武漢市房地產(chǎn)東湖名居市場(chǎng)推廣策略案地產(chǎn)策劃(編輯修改稿)
2025-07-22 09:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 環(huán)境， 270度的親水空間 樓盤(pán)附加賣(mài)點(diǎn) 全面體驗(yàn)小資生活，實(shí)現(xiàn)高尚品味與優(yōu)雅情調(diào) 廣告主題語(yǔ)： 270度親水空間，引動(dòng)純正 “ 小資 ” 生活 我們的廣告推廣切入點(diǎn) 結(jié)合受眾目標(biāo)群分析 讓目標(biāo)受眾認(rèn)識(shí)到本樓盤(pán)的價(jià)值所在 ? 親水空間、自然景觀、升值地段，讓目標(biāo)群充分意識(shí)到這一點(diǎn)，營(yíng)造項(xiàng)目售價(jià)的提升空間。 ? 全面植入小資的概念，讓受眾認(rèn)為住進(jìn)東湖名居就是成功與追求的象征，就是品味與優(yōu)雅的見(jiàn)證。 ? ? 如何讓受眾認(rèn)為東湖名居是一個(gè)高品味，高意境、高品質(zhì)的象征。 我們的廣告推廣切入點(diǎn) 結(jié)合受眾目標(biāo)群分析 廣 告 策 略 表 達(dá) 原 則 amp。將樓盤(pán)特點(diǎn)與“小資”生活概念相結(jié)合 ,建立樓盤(pán)獨(dú)立的個(gè)性，增加受眾關(guān)注度與記憶度。 amp。文案表達(dá)從“小資”切入散發(fā)，并由此引出東湖名居一系列的特點(diǎn)。 我們的廣告推廣切入點(diǎn) 結(jié)合受眾目標(biāo)群分析 鑒于小資概念是一種感之有形，言之無(wú)形的事物，所以我們的傳達(dá)方式必須依附于一定的思維載體。表達(dá)內(nèi)容可如下： 你心中的 “ 小資 ” 生活應(yīng)該如何 ？ 對(duì) “ 小資 ” 生活了解多少 ？ “ 小資生活 “ 離你遠(yuǎn)嗎 ？ 你想真正地了解 “ 小資 ” 生活嗎 “ 你心中的 “ 小資 “ 代表人物是誰(shuí) ？ 你對(duì) “ 小資 ” 的了解是否只停留于對(duì) “ 小資情調(diào) ” 的聽(tīng)聞； 想讓 “ 小資 ” 生活也成為你的生活嗎 ？ 其實(shí) ， 你也可以過(guò)上真正的 “ 小資 ” 生活 ！ 入主東湖名居 ， 真實(shí)跨入 “ 小資生活 ” ！ 視覺(jué)傳達(dá)上則要表現(xiàn)出一種優(yōu)雅 、 精致 、 細(xì)膩 、 高貴的生活追求與品味 。 我們的廣告推廣切入點(diǎn) 結(jié)合受眾目標(biāo)群分析 表 達(dá) 原 則 表 達(dá) 原 則 充分挖掘樓盤(pán)優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)樓盤(pán)整體格局所支撐出的品味，并將二者與 “ 小資 ” 這一概念緊密結(jié)合，進(jìn)行主題性的促銷(xiāo)及公關(guān)活動(dòng)，以促進(jìn)樓盤(pán)銷(xiāo)售、打造企業(yè)形象。 （促銷(xiāo)活動(dòng)后文另有案排） 我們的廣告推廣切入點(diǎn) 結(jié)合受眾目標(biāo)群分析 第二部分 具 體 推 廣 策 略 主要內(nèi)容： ＊不同階段的推廣主題 ＊媒體投放策略 ＊ SP的開(kāi)展建議 ＊現(xiàn)場(chǎng)包裝及其他 思路： 要想在有限的時(shí)間里讓人關(guān)注并熟識(shí)一個(gè)品牌， 首先要塑 造品牌與眾不同的形象與消費(fèi)概念 ， 然后在概念形成的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)其品牌形象的建立，并將品牌形象深入化。 廣告推廣的原則與思路 原則： 務(wù)實(shí)、實(shí)效、節(jié)約 ? 引導(dǎo)期 （ 樓盤(pán)正式發(fā)售前 ） 小資概念的闡述與引導(dǎo)： ? 你心中的小資生活是怎樣 ？ ? 你離小資有多遠(yuǎn) ？ ? 公開(kāi)期 （ 樓盤(pán)正式發(fā)售前期 ） 小資生活的構(gòu)想與憧憬： ?
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