消費(fèi)者研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)采集簡(jiǎn)介(編輯修改稿)
2025-03-13 14:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體與樣本 ? 參數(shù)（真值）與估計(jì) – 消費(fèi)者研究中常見的參數(shù)：均值與比例 ? 抽樣觀察值與統(tǒng)計(jì)量 ? 概率與（隨機(jī)變量）的分布 – 正態(tài)分布 ? 抽樣分布 ? 無(wú)偏估計(jì)量的抽樣誤差 ? 最小樣本量估計(jì) – 公式與影響因素，經(jīng)驗(yàn)樣本量 21 基本抽樣類型 ? 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 ? 系統(tǒng)抽樣 ? 分層抽樣 ? 整群抽樣 ? 多階段隨機(jī)抽樣 ? 非隨機(jī)抽樣 – 代表性抽樣，配額抽樣 …... 22 如何進(jìn)行抽樣？ ? 定義總體 – 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量 +（行為變量？） ? 決定抽樣框 – 能確保隨機(jī)性 +不依賴于訪員的意志 ? 選定抽樣類型 – 組間與組內(nèi)差異 – 配額 23 如何進(jìn)行抽樣？ ? 決定樣本量 – 預(yù)置精度與置信水平 – 定性因素 ? 決策的重要性 ? 研究的性質(zhì) ? 變量的個(gè)數(shù) ? 相似研究的習(xí)慣 ? 事件發(fā)生率 ? 完成速度 ? 資源 ? 實(shí)施抽樣 24 實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中 抽樣調(diào)查可能的困難 ? 抽樣框問(wèn)題 ? 無(wú)法接觸小區(qū) ? 拒訪 ? 家庭成員選擇 ? 有偏失敗 ? 街頭訪問(wèn) 25 抽樣調(diào)查應(yīng)該注意的推斷問(wèn)題 ? 加權(quán)資料 – 二手資料 – 基礎(chǔ)研究 ? 外推范圍 26 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 目標(biāo) – 將 “所需搜集的信息 ”轉(zhuǎn)換成一組問(wèn)題 – 鼓勵(lì)被訪者的合作意向 – 降低發(fā)生反應(yīng)誤差的可能性 27 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 步驟 – 展開 “所需信息 ” – 考慮訪問(wèn)方式的影響 ? 如商店排序問(wèn)題，面訪，電話，郵訪的不同形式 28 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 步驟 – 審視每一個(gè)具體問(wèn)題 ? 必要嗎？可合并嗎？ ? 是否能夠回答？ – 每月用于日用品的支出？（不知道） – 最近 2周內(nèi)看到的戶外廣告（不記得） – 百貨店的購(gòu)物環(huán)境如何？（無(wú)法表達(dá)） ? 是否會(huì)拒絕回答 – 置于最后 – 強(qiáng)調(diào)普遍意義 29 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 步驟 – 審視每一個(gè)具體問(wèn)題 ? 斟酌問(wèn)題類型 ? 推究用詞 – 是否足夠具體？（你用的是什么品牌的香波？） – 是否容易說(shuō)和聽？（你認(rèn)為這種產(chǎn)品的分銷渠道足夠好了嗎？） – 是否有歧異？ – 是
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