公共關系的產生條件(編輯修改稿)
2025-03-13 23:46 本頁面
【文章內容簡介】 范圍日益呈現(xiàn)出遞增趨勢。 C但這一時期的公共關系活動是非科學性的活動，主要原因在于不是用科學的公關理論作指導，在手段上表現(xiàn)為用欺騙的方式制造新聞，達到愚弄公眾的目的。科學的公關強調要事實求實，要以公眾為導向，從這一角度上看，這一時期的公關是非科學的。 公共關系發(fā)展歷史 職業(yè)化階段 生平： 艾維 〃 李（ Ivy Lee, 1877~1934） （ 1） 1877年出身于美國佐治亞州一個牧師家庭。 （ 2） 1903年為紐約市長組織了一個宣傳活動 。 （ 3） 1904年開辦宣傳顧問事務所。 （ 4） 1904年 12月?lián)涡〖s翰。洛克菲勒私人顧問。 （ 5） 1906年發(fā)表 《 共同原則宣言 》 （ 6） 1934年去世 艾維 李 Ivy Lee 畢業(yè)于普林斯頓大學，曾就學于哈佛大學法學院。是 《 紐約時報 》 和 《 紐約世界報 》 記者， 1903年，艾維 李辭去了 《 紐約世界報 》 記者的職務，開始投身于公共關系方面的工作。 1904年，他與資深記者喬治 帕克一起，創(chuàng)立了美國公共關系顧問公司 —— 派克 .李公司 公共關系發(fā)展歷史 “公眾必須迅速被告知”和“向公眾說真話” 他認為，他的工作應該是公開的、實事求是的、要說真話。他常用的一個做法是新聞界免費提供新聞公報，并堅持在公報中標明作者及所代表的組織名稱。 艾維 ﹒ 李 Ivy Lee的公關思想 公共關系發(fā)展歷史 評價 ：他的重大貢獻，是將公共關系引上職業(yè)化軌道。其事實求實的公關思想，至今也是公關工作的基本原則。但一般認為他的思想停留在直覺的、感性的認識階段；在他的實踐中，只強調單向性地為公眾提供真實的信息，并沒有對公眾的輿論進行科學地調查。奉行的事實上是一種單向灌輸的觀念 。 地位 ： 他開創(chuàng)了公共關系職業(yè)實踐，為科學的公共關系的產生奠定了基礎，他也被稱為“現(xiàn)代公共關系之父”。 代表作 《 共同原則宣言 》 他的思想在著名的 《 共同原則宣言 》 中體現(xiàn)出來；他認為：他的工作是公開的、實事求是的，即說真話；艾維 李為科學公共關系的建立和發(fā)展奠定了強有力的基礎 對艾維 ﹒ 李 Ivy Lee的評價、地位 公共關系發(fā)展歷史 伯內斯 生平（一） 1892年隨父母移居美國 1908年進入康奈爾大學農學院學習。 1913年受聘擔任美國福特汽車公司公關部經理。 1915年開始與俄羅斯巴蕾舞團合作，處理公關事宜。 1917年參加“美國公共信息委員會”部分宣傳工作 學科化階段 公共關系發(fā)展歷史 1923年首次在紐約大學講臺上講授公共關系學，發(fā)表論著 《 輿論的形成 》 。 1924年舉辦了全國性的 兒童肥皂雕刻大賽。 1928年開始為美國煙草公司一品牌進行促銷策劃。 1928年完成 《 輿論 》 一書。 1929年策劃慶祝愛迪生發(fā)明電燈炮 50周年“光之黃金慶典”活動。 1938年籌劃美國公關行業(yè)領導人會議。 生平（二） 公共關系發(fā)展歷史 1952年完成教科書 《 公眾關系學 》 ，使公共關系的原理與方法逐漸形成一個較為完整的理論體系。 1955年將公關策劃引入公關理論與實踐，提出策劃、實施、反饋、評估公關步驟 1981年美國公關協(xié)會在芝加哥為他 90歲生日舉行慶祝宴會。 1995年去世。 生平（三） 公共關系發(fā)展歷史 伯內斯 A、 思想 ： “投公眾所好” B、 地位： 由于伯奈斯將公共關系引上了科學的軌道，被世人譽為“公共關系泰斗” C、 代表作： 《 公眾輿論之凝結 》 對伯內斯 評價 A、在將公共關系帶入學科化階段方面做出重要貢獻 B、開公關實務領域確立公眾導向觀念之先河 C、他的某些公關實務啟示后人不能片面地迎合公眾，而是要正確地引導公眾 公共關系發(fā)展歷史 現(xiàn)代發(fā)展階段 著作： 1952年 合寫 《 有效公共關系 》 ，多次修訂再版 思想貢獻： 提出了“雙相對稱”的公關模式 提出了“調研、策劃、實施、評估”四部工作法 公共關系發(fā)展歷史 卡特李普 公關學科和理論獲得巨大發(fā)展 公關在世界各國迅速傳播 1948年成立美國公共關系學會（ PRSA） 1950年美國公關學會制定并實施公共關系 《 職業(yè)道德準則 》 1956年成立了公共關系教育理事會 自 1960年，美國公共關系的從業(yè)人員達到了 10萬人，職業(yè)公關公司 1350家， 75%的企業(yè)設立了公共關系部。而到了 1985年，公共關系從業(yè)人員達到 15萬人。 美國有 6000家以上的公關代理機構，其中有些機構年收入在數億美元?，F(xiàn)在美國一些大型公司和代理機構中，公關經理的年薪大多為 6位數。 美國最大的公關公司之一的偉達公司，已有 50多年的歷史，雇傭 2023多名員工，在全世界設有 52個辦事處和 67 家聯(lián)營公司 公共關系發(fā)展歷史 在美國 20世紀 20年代以后，公共關系傳入歐洲， 1948年英國成立公共關系協(xié)會，擁有英聯(lián)邦的 50多個國家和地區(qū)的 3500名會員， 1967年，英國公共關系顧問協(xié)會成立，至今已有 170多家分支機構。 1955年法國公共關系協(xié)會成立。大約在同時，德國、意大利、荷蘭、挪威等西歐國家的公共關系也積極地發(fā)展起來。 1959年，在比利時建立了由比、英、荷、希、德參加的歐洲公共關系聯(lián)盟，擁有 142個集體會員。 公共關系發(fā)展歷史 在歐洲 1947年公共關系傳入日本。 1964年成立了日本公共關系協(xié)會。 1940年公共關
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