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正文內(nèi)容

消費者研究設(shè)計與數(shù)據(jù)采集簡介(編輯修改稿)

2025-03-13 14:21 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 體與樣本 ? 參數(shù)(真值)與估計 – 消費者研究中常見的參數(shù):均值與比例 ? 抽樣觀察值與統(tǒng)計量 ? 概率與(隨機變量)的分布 – 正態(tài)分布 ? 抽樣分布 ? 無偏估計量的抽樣誤差 ? 最小樣本量估計 – 公式與影響因素,經(jīng)驗樣本量 21 基本抽樣類型 ? 簡單隨機抽樣 ? 系統(tǒng)抽樣 ? 分層抽樣 ? 整群抽樣 ? 多階段隨機抽樣 ? 非隨機抽樣 – 代表性抽樣,配額抽樣 …... 22 如何進行抽樣? ? 定義總體 – 人口統(tǒng)計學(xué)變量 +(行為變量?) ? 決定抽樣框 – 能確保隨機性 +不依賴于訪員的意志 ? 選定抽樣類型 – 組間與組內(nèi)差異 – 配額 23 如何進行抽樣? ? 決定樣本量 – 預(yù)置精度與置信水平 – 定性因素 ? 決策的重要性 ? 研究的性質(zhì) ? 變量的個數(shù) ? 相似研究的習(xí)慣 ? 事件發(fā)生率 ? 完成速度 ? 資源 ? 實施抽樣 24 實際執(zhí)行過程中 抽樣調(diào)查可能的困難 ? 抽樣框問題 ? 無法接觸小區(qū) ? 拒訪 ? 家庭成員選擇 ? 有偏失敗 ? 街頭訪問 25 抽樣調(diào)查應(yīng)該注意的推斷問題 ? 加權(quán)資料 – 二手資料 – 基礎(chǔ)研究 ? 外推范圍 26 問卷設(shè)計 ? 目標 – 將 “所需搜集的信息 ”轉(zhuǎn)換成一組問題 – 鼓勵被訪者的合作意向 – 降低發(fā)生反應(yīng)誤差的可能性 27 問卷設(shè)計 ? 步驟 – 展開 “所需信息 ” – 考慮訪問方式的影響 ? 如商店排序問題,面訪,電話,郵訪的不同形式 28 問卷設(shè)計 ? 步驟 – 審視每一個具體問題 ? 必要嗎?可合并嗎? ? 是否能夠回答? – 每月用于日用品的支出?(不知道) – 最近 2周內(nèi)看到的戶外廣告(不記得) – 百貨店的購物環(huán)境如何?(無法表達) ? 是否會拒絕回答 – 置于最后 – 強調(diào)普遍意義 29 問卷設(shè)計 ? 步驟 – 審視每一個具體問題 ? 斟酌問題類型 ? 推究用詞 – 是否足夠具體?(你用的是什么品牌的香波?) – 是否容易說和聽?(你認為這種產(chǎn)品的分銷渠道足夠好了嗎?) – 是否有歧異? – 是
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