市場調(diào)查與預(yù)測--市場調(diào)查概論1第1章市場調(diào)查概論-文庫吧在線文庫
【正文】 態(tài)度調(diào)查報告的撰寫l專門性調(diào)查報告的內(nèi)容 調(diào)查結(jié)果摘要 調(diào)查目的 調(diào)查方法 統(tǒng)計分析（包括軟件說明、報表與圖形） 結(jié)論與建議 附錄市場調(diào)查典型報價單 （ 500樣本單位， 100元單位樣本）項目序號 項目名稱 項目費(fèi)用（元） 備注1 問卷設(shè)計 20232 問卷印刷 10003 訪問員培訓(xùn) 2023 20人 X50元4 試調(diào)查 2500 50樣本 X50元5 訪問員勞務(wù)支出 7500 500樣本 X15元 /樣本6 訪問禮品支出 10000 500樣本 X20元 /樣本7 調(diào)研差旅費(fèi) 5000 督導(dǎo)與巡查差旅費(fèi)8 問卷回收處理 1000 500樣本 X2元 /樣本9 數(shù)據(jù)處理 8000 程序設(shè)計數(shù)據(jù)分析10 調(diào)研報告撰寫 400011 報告打印與裝訂 2023 文字排版， 5份裝訂12 項目利潤 5000 稅金與利潤市場調(diào)查費(fèi)用構(gòu)成l 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計資料、業(yè)務(wù)資料、財務(wù)資料和其他資料。經(jīng)常性調(diào)查常用于對銷售網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。預(yù) 測 性 調(diào) 查l 預(yù)測性調(diào)查概述 預(yù)測性調(diào)查是為了預(yù)測未來市場的 變化趨勢 而進(jìn)行的調(diào)查，它著眼于對未來市場狀況的調(diào)查研究。l 探測性調(diào)查的用途 獲取背景資料 定義術(shù)語與概念 闡明問題和假設(shè) 確定調(diào)研的優(yōu)先次序探 測 性 調(diào) 查（ 2）l 實施探測性調(diào)查的方法 第二手資料的分析：通過各種途徑收集有關(guān)二手資料 經(jīng)驗調(diào)查：從經(jīng)驗豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問題相似的可用信息 焦點(diǎn)（小組）訪談：座談會，頭腦風(fēng)暴法 投射技術(shù)：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問題描 述 性 調(diào) 查l 描述性調(diào)查概述 當(dāng)調(diào)研的目的只是要了解現(xiàn)狀時可以實施描述性調(diào)查。 市場調(diào)查的有關(guān)機(jī)構(gòu)l 專業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)l 廣告公司的市場調(diào)研部門l 政府部門的市場調(diào)研部門l 學(xué)術(shù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的市場調(diào)研部門l 社會團(tuán)體的市場調(diào)研部門l 企業(yè)本身內(nèi)部的市場調(diào)研部門 市場調(diào)查的發(fā)展（ 1）l 市場調(diào)查的起源 1911年 柯蒂斯公司成立商業(yè)調(diào)查部，開始進(jìn)行市場調(diào)查活動 1911年 凱倫克廣告公司率先采用郵寄卡片的調(diào)查方法 1929年 美國開展了第一次分銷普查 1914年 哈佛大學(xué)成立商業(yè)調(diào)查研究所 1919年 芝加哥大學(xué)鄧楷的《商業(yè)調(diào)查》一書出版 1937年 美國市場營銷協(xié)會編寫《市場調(diào)查技術(shù)》一書 市場調(diào)查的發(fā)展（ 2）l 市場調(diào)查的發(fā)展 20世紀(jì) 50年代以來，計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及推進(jìn)了計算機(jī)在市場調(diào)查中運(yùn)用，并進(jìn)一步促進(jìn)了市場調(diào)查的發(fā)展； 美國大多數(shù)大公司銷售額的 %~%被用于市場調(diào)查，其中 1/4~1/2被支付給專業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)； 大多數(shù)國家都先后成立了全國性的市場調(diào)查組織，并設(shè)立了大量的國際性市場調(diào)查組織； 1977年，制定了 “市場營銷和社會調(diào)查業(yè)務(wù)國際準(zhǔn)則 ”。 市場調(diào)查的內(nèi)容l 市場環(huán)境調(diào)查l 市場需求調(diào)查l 競爭對手調(diào)查l 產(chǎn)品調(diào)查l 銷售調(diào)查l 廣告效果調(diào)查 市場環(huán)境調(diào)查l 市場環(huán)境的含
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