第二章市場調(diào)研方案設(shè)計(編輯修改稿)
2025-03-13 14:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，統(tǒng)計費 3000元，調(diào)查費 3000元，其他費用 2023元。 ? 調(diào)查的組織計劃： 指調(diào)查時間任務(wù)和人員安排計劃，將調(diào)查任務(wù)分解，按照調(diào)查的總體期限要求制定各個工作任務(wù)的開始和完成時間，將這些任務(wù)分配給相應(yīng)的人員完成。 ? 提交報告的方式： 提交書面報告 3份，并提供相應(yīng)的電子文件。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 調(diào)查的組織計劃 任務(wù) 時間 人員 A B C D E F G 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 第三節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究與評價 一、調(diào)查方案的可行性研究 邏輯分析法 經(jīng)驗判斷法 試點調(diào)查法 二、方案評價 是否實現(xiàn)調(diào)查目的，是否科學(xué)、完整可操作，是否保證調(diào)查質(zhì)量，實施后評價。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 幾種常用的調(diào)查方法設(shè)計要點 ? 探索性調(diào)查 準(zhǔn)確地界定問題 確定調(diào)查行為的有關(guān)過程 在開發(fā)調(diào)查方法前獲得更多的信息 所需信息是粗略的 調(diào)查程序具有靈活性和非固定性 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 ? 常用方法 專家調(diào)查 試驗性調(diào)查 對第二手資料的分析 定性調(diào)查 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 百貨商店顧客調(diào)研項目的探索調(diào)查 ? 查閱學(xué)術(shù)和交易方面的文獻 ,了解會對百貨商店的顧客產(chǎn)生影響的人口統(tǒng)計學(xué)及心理學(xué)方面的因素 。 ? 會見零售專家 ,判斷市場變化趨勢 ,如會出現(xiàn)哪些新的顧客群體和消費模式 。 ? 對同一連鎖店的三家最好的商店和三家最壞的商店進行比較 ,分析哪些因素影響商店的行為 。 ? 進行中心群體調(diào)研 ,了解消費者在選擇百貨商店時的主要考慮因素 . 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 案例 :自來水鋼筆成為時尚的標(biāo)志 ? 如何使一種正在逐漸衰亡的過時的產(chǎn)品重新被人們使用呢 ?Montblanc 公司通過進行探索性調(diào)查發(fā)現(xiàn)了這個問題的答案 .這個公司采用中心群體調(diào)查以及深層訪談的調(diào)查方法 ,獲得了以下幾點發(fā)現(xiàn) : (1)大多數(shù)消費者希望將自來水筆視為一種流行的隨身飾物 ,而不是廉價實用的甚至隨用隨丟的東西 。(2)”筆的力量 ”的概念仍然存在消費者腦中 。(3)自來水筆的價格應(yīng)定的高些（許多消費者通常將高的價格和高的地位聯(lián)系在一起）。所有這些發(fā)現(xiàn)被詳細地調(diào)查確認以后， Montblanc公司就將它的自來水筆定位為一種時髦和有聲望的產(chǎn)品，一種工業(yè)技術(shù)時代的象征。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 ? Montblanc公司的自來水筆有多種品牌，價格差別也比較大。有價值 225美元的 Meisteostuck,也有價值 10萬美元的 “有限版本”的鋼筆市場方面， Montblanc公司的品牌一直居于領(lǐng)先地位。該公司的 Octavian牌鋼筆就是一個“有限版本”的例子。這種鋼筆的單價是1650美元，收集者的需
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