某房地產(chǎn)項目市場推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-03-19 13:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 知名度。 主塑差異化形象，形成熱點引起關(guān)注。 此步為引銷期。第二階段： 在形象塑造過程中，將樓盤的強勢 概念輸出給目標受眾。同時結(jié)合中 心區(qū)配套工程的逐漸完善加大宣傳 力度，以促進銷售。此步為強銷期。第三階段： 經(jīng)過前二步的積累，樓盤進入持續(xù) 期。此步以強勢銷售為主，利用以 積累的品牌形象，口碑效應與開盤 時的各種活動來進一步拉動銷售。星河項目策略提案第一階段 —— 塑造項目的品牌形象時間：待定目標：初步建立項目 “成熟、穩(wěn)重、有內(nèi)涵的 ” 個性形象。讓目標受眾了解樓盤概念。主要手段：戶外、報廣、現(xiàn)場包裝、輔助手段： DM星河項目策略提案第二階段 —— 建立美譽，形象與銷售并進時間：待定目標：提升形象，建立美譽度，形成口碑效應主要手段：報廣、 CF片、現(xiàn)場 POP、主題會議、輔助手段：公關(guān)活動、雜志星河項目策略提案第三階段－－完善知名度、美譽度的建設(shè)。時間：待定目標：完善品牌建設(shè)，大力促進銷售主要手段：促銷活動、報廣、 CF片輔助手段： DM在這三步運作的過程中，若能利用有效的傳播方式組合進行推廣，并展開系列的活動，可達到短期內(nèi)迅速提升、擴大項目的知名度，引起眾人關(guān)注這一目標星河項目策略提案星河闊天城廣告執(zhí)行計劃星河闊天城廣告執(zhí)行展銷會廣告推廣公關(guān)活動星河項目策略提案廣告的推廣和投放 電視 高覆蓋率 可信度高 強有力的視覺沖擊 報紙 高覆蓋率 雜志 針對性強 DM 傳達產(chǎn)品信息 戶外 高覆蓋率 可持續(xù)曝露 強勁視覺沖擊星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案電視媒體策略目的 – 迅速提升品牌知名度，樹立形象；– 建立美譽度 ,促銷；主題 – 星河闊天城形象片形式 – 制作 15’ 或 30’ 形象片時間 – 開盤前后；星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案電視片投放有以下的節(jié)目可供選擇頻段選擇原則：高觸達率，費用適中 翡翠臺 本港臺 深圳一臺 明珠臺 深圳有線 國際臺星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案2023專題片報道電視片投放參與 “地產(chǎn) ”欄目，便于建立品牌知名度，提升品牌聯(lián)想并直接促銷： 提高品牌知名度 樹立品牌形象，引發(fā)好感電視片投放時間有以下 排期星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分1 2 3星河項目策略提案報紙媒體策略目的 – 樹立形象，建立廣泛知名度；– 促銷；– 輔助 PR等活動；主題 – 闡釋廣告主張形式 – 系列報廣；時間 – 待定；星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案深圳的報紙媒體有以下可供選擇 深圳特區(qū)報 深圳商報 南方都市報 晶報、晚報 東方日報 太陽日報星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案雜志媒體策略目的 – 提高品牌知名度；– 促銷；主題 – 和報紙廣告保持同步，相同主題形式 – 插頁形式 ,系列刊出時間 – 待定；星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案雜志媒體有以下可供選擇 深圳周刊 大型財經(jīng)雜志 航空雜志《中國民航》 、《深圳航空》等 黃金樓市《賣樓王》星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案DM投放 策略目的 – 針對性形象樹立，促銷主題 – 星河闊天城新生活理念形式 – 雜志形式隨報奉送 酒店、高級商務場所取閱時間 – 開業(yè)前后；星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案戶外廣告投放 策略目的 建立品牌認知 促發(fā)品牌美譽度和聯(lián)想度主題 – 動力源自追求時間 – 待定； 選取 繁華路段 \鬧市區(qū)等高覆蓋率地點 較高觸目率和視覺沖擊力 可輔助遠景品牌的樹立星河闊天城廣告執(zhí)行計劃廣告推廣部分星河項目策略提案在深南大道樹立 廣告牌是戶外媒體中的首選沿街立柱廣告牌人行天橋廣告候車亭Bus車身廣告大型立柱廣告
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