第二章廣告產業(yè)與廣告市場(文件)
【正文】 告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務并從中獲取利潤的專門化行業(yè)。 第四，廣告產業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產業(yè)。當廣告客戶向廣告代理公司購買廣告服務時，廣告客戶是買方，廣告公司是賣方。一則廣告成功與否，受眾的反應是重要目標。 ? 現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代廣告的發(fā)展，需要具有科學的現(xiàn)代廣告意識的廣告主。 ? 在現(xiàn)代廣告業(yè)中，廣告公司在廣告市場中的地位、成長和發(fā)育狀況及代理功能是衡量一個廣告市場成熟與否的重要標準。 廣告受眾 ? 廣告受眾是廣告信息傳播的目標，是廣告活動的終點，是廣告活動成敗的衡量標準。 二、廣告市場的構成及運行特點 （二）廣告市場的運行特點： 廣告市場的發(fā)展是一個由買方決定并由賣方推動的動態(tài)過程。廣告主素質的高低直接影響廣告活動的質量。 ? 在規(guī)范化的廣告市場中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。 四、廣告公司在廣告市場活動中的地位和作用 ? 廣告公司是廣告經營者，它接受廣告客戶的委托，為其設計、制作、代理相關的廣告業(yè)務。 ? 廣告市場環(huán)境一般分為一般環(huán)境和特殊環(huán)境。 ? “割袍”廣告代理 寶潔中國冒險 中國廣告市場 第一節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展前景 第一節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀 一、中國廣告市場經營總額的增長狀況 二、中國廣告市場發(fā)展所處的階段 迅速恢復期、高速增長期和平緩發(fā)展期 三、中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題 第一，廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平。 廣告公司模擬 ? 要求：按照分組模擬成立八個廣告公司 ? 公司組建方案包括可行性分析、目標客戶選擇、組織結構、競爭優(yōu)勢、監(jiān)督約束機制等方面。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:2109:35:21March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 14日星期二 9時 35分 21秒 09:35:2114 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :35:2109:35Mar2314Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 14日星期二 9時 35分 21秒 09:35:2114 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 14日星期二 上午 9時 35分 21秒 09:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :35:2109:35Mar2314Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 14日星期二 9時 35分 21秒 09:35:2114 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :35:2109:35:21March 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :35:2109:35Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 作業(yè)：我眼中的世界 /中國 /河南 /鄭州廣告市場 ? 要求： ? ，要求必須為 2023年 — 2023年的最新資料和數據； ? 來完成，并制作 ppt課件進行講解， ppt要設計相應的問題留待大家思考，每組不超過 15分鐘； ? ，并可以向講解同學提問。 第三，在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處強勢地位。 – 媒介因素； – 受眾因素； 四、廣告經營的市場環(huán)境要素 ? 企業(yè)經營活動的成敗，關鍵在于企業(yè)能否適應不斷變化的市場環(huán)境。 ? 廣告代理公司被稱為聯(lián)系媒介與廣告主的橋梁與紐帶。 三、廣告受眾的市場參與及影響 ? 在廣告市場中，所有的廣告活動最終都是圍繞受眾展開的。它的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣。 第三節(jié) 廣告市場的主體活動 ? 一、廣告主的市場地位與行為 ? 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體或個人，他們是商品生產者、經營者或服務提供者，又稱為廣告客戶。 ? 廣告受眾在廣告市場中的特殊地位和角色使得他們成為廣告活動的直接受益者。 ? 在規(guī)范化的廣告市場中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。 廣告公司 ? 廣告公司是廣告經營者，它接受廣告客戶的委托，為其設計、制作、代理相關的廣告業(yè)務。 廣告主 ? 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體和個人，他們是商品生產者、經營者或服務提供者，又稱為廣告客戶。 ? 除此之外，廣告受眾也是廣告
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