第二章市場調(diào)查策劃(一)(文件)
【正文】 其調(diào)研的總體是？——在校的專科生 ？還是在校中專生 ?[例 2] 某市場調(diào)查的調(diào)查總體是 “ 現(xiàn)在正在考慮購買木地板的消費(fèi)者 ”——甄別問題： 請問您是否有意選購地板？□是（繼續(xù)） □否（終止）——市場調(diào)研人員必須非常準(zhǔn)確地對研究項(xiàng)目的總體進(jìn)行定義樣本 總體的一個子集，它應(yīng)具有對總體的代表性樣本單位組成樣本的基本單位，有時是個人，有時是家庭，有時是公司等對整個總體進(jìn)行的調(diào)查 ——普查例如常見的 全國人口普查 ， 其目標(biāo)總體就是全國所有的公民采用科學(xué)的方法和程序，抽取一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，以推斷總體的情況 ——抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查的特點(diǎn)：工作量小省費(fèi)用省時間準(zhǔn)確性較高抽查誤差可控抽樣調(diào)查的適用范圍用于一些在測量或?qū)嶒?yàn)時具有破壞性的事物1423用于實(shí)際中無法全面調(diào)查的整體用于工業(yè)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制對總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)抽樣調(diào)查的程序① 確定目標(biāo)總體② 選擇一個樣本框架③ 確定抽樣方法⑤ 計(jì)劃選擇抽樣單位的過程④ 確定樣本容量⑥ 選擇實(shí)際的樣本單位252。 企業(yè)經(jīng)營者的觀點(diǎn)： “ 一切可能使用我們產(chǎn)品的用戶 ”252。 [小案例 ]一個狗食制造商在超市對養(yǎng)狗人進(jìn)行了廣泛的訪問調(diào)查，調(diào)查并估計(jì)顧客對包裝式樣和型號的要求，并試探顧客對廣告設(shè)計(jì)方案的反應(yīng)。盡管該制造商調(diào)查訪問了所有狗主人，但廠商卻不知道自己的抽樣框是錯誤的。企事業(yè)單位？—— 可以限定對一些主要的接收單位，如大中專院校（錄用的博士）進(jìn)行調(diào)查第三步：確定抽樣方法（二）隨機(jī)抽樣概念：按隨機(jī)原則在調(diào)查總體中進(jìn)行抽樣的方法總體內(nèi)每個個體被抽取的機(jī)會都均等特點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：省時省力省費(fèi)用，較快取得結(jié)果缺點(diǎn)：難以體現(xiàn)重點(diǎn)，比非隨機(jī)抽樣費(fèi)用高，需要專業(yè)人員分類：簡單隨機(jī)抽樣系統(tǒng)抽樣分層隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣簡單隨機(jī)抽樣又稱單純隨機(jī)抽樣，對調(diào)查總體不進(jìn)行任何分組、排隊(duì)，完全憑偶然抽取個體優(yōu)點(diǎn)：252。比其他隨機(jī)抽樣精確度低，標(biāo)準(zhǔn)差較 大常用方法：抽簽法隨機(jī)數(shù)表法人品管理器p [案例 ] 某理發(fā)店老板，希望將經(jīng)營 5年之久的店面從目前的社區(qū)遷到鄰近的交通主干道上（林蔭大道邊），這位細(xì)心的老板用計(jì)算機(jī)文件保存了 471位顧客的信息，包括顧客對特殊服務(wù)的要求、服務(wù)日期、個人基本信息等。 11:30:1411:30:1411:301/22/2023 11:30:14 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 22 一月 202311:30:14 上午 11:30:14一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 11:30:14 上午 11:30 上午 11:30:14一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:30:1411:30:1411:30Friday, January 22, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 2111:30 上午 一月 2111:30January 22, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:30:1411:30:1411:301/22/2023 11:30:14 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2111:30:1411:30:14January 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11:30:14 上午 11:30 上午 11:30:14一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 一月 2111:30 上午 一月 2111:30January 22, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:30:1411:30:1411:30Friday, January 22, 20231知人者智，自知者明。 11:30:14 上午 11:30 上午 11:30:14一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 22 一月 202311:30:14 上午 11:30:14一月
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