【正文】 ice Sensitivity Measurement）法。其中說明部分由撰稿人完成，評(píng)估部分由評(píng)估人完成。 通過營(yíng)銷評(píng)估，可以檢驗(yàn)移動(dòng)公司及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手單個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目的效果好與壞；可對(duì)營(yíng)銷策略查缺補(bǔ)漏，對(duì)制定營(yíng)銷策略提出借鑒性建議和經(jīng)驗(yàn)。 宣傳效果評(píng)估 宣傳效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn) ? 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 文案質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) 、 執(zhí)行質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) 、 影響力評(píng)估指標(biāo)均采用 5分制標(biāo)準(zhǔn) ， 5分為滿分 ， 4分為良好 ， 3分為及格 ， 3分以下為不及格 。解讀次數(shù)曲線的交點(diǎn)價(jià)格： 各交點(diǎn)以 P P P P4表示之。 消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)目的的理解程度 活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估 活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估的方法 ◎ 小組座談會(huì)：通過召開目標(biāo)客戶座談會(huì)進(jìn)行定性調(diào)查 ◎ 受眾定量問卷調(diào)查：目標(biāo)客戶抽樣調(diào)查 ◎ 活動(dòng)多維偏好分析：調(diào)查分析目標(biāo)客戶喜歡哪類活動(dòng) ◎ 信息傳播有效率分析：活動(dòng)信息是否有效傳達(dá)給目標(biāo)客戶 資費(fèi)評(píng)估 什么是資費(fèi)評(píng)估？ 資費(fèi)評(píng)估是指為了達(dá)到即定的營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)單個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目的相關(guān)資費(fèi)調(diào)整進(jìn)行評(píng)估，從消費(fèi)者角度出發(fā)，評(píng)估資費(fèi)的合理性，以便及時(shí)更改營(yíng)銷政策。 （ 2）文案質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)內(nèi)容 指標(biāo)內(nèi)容包括兩個(gè)部分：撰稿人說明部分和評(píng)估部分。 我們所能做的就是對(duì)您的營(yíng)銷進(jìn)行 360186。 同時(shí)可使用小數(shù)分 ， 如 等 。 分析結(jié)果： P1是 [有點(diǎn)貴 ]與 [太便宜 ]的價(jià)格交點(diǎn)，是最低限定價(jià)下限； P2是 [太貴了 ]與 [有點(diǎn)便宜 ]的交點(diǎn)價(jià)格，是次推薦的定價(jià)水平； P3是是 [有點(diǎn)貴 ]與 [有點(diǎn)便宜 ] 價(jià)格的交點(diǎn)，是最優(yōu)的定價(jià)水平； P4是是 [太貴了 ]與 [有點(diǎn)便宜 ]的交點(diǎn)價(jià)格，是定價(jià)的最高限。 消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可程度 宣傳效果評(píng)估 宣傳效果評(píng)估的指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo)包括三個(gè)部分： ? 文案質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) ? 執(zhí)行質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) ? 影響力評(píng)估指標(biāo) 宣傳效果評(píng)估 ? 文案質(zhì)量評(píng)估指標(biāo) 軟性文章 廣告設(shè)計(jì) 說明部分 評(píng)估部分 說明部分 評(píng)估部分 －標(biāo)題 －字?jǐn)?shù) －文章類型 －適合項(xiàng)目 －適合媒體 －適合讀者 －主要論點(diǎn) －主要論據(jù) －讀者試讀結(jié)果 －標(biāo)題 －語(yǔ)言組織 －可讀性（感染力） －針對(duì)性 －論點(diǎn)明確性 －論據(jù)充分性 －創(chuàng)意說明 －圖片說明 －文案說明 －適合媒體 －適合讀者 －規(guī)格 －整體構(gòu)圖美觀性 －圖片質(zhì)量 －文案質(zhì)量