第二章廣告公司各職能部門(編輯修改稿)
2025-03-13 14:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告制作機(jī)構(gòu)去做。 （ 1）熟悉各種廣告制作流程和供應(yīng)商的體系。 （ 2）熟悉印前制作工藝，了解制作材料、工藝、周期、價(jià)格、采購(gòu)、安裝。 （ 3）能很好地為公司控制成本預(yù)算。 制作經(jīng)理的職位要求 創(chuàng)作部業(yè)務(wù)操作流程 一則廣告產(chǎn)生的過程 STEP1 形成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ?客戶向廣告公司簡(jiǎn)述 ?廣告公司內(nèi)部討論，客戶同廣告公司之間的深入討論 ?與客戶協(xié)商廣告策略 ?企劃人員撰寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) STEP2 創(chuàng)意實(shí)施 ?客戶小組向創(chuàng)意小組簡(jiǎn)述 ?向客戶展示廣告構(gòu)想、實(shí)施 ?導(dǎo)演，攝像師同客戶見面確認(rèn)制作費(fèi)用 ?拍攝 ?廣告播出 STEP3 媒體實(shí)施 ?媒體人員參與所有策略性討論 ?向客戶展示廣告構(gòu)想，實(shí)施和媒體戰(zhàn)略 ?同媒體商談 ?媒體時(shí)間、版面預(yù)定 ?同客戶展示確定后的排期表 ?廣告播出 STEP4 廣告評(píng)估 ?評(píng)估廣告效果 ?在創(chuàng)意發(fā)展方面：研究資料是幫助判斷的一個(gè)助手，不可以量度創(chuàng)意的功效 ?而在廣告評(píng)估方面：先確定對(duì)廣告的作用目標(biāo)，在評(píng)估廣告的成功程度 養(yǎng)成好的工作習(xí)慣：創(chuàng)意圖庫(kù) ? 媒介部 (media department) （包括廣告媒介的選擇、組合以及費(fèi)用的分配） 布 媒介部的崗位設(shè)置 媒介總監(jiān) 媒介策劃 媒介購(gòu)買 “廣告公司的渠道” （ 1）熟悉掌握媒體運(yùn)作規(guī)律及各主要媒體的特點(diǎn)、功能、市場(chǎng)價(jià)值和購(gòu)買渠道 （ 2）擅長(zhǎng)媒介數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者媒體偏好研究及市場(chǎng)信息研究，深厚的文字功底 （ 3）具備較為豐富的媒體關(guān)系資源 （ 4）能獨(dú)立完成并主持實(shí)施媒體策略、投放計(jì)劃，較強(qiáng)的提案能力 媒介總監(jiān) （ media director） 的職位要求 （ 1）對(duì)媒體的基本要素深刻了解、運(yùn)用自如，對(duì)媒體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行準(zhǔn)確的把握和分析。 （ 2）擅長(zhǎng)媒介數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者媒體偏好研究及市場(chǎng)信息研究 （ 3）獨(dú)立完成并主持實(shí)施媒體策略、投放計(jì)劃，較強(qiáng)的提案能力 （ 4）良好的媒介關(guān)系，善于溝通和維系客戶。 媒介策劃 (media planning)的職位要求 （ 1）細(xì)致認(rèn)真，對(duì)數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的分析能力 （ 2）熟練掌握媒體運(yùn)作規(guī)律及個(gè)重要媒體的特點(diǎn)、功能、市場(chǎng)價(jià)值及購(gòu)買渠道 （ 3）具有豐富的媒體關(guān)系資源 （ 4）能夠根據(jù)客戶要求和數(shù)據(jù)分析完成電視計(jì)劃排期，并具有購(gòu)買后分析能力。 媒介購(gòu)買 （ media buying） 的職位要求 媒介基本專業(yè)術(shù)語(yǔ) ? 收視率 ： 指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占中目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。 ? 到達(dá)率： 特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。 ? 接觸頻次： 在一定時(shí)期內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。 ? 毛評(píng)點(diǎn)（ GRP） 即總收視率 =到達(dá)率 接觸頻次 ? 千人成本（ CPM） 對(duì)不同的個(gè)節(jié)目，每接觸 1000人所需支付金額。= （廣告費(fèi)用 /到達(dá)人數(shù)） 1000。 ? 每收視點(diǎn)成本 (CPRP)指每得到一個(gè)收視百分點(diǎn)所需花費(fèi)的成本。 ? =廣告成本 /總收視點(diǎn) 媒介策劃過程 第一 尋找目標(biāo)消費(fèi)者 第二 設(shè)定媒體目標(biāo) 第三 制定媒體策略 第四 確定媒體的投放計(jì)劃 采用最具有成本 效益的媒體組合來(lái)達(dá)到一系列的媒體目標(biāo)的決策過程。 尋找目標(biāo)消費(fèi)者 核心目標(biāo)消費(fèi)群體 : 年齡 :4560歲 , 性別 :女性 區(qū)域：主要集中在 北方城市 數(shù)量： 10萬(wàn) 特點(diǎn)：共性強(qiáng)， 關(guān)注健康 品牌表現(xiàn)：良好 媒體接觸習(xí)慣： 心腎膠囊 核心目標(biāo)消費(fèi)群體 : 年齡 1660歲 , 性別 :男性和女性 區(qū)域：主要集中在 北方城市 數(shù)量： 30萬(wàn) 特點(diǎn)：共性弱 品牌表現(xiàn)：一般 媒體接觸習(xí)慣： 感冒藥 舉例： 目標(biāo)群體 吉林方大藥業(yè) 01020304050607080901001524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲電視廣播電影戶外日?qǐng)?bào)周報(bào)雜志因特網(wǎng)舉例：西安市各年齡群體媒體影響力 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道連續(xù)劇、 電影娛樂體育節(jié)目時(shí)事天氣預(yù)報(bào)廣告西安市各年齡群體電視節(jié)目收看偏好 01020304050607080908:009:0010
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