第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)(文件)
【正文】 告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務(wù)并從中獲取利潤(rùn)的專門化行業(yè)。 第四，廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)。當(dāng)廣告客戶向廣告代理公司購(gòu)買廣告服務(wù)時(shí)，廣告客戶是買方，廣告公司是賣方。一則廣告成功與否，受眾的反應(yīng)是重要目標(biāo)。 ? 現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代廣告的發(fā)展，需要具有科學(xué)的現(xiàn)代廣告意識(shí)的廣告主。 ? 在現(xiàn)代廣告業(yè)中，廣告公司在廣告市場(chǎng)中的地位、成長(zhǎng)和發(fā)育狀況及代理功能是衡量一個(gè)廣告市場(chǎng)成熟與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。 廣告受眾 ? 廣告受眾是廣告信息傳播的目標(biāo)，是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)，是廣告活動(dòng)成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 二、廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及運(yùn)行特點(diǎn) （二）廣告市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)： 廣告市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由買方?jīng)Q定并由賣方推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。廣告主素質(zhì)的高低直接影響廣告活動(dòng)的質(zhì)量。 ? 在規(guī)范化的廣告市場(chǎng)中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。 四、廣告公司在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中的地位和作用 ? 廣告公司是廣告經(jīng)營(yíng)者，它接受廣告客戶的委托，為其設(shè)計(jì)、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。 ? 廣告市場(chǎng)環(huán)境一般分為一般環(huán)境和特殊環(huán)境。 ? “割袍”廣告代理 寶潔中國(guó)冒險(xiǎn) 中國(guó)廣告市場(chǎng) 第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景 第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 一、中國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)狀況 二、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展所處的階段 迅速恢復(fù)期、高速增長(zhǎng)期和平緩發(fā)展期 三、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題 第一，廣告市場(chǎng)的總體發(fā)展仍處于較低水平。 廣告公司模擬 ? 要求：按照分組模擬成立八個(gè)廣告公司 ? 公司組建方案包括可行性分析、目標(biāo)客戶選擇、組織結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、監(jiān)督約束機(jī)制等方面。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:2109:35:21March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 35分 21秒 09:35:2114 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :35:2109:35Mar2314Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 35分 21秒 09:35:2114 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 14日星期二 上午 9時(shí) 35分 21秒 09:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :35:2109:35Mar2314Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 35分 21秒 09:35:2114 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :35:2109:35:21March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :35:2109:35Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 作業(yè)：我眼中的世界 /中國(guó) /河南 /鄭州廣告市場(chǎng) ? 要求： ? ，要求必須為 2023年 — 2023年的最新資料和數(shù)據(jù)； ? 來(lái)完成，并制作 ppt課件進(jìn)行講解， ppt要設(shè)計(jì)相應(yīng)的問(wèn)題留待大家思考，每組不超過(guò) 15分鐘； ? ，并可以向講解同學(xué)提問(wèn)。 第三，在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處強(qiáng)勢(shì)地位。 – 媒介因素； – 受眾因素； 四、廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境要素 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的成敗，關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。 ? 廣告代理公司被稱為聯(lián)系媒介與廣告主的橋梁與紐帶。 三、廣告受眾的市場(chǎng)參與及影響 ? 在廣告市場(chǎng)中，所有的廣告活動(dòng)最終都是圍繞受眾展開的。它的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣。 第三節(jié) 廣告市場(chǎng)的主體活動(dòng) ? 一、廣告主的市場(chǎng)地位與行為 ? 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，又稱為廣告客戶。 ? 廣告受眾在廣告市場(chǎng)中的特殊地位和角色使得他們成為廣告活動(dòng)的直接受益者。 ? 在規(guī)范化的廣告市場(chǎng)中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。 廣告公司 ? 廣告公司是廣告經(jīng)營(yíng)者，它接受廣告客戶的委托，為其設(shè)計(jì)、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。 廣告主 ? 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，又稱為廣告客戶。 ? 除此之外，廣告受眾也是廣告
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