廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場講義課件(文件)
【正文】 橋梁與紐帶。– 媒介因素； – 受眾因素；四、廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素 l 企業(yè)經(jīng)營活動的成敗，關鍵在于企業(yè)能否適應不斷變化的市場環(huán)境。 第三，在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處強勢地位。作業(yè)：我眼中的世界 /中國 /河南 /鄭州廣告市場l 要求：l ，要求必須為 2023年 —2023 年的最新資料和數(shù)據(jù)；l 來完成，并制作 ppt課件進行講解， ppt要設計相應的問題留待大家思考，每組不超過 15分鐘；l ，并可以向講解同學提問。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。廣告公司模擬l 要求：按照分組模擬成立八個廣告公司l 公司組建方案包括可行性分析、目標客戶選擇、組織結(jié)構、競爭優(yōu)勢、監(jiān)督約束機制等方面。 l “ 割袍 ” 廣告代理 寶潔中國冒險中國廣告市場第一節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展前景第一節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國廣告市場經(jīng)營總額的增長狀況二、中國廣告市場發(fā)展所處的階段 迅速恢復期、高速增長期和平緩發(fā)展期三、中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題 第一，廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平。 l 廣告市場環(huán)境一般分為一般環(huán)境和特殊環(huán)境。四、廣告公司在廣告市場活動中的地位和作用 l 廣告公司是廣告經(jīng)營者，它接受廣告客戶的委托，為其設計、制作、代理相關的廣告業(yè)務。 l 在規(guī)范化的廣告市場中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。廣告主素質(zhì)的高低直接影響廣告活動的質(zhì)量。二、廣告市場的構成及運行特點 （二）廣告市場的運行特點： 廣告市場的發(fā)展是一個由買方?jīng)Q定并由賣方推動的動態(tài)過程。廣告受眾l 廣告受眾是廣告信息傳播的目標，是廣告活動的終點，是廣告活動成敗的衡量標準。l 在現(xiàn)代廣告業(yè)中，廣告公司在廣告市場中的地位、成長和發(fā)育狀況及代理功能是衡量一個廣告市場成熟與否的重要標準。l 現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代廣告的發(fā)展，需要具有科學的現(xiàn)代廣告意識的廣告主。一則廣告成功與否，受眾的反應是重要目標。當廣告客戶向廣告代理公司購買廣告服務時，廣告客戶
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1