第二章廣告公司各職能部門(編輯修改稿)
2025-03-13 14:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告制作機構去做。 （ 1）熟悉各種廣告制作流程和供應商的體系。 （ 2）熟悉印前制作工藝，了解制作材料、工藝、周期、價格、采購、安裝。 （ 3）能很好地為公司控制成本預算。 制作經(jīng)理的職位要求 創(chuàng)作部業(yè)務操作流程 一則廣告產(chǎn)生的過程 STEP1 形成創(chuàng)意簡報 ?客戶向廣告公司簡述 ?廣告公司內(nèi)部討論，客戶同廣告公司之間的深入討論 ?與客戶協(xié)商廣告策略 ?企劃人員撰寫創(chuàng)意簡報 STEP2 創(chuàng)意實施 ?客戶小組向創(chuàng)意小組簡述 ?向客戶展示廣告構想、實施 ?導演，攝像師同客戶見面確認制作費用 ?拍攝 ?廣告播出 STEP3 媒體實施 ?媒體人員參與所有策略性討論 ?向客戶展示廣告構想，實施和媒體戰(zhàn)略 ?同媒體商談 ?媒體時間、版面預定 ?同客戶展示確定后的排期表 ?廣告播出 STEP4 廣告評估 ?評估廣告效果 ?在創(chuàng)意發(fā)展方面：研究資料是幫助判斷的一個助手，不可以量度創(chuàng)意的功效 ?而在廣告評估方面：先確定對廣告的作用目標，在評估廣告的成功程度 養(yǎng)成好的工作習慣：創(chuàng)意圖庫 ? 媒介部 (media department) （包括廣告媒介的選擇、組合以及費用的分配） 布 媒介部的崗位設置 媒介總監(jiān) 媒介策劃 媒介購買 “廣告公司的渠道” （ 1）熟悉掌握媒體運作規(guī)律及各主要媒體的特點、功能、市場價值和購買渠道 （ 2）擅長媒介數(shù)據(jù)分析、消費者媒體偏好研究及市場信息研究，深厚的文字功底 （ 3）具備較為豐富的媒體關系資源 （ 4）能獨立完成并主持實施媒體策略、投放計劃，較強的提案能力 媒介總監(jiān) （ media director） 的職位要求 （ 1）對媒體的基本要素深刻了解、運用自如，對媒體市場動態(tài)進行準確的把握和分析。 （ 2）擅長媒介數(shù)據(jù)分析、消費者媒體偏好研究及市場信息研究 （ 3）獨立完成并主持實施媒體策略、投放計劃，較強的提案能力 （ 4）良好的媒介關系，善于溝通和維系客戶。 媒介策劃 (media planning)的職位要求 （ 1）細致認真，對數(shù)據(jù)具有較強的分析能力 （ 2）熟練掌握媒體運作規(guī)律及個重要媒體的特點、功能、市場價值及購買渠道 （ 3）具有豐富的媒體關系資源 （ 4）能夠根據(jù)客戶要求和數(shù)據(jù)分析完成電視計劃排期，并具有購買后分析能力。 媒介購買 （ media buying） 的職位要求 媒介基本專業(yè)術語 ? 收視率 ： 指在某個時段收看某個電視節(jié)目的目標觀眾人數(shù)占中目標人群的比重，以百分比表示。 ? 到達率： 特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總人數(shù)的比率即百分比。 ? 接觸頻次： 在一定時期內(nèi)接觸廣告的對象消費者的接觸次數(shù)。 ? 毛評點（ GRP） 即總收視率 =到達率 接觸頻次 ? 千人成本（ CPM） 對不同的個節(jié)目，每接觸 1000人所需支付金額。= （廣告費用 /到達人數(shù)） 1000。 ? 每收視點成本 (CPRP)指每得到一個收視百分點所需花費的成本。 ? =廣告成本 /總收視點 媒介策劃過程 第一 尋找目標消費者 第二 設定媒體目標 第三 制定媒體策略 第四 確定媒體的投放計劃 采用最具有成本 效益的媒體組合來達到一系列的媒體目標的決策過程。 尋找目標消費者 核心目標消費群體 : 年齡 :4560歲 , 性別 :女性 區(qū)域：主要集中在 北方城市 數(shù)量： 10萬 特點：共性強， 關注健康 品牌表現(xiàn)：良好 媒體接觸習慣： 心腎膠囊 核心目標消費群體 : 年齡 1660歲 , 性別 :男性和女性 區(qū)域：主要集中在 北方城市 數(shù)量： 30萬 特點：共性弱 品牌表現(xiàn)：一般 媒體接觸習慣： 感冒藥 舉例： 目標群體 吉林方大藥業(yè) 01020304050607080901001524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲電視廣播電影戶外日報周報雜志因特網(wǎng)舉例：西安市各年齡群體媒體影響力 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟報道連續(xù)劇、 電影娛樂體育節(jié)目時事天氣預報廣告西安市各年齡群體電視節(jié)目收看偏好 01020304050607080908:009:0010
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