìn)行評估，消費(fèi)者知曉度如何，記憶內(nèi)容與宣傳內(nèi)容是否一致，是否達(dá)到預(yù)期宣傳效果等等。 宣傳效果評估 ? 執(zhí)行質(zhì)量評估指標(biāo) 軟性文章 硬性廣告 －計(jì)劃媒體 －發(fā)布量及發(fā)布頻率 －數(shù)量 －媒體覆蓋面 －媒體組合質(zhì)量 －媒體版面選擇質(zhì)量 －發(fā)布形式組合質(zhì)量 －計(jì)劃媒體 －發(fā)布量及發(fā)布頻率 －媒體選擇 －媒體版面選擇 －軟文與廣告搭配 （ 1） 執(zhí)行質(zhì)量評估指標(biāo)解釋 包括傳媒項(xiàng)目執(zhí)行中的關(guān)鍵指標(biāo) ， 這些指標(biāo)可以表征項(xiàng)目執(zhí)行的整體水平 。 宣傳效果評
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