市場調(diào)查與預測--市場調(diào)查概論1第1章市場調(diào)查概論(文件)
【正文】 非 全 面 調(diào) 查l 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對調(diào)查對象中的 一部分樣本 所進行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。定 期 性 調(diào) 查l 定期調(diào)查是在確定市場調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定的時期進行一次調(diào)查，每次調(diào)查間隔的時間大致相等。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進行的調(diào)查都是一次性調(diào)查。 市場調(diào)查的二手資料收集（ 2）l 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 市場調(diào)查的二手資料收集（ 3）l 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經(jīng)失去時效性 市場調(diào)查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。 全贊成或全反對模式：對所有問題作出 一致肯定或否定 的回答。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2108:02:5508:02:55January 26, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/26 8:02:5508:02:5526 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2108:02:5508:02Jan2126Jan21l 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/26 8:02:5508:02:5526 January 2023l 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 26 一月 20238:02:55 上午 08:02:55一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2108:02:5508:02Jan2126Jan21l 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/26 8:02:5508:02:5526 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2108:02:5508:02:55January 26, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2108:02:5508:02Jan2126Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。 不可信的響應：在可靠性檢查中表現(xiàn)出 不一致 。l 原始資料的來源 消費者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) 市場調(diào)查的功能l 市場調(diào)查的基本功能是： 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 市場調(diào)查的意義l 市場調(diào)查是市場預測的基礎l 市場調(diào)查是企業(yè)正確進行決策的前提l 市場調(diào)查是市場機制發(fā)揮作用的重要途徑l 市場調(diào)查是政府宏觀調(diào)控的基本依據(jù) 市場調(diào)查的程序與
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