第二章廣告公司各職能部門-wenkub
2023-03-14 14:36:27 本頁面
【正文】 ? ◆廣告公司：又博又專，專業(yè)要求全面； ? ◆企業(yè)：懂營(yíng)銷和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理； ? ◆廣告行政部門：有行業(yè)意識(shí)和管理能力； ? ◆廣告教育：理論功底與指導(dǎo)實(shí)踐的能力； 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 部門制組織結(jié)構(gòu)設(shè)置 董事會(huì) 總經(jīng)理 行政部 客戶部 媒介部 創(chuàng)作部 調(diào)研部 監(jiān)督 文 設(shè) 完 業(yè) 市 促 公 案 計(jì) 稿 務(wù) 場(chǎng) 代 調(diào) 表 查 銷 關(guān)媒 媒介 介策 購(gòu)劃 買人 行 財(cái)事 政 務(wù)創(chuàng)意部門 業(yè)務(wù)部門 策劃部門 媒介部門 行政部門總經(jīng)理董事會(huì) 總經(jīng)理 計(jì)劃處 執(zhí)行委員會(huì) 創(chuàng)意部 客戶部 營(yíng)銷部 財(cái)務(wù)部 格 式 電視廣告創(chuàng)作 藝術(shù)腳本編導(dǎo) 印刷制作 運(yùn)行處 客戶總監(jiān) 業(yè)務(wù)員 媒介 調(diào)查 銷售推廣 辦公室經(jīng)理 會(huì)計(jì) 財(cái)務(wù) ?●部門制：以功能為基礎(chǔ) ? 資源集中式 ?◆優(yōu)點(diǎn)：集中、有效管理等 ?◆缺點(diǎn)：部門本位制，影響整體效率，對(duì)總經(jīng)理依賴性太重等 ?說明： 只適用于功能齊全、機(jī)構(gòu)齊備的大型廣告公司 以個(gè)別客戶服務(wù)為基礎(chǔ)的組織形式，將廣告公司依個(gè)別廣告客戶或一組廣告客戶為服務(wù)對(duì)象，分成若干專戶小組。如： BBDO公司有上百人為克萊斯勒汽車公司服務(wù)；電通廣告公司也有 100多人為豐田汽車公司服務(wù) ★ （ 評(píng)析 ） 兩種形式的結(jié)合：部門制與小組制的結(jié)合 ?? 對(duì)實(shí)際的廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作有一定的價(jià)值 。有時(shí)客戶總監(jiān)也會(huì)親自負(fù)責(zé)一兩個(gè)大客戶。 客戶部的職位要求 （ 1）感召力 （ 2）表達(dá)力 （ 3）溝通與協(xié)調(diào)能力 （ 4）責(zé)任感 （ 5）多面手 客戶部的職位要求 深入了解客戶，包括其產(chǎn)品、市場(chǎng)反應(yīng)及業(yè)務(wù) 具備豐富的廣告及其相關(guān)知識(shí) 不斷接觸市場(chǎng)、尤其是消費(fèi)者 了解廣告主的長(zhǎng)期目標(biāo)和營(yíng)銷策略，熟知企業(yè)狀況和廣告理念，對(duì)客戶給予業(yè)務(wù)指導(dǎo)。 ?—— 不要只把問題向上司通傳，在你提出問題同時(shí)，需要準(zhǔn)備好至少兩種解決的方法以備上司提問。對(duì)于一個(gè) project中的 coworker，客戶、創(chuàng)意部、策劃部等，我們既是為他們服務(wù)，為他們的工作提供方便，使工作能夠更好的進(jìn)行，同時(shí)也是整個(gè) project的大管家，作為一個(gè) account,要不斷地控制，控制工作數(shù)量、工作質(zhì)量、工作時(shí)間、工作參與方、控制預(yù)算等等。 創(chuàng)作部崗位設(shè)置 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 資深文案 資深美術(shù)指導(dǎo) 文案 助理文案 美術(shù)指導(dǎo) 助理美術(shù)指導(dǎo) “廣告公司的總參謀部” （ 1）有綜合管理能力 （ 2）有出色的創(chuàng)意思維 （ 3）具備很強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力和談判能力 （ 4）有深厚的美學(xué)功底 （ 5）對(duì)創(chuàng)意意念的提煉能力 （ 6）對(duì)創(chuàng)意執(zhí)行的把控能力 創(chuàng)意總監(jiān) (creative director)的職位要求 （ 1）善于用人，能夠因人而異激發(fā)每位設(shè)計(jì)師發(fā)揮特長(zhǎng) （ 2）精通 Photoshop/Illustrator，熟悉corelDROW,pagemaker,3Dmax （ 3）有較強(qiáng)的創(chuàng)意思路和獨(dú)立創(chuàng)新的思維能力 （ 4）受過良好的文化藝術(shù)教育，美術(shù)基本功扎實(shí) （ 5）善于把繪畫的藝術(shù)性融入藝術(shù)作品中 （ 6）具有出色的提案能力和溝通技巧。 （ 1）熟悉各種廣告制作流程和供應(yīng)商的體系。 （ 2）擅長(zhǎng)媒介數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者媒體偏好研究及市場(chǎng)信息研究 （ 3）獨(dú)立完成并主持實(shí)施媒體策略、投放計(jì)劃，較強(qiáng)的提案能力 （ 4）良好的媒介關(guān)系，善于溝通和維系客戶。 ? 接觸頻次： 在一定時(shí)期內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。 ? =廣告成本 /總收視點(diǎn) 媒介策劃過程 第一 尋找目標(biāo)消費(fèi)者 第二 設(shè)定媒體目標(biāo) 第三 制定媒體策略 第四 確定媒體的投放計(jì)劃 采用最具有成本 效益的媒體組合來達(dá)到一系列的媒體目標(biāo)的決策過程。亦稱欄柵式或跳躍式。 ? 市場(chǎng)調(diào)查部 （ research department） 市場(chǎng)調(diào)研的工作貫穿于整個(gè)廣告活動(dòng)的始終 ，主要從事市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)行為、媒體等調(diào)查研究工作，以提供完
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