【正文】 ice Sensitivity Measurement）法。其中說明部分由撰稿人完成，評估部分由評估人完成。 通過營銷評估，可以檢驗移動公司及競爭對手單個營銷項目的效果好與壞；可對營銷策略查缺補漏，對制定營銷策略提出借鑒性建議和經(jīng)驗。 宣傳效果評估 宣傳效果評估的標(biāo)準(zhǔn) ? 評估標(biāo)準(zhǔn) 文案質(zhì)量評估指標(biāo) 、 執(zhí)行質(zhì)量評估指標(biāo) 、 影響力評估指標(biāo)均采用 5分制標(biāo)準(zhǔn) ， 5分為滿分 ， 4分為良好 ， 3分為及格 ， 3分以下為不及格 。解讀次數(shù)曲線的交點價格： 各交點以 P P P P4表示之。 消費者對活動目的的理解程度 活動執(zhí)行效果評估 活動執(zhí)行效果評估的方法 ◎ 小組座談會：通過召開目標(biāo)客戶座談會進(jìn)行定性調(diào)查 ◎ 受眾定量問卷調(diào)查：目標(biāo)客戶抽樣調(diào)查 ◎ 活動多維偏好分析：調(diào)查分析目標(biāo)客戶喜歡哪類活動 ◎ 信息傳播有效率分析：活動信息是否有效傳達(dá)給目標(biāo)客戶 資費評估 什么是資費評估？ 資費評估是指為了達(dá)到即定的營銷目標(biāo)對單個營銷項目的相關(guān)資費調(diào)整進(jìn)行評估，從消費者角度出發(fā)，評估資費的合理性，以便及時更改營銷政策。 （ 2）文案質(zhì)量評估指標(biāo)內(nèi)容 指標(biāo)內(nèi)容包括兩個部分：撰稿人說明部分和評估部分。 我們所能做的就是對您的營銷進(jìn)行 360186。 同時可使用小數(shù)分 ， 如 等 。 分析結(jié)果： P1是 [有點貴 ]與 [太便宜 ]的價格交點，是最低限定價下限； P2是 [太貴了 ]與 [有點便宜 ]的交點價格，是次推薦的定價水平； P3是是 [有點貴 ]與 [有點便宜 ] 價格的交點，是最優(yōu)的定價水平； P4是是 [太貴了 ]與 [有點便宜 ]的交點價格，是定價的最高限。 消費者對活動的認(rèn)可程度 宣傳效果評估 宣傳效果評估的指標(biāo) 評估指標(biāo)包括三個部分： ? 文案質(zhì)量評估指標(biāo) ? 執(zhí)行質(zhì)量評估指標(biāo) ? 影響力評估指標(biāo) 宣傳效果評估 ? 文案質(zhì)量評估指標(biāo) 軟性文章 廣告設(shè)計 說明部分 評估部分 說明部分 評估部分 －標(biāo)題 －字?jǐn)?shù) －文章類型 －適合項目 －適合媒體 －適合讀者 －主要論點 －主要論據(jù) －讀者試讀結(jié)果 －標(biāo)題 －語言組織 －可讀性（感染力） －針對性 －論點明確性 －論據(jù)充分性 －創(chuàng)意說明 －圖片說明 －文案說明 －適合媒體 －適合讀者 －規(guī)格 －整體構(gòu)圖美觀性 －圖片質(zhì)量 －文案質(zhì)量