消費者知識記憶(編輯修改稿)
2025-03-13 14:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 トアップする特性群は，私たちが‘「ゲーム」と見なすであろうもの－サッカー，テニス，チェス，ブリッジ，ポーカー，１人トランプなど－を必ずしもすべて包括できるものでない。 ? チームを作るゲームもあれば，そうでないゲームもある。 ? 身體技能を含むゲームもあれば，そうでないゲームもある。 ? 運が関與するゲームもあれば，そうでないゲームもある。 ? 個々の事例を「ゲーム」の範(fàn)疇に組み入れるものは，成員間の一群の家族類似である。 ? サッカーはいくつかの點でテニスと共通しており，テニスはチェスと，チェスはブリッジと，ブリッジはポーカーと，ポーカーは１人トランプといくつかの點で共通しているのであるが，サッカーと１人トランプは非常に異なったもののように思われる。 ? 範(fàn)疇の成員間の類似は，家族の成員の間の類似と同じである。息子は母親に似ているかもしれないし，母親はその姉に似ているかもしれないが，違うように似ているのである。甥と伯母はほとんど共通點を持たないかもしれない。ポーカーは，ゲームと見なされる他の活動に似ているがゆえにゲームと見なされる。 （Ｊ．Ｒ．アンダーソン（富田他訳）『認(rèn)知心理學(xué)概論』誠信書房 1982 p139140 （一部修正）） 23 (1)もし，ある成員が當(dāng)該の範(fàn)疇の多くの成員と似ており，かつ他の範(fàn)疇の成員と似ていないならば，被験者はその成員を範(fàn)疇の比較的典型的なものとみなすであろう。 (2)自然範(fàn)疇は固定した境界をもたないであろう。 24 (c) プロトタイプ（原型） ? 家族的類似性に基づき構(gòu)造化 典型性に違いがある ? プロトタイプ（原型）がある。 具體的事例ではなく，平均値のように具體例そのものでない原型を持っている。それは特性の束である。 カテゴリーはそれほど固定的ではないし，學(xué)問體系そのものでもない。 25 (i)定義的特性理論 概念が定義的特性の集合によって特徴づけられる。明確な境界の存在。事例の完全な等価性。 (ii)プロトタイプ理論 (iii)理論ベースの概念理論 理論ベースの概念理論 人びとが世界についてもつ理論によってカテゴリーがまとまっている。アドホックカテゴリー（キャンプ旅行にもっていくもの）（贈り物にできるもの） ＜文獻＞ 森?五上?松五 (1995)グラフィック認(rèn)知心理學(xué) サイエンス社 高野陽太郎編 (1995)認(rèn)知心理學(xué)２記憶 東京大學(xué)出版會 26 ４節(jié) 消費者の知識とブランド戦略 ? ブランド?エクイティ 27 28 １ 製品知識 ? （ナイキ） ? 《屬性》 土踏まずサポート， 15000円 ,レース織り ? 《ベネフィット（便益）》 長持ち，かかとの安定，はやく走れる ? 《価値の満足》 太ってない，健康，長生き 29 梯子登り法 ┏━━━━━━━━┓ ┃ 尊敬 ┃ （価値）最終価値 ┗━━━━━━━━┛ ↑ それが重要な理由は ┏━━━━━━━━┓ ┃ 他人に印象づける ┃ （結(jié)果）心理社會的結(jié)果 ┗━━━━━━━━┛ ↑ それが重要な理由は ┏━━━━━━━━┓ ┃ 個性を表現(xiàn)できる ┃ （結(jié)果）心理社會的結(jié)果 ┗━━━━━━━━┛ ↑ それが重要な理由は ┏━━━━━━━━┓ ┃ ユニークな商品 ┃ （屬性）抽象的屬性 ┗━━━━━━━━┛ ↑ それがいい理由は ┏━━━━━━━┓ ┃ 小
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