消費者研究設(shè)計與數(shù)據(jù)采集簡介(文件)
【正文】 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13 問題定義與所需信息 所需信息 14 定義所需信息 ? 目標(biāo)定向法 ? 影響因素法 ? 假設(shè)法 ? 模型法 ? 回答問題法 15 設(shè)計數(shù)據(jù)采集的途徑 可選范圍 ? 面對面訪問：入戶訪問 / 定點訪問 / 街頭訪問 /CAPI ? 電話訪問 / CATI ? 郵件訪問 ? 連續(xù) / 帶回訪 / 一次性 訪問 ? 觀察 / 訪問 ? 結(jié)構(gòu)化 / 非結(jié)構(gòu)化訪問 定量研究 / 定性研究 16 設(shè)計數(shù)據(jù)采集的途徑 評價指標(biāo) ? 信息量 ? 靈活性 ? 可否使用物件作為刺激物 ? 樣本控制是否容易 ? 訪問環(huán)境受控程度 ? 訪員受控程度 ? 反應(yīng)率 ? 被訪者私密性 ? 社會合作度 ? 敏感問題可得性 ? 訪問偏差可能性 ? 速度 ? 成本 17 抽樣設(shè)計基本問題 ? 為什么要用抽樣方法？ ? 為什么可以用抽樣方法？ ? 如何使用抽樣方法？ – 抽多少？ – 怎樣抽？ ? 抽樣調(diào)查可能的風(fēng)險 18 為什么要用抽樣方法？ ? 普查往往不可能 ? 普查積累誤差不容忽視 19 為什么可以用抽樣方法？ ? 嚴(yán)格控制的隨機抽樣可以得到總體平均數(shù)等參數(shù)的真值的良好估計 – 無偏性，漸進一致性，最小方差性， …… ? 隨機抽樣可以對許多總體的參數(shù)估計的誤差作出估計 20 抽樣基本概念 ? 總體與樣本 ? 參數(shù)（真值）與估計 – 消費者研究中常見的參數(shù)：均值與比例 ? 抽樣觀察值與統(tǒng)計量 ? 概率與（隨機變量）的分布 – 正態(tài)分布 ? 抽樣分布 ? 無偏估計量的抽樣誤差 ? 最小樣本量估計 – 公式與影響因素，經(jīng)驗樣本量 21 基本抽樣類型 ? 簡單隨機抽樣 ? 系統(tǒng)抽樣 ? 分層抽樣 ? 整群抽樣 ? 多階段隨機抽樣 ? 非隨機抽樣 – 代表性抽樣，配額抽樣 …... 22 如何進行抽樣？ ? 定義總體 – 人口統(tǒng)計學(xué)變量 +（行為變量？） ? 決定抽樣框 – 能確保隨機性 +不依賴于訪員的意志 ? 選定抽樣類型 –
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