第二章廣告發(fā)展史(編輯修改稿)
2025-03-13 14:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上海圣約翰大學(xué)、廈門大學(xué)等學(xué)校相繼開設(shè)了廣告課程。新中國成立后廣告業(yè)的發(fā)展 （ 1949－ ?。?大躍進(jìn)大躍進(jìn)文化大革命文化大革命n 1979年 1月 28日，上海電視臺播出了上海藥材公司的參貴補酒廣告，這是改革開放以來第一條電視廣告。 n 1981年 1月 8日，《市場報》刊登第一例 “征婚廣告 ”（ 75字）： “丁乃鈞，男， 40歲，四川江津地區(qū)進(jìn)修學(xué)院數(shù)學(xué)教師，欲求 ……” n 1982年 2月國務(wù)院發(fā)布《廣告管理暫行條例》n 1984年 10月，我國廣告界首次派代表出席在東京召開的第 29屆國際廣告大會。n 1994年 10月 27日，通過了《中華人民共和國廣告法》。21世紀(jì)我國廣告業(yè)的發(fā)展n 2023年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位分別是：上海、北京、廣東、江蘇、浙江，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告額占總經(jīng)營額的絕大部分，其中上海、北京、廣東三地經(jīng)營額總和為 ，占全國總經(jīng)營額的 %。n 2023年，中國廣告市場花費在 GDP中所占比例是 %，而美國是 3%，可見中國廣告市場較發(fā)達(dá)國家還有一定差距。n 2023年廣告市場現(xiàn)狀： 2023年中國廣告經(jīng)營總額為 1741億，比去年同期增長 %，廣告投放前三位的是：房地產(chǎn)行業(yè) 183億元；藥品行業(yè) 148億元；食品行業(yè) 141億元。第 2節(jié) 國外廣告的發(fā)展n 原始廣告階段（ 15世紀(jì)以前） n 廣告萌芽階段（ 15世紀(jì)到 19世紀(jì)中葉） n 廣告大發(fā)展時期（ 19世紀(jì)中葉到 1945年）n 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 （1945年至今）原始廣告階段（ 15世紀(jì)以前） n 最早的廣告媒體形式是石碑n 蘇美爾圓柱形印章 n 尼羅河流域 “紙草 ”廣告 n 古希臘的廣告藝術(shù)表現(xiàn) n 龐貝古城的廣告 n 法國巴黎的叫賣隊 n 倫敦的商標(biāo)廣告 n “為了兩眸晶瑩，為了兩頰緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價錢，每一個在行的女人都會 ——購買埃斯克里普托制造的化妝品。 ”這可看做事最早的廣告藝術(shù)表現(xiàn)。 （古希臘）廣告萌芽階段（ 15世紀(jì)到 19世紀(jì)中葉） n 公元 1445年，是廣告史上值得紀(jì)念的一年，德國人古頓伯爾格發(fā)明了金屬活字印刷 。n 15世紀(jì)末，在英國，墻壁上常貼著 “喜求斯 ”的手抄廣告?zhèn)鲉?，意思?“如果誰喜歡的話 ”。n 1609年，德國出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷報刊《德國觀察周刊》 n 1650年，英國《新聞周刊》刊登一則尋找被盜的 12匹馬的 “尋馬懸賞啟示 ”，被認(rèn)為是世界上第一則名副其實的報紙廣告。n 1850年，美國紐約市一家名叫路易 泰勒的百貨店在
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