廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)講義課件(文件)
【正文】 橋梁與紐帶。– 媒介因素； – 受眾因素；四、廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境要素 l 企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的成敗，關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。 第三，在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處強(qiáng)勢(shì)地位。作業(yè)：我眼中的世界 /中國(guó) /河南 /鄭州廣告市場(chǎng)l 要求：l ，要求必須為 2023年 —2023 年的最新資料和數(shù)據(jù)；l 來(lái)完成，并制作 ppt課件進(jìn)行講解， ppt要設(shè)計(jì)相應(yīng)的問(wèn)題留待大家思考，每組不超過(guò) 15分鐘；l ，并可以向講解同學(xué)提問(wèn)。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線(xiàn) 向前。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。 。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線(xiàn) 向前。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。廣告公司模擬l 要求：按照分組模擬成立八個(gè)廣告公司l 公司組建方案包括可行性分析、目標(biāo)客戶(hù)選擇、組織結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、監(jiān)督約束機(jī)制等方面。 l “ 割袍 ” 廣告代理 寶潔中國(guó)冒險(xiǎn)中國(guó)廣告市場(chǎng)第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)狀況二、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展所處的階段 迅速恢復(fù)期、高速增長(zhǎng)期和平緩發(fā)展期三、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題 第一，廣告市場(chǎng)的總體發(fā)展仍處于較低水平。 l 廣告市場(chǎng)環(huán)境一般分為一般環(huán)境和特殊環(huán)境。四、廣告公司在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中的地位和作用 l 廣告公司是廣告經(jīng)營(yíng)者，它接受廣告客戶(hù)的委托，為其設(shè)計(jì)、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。 l 在規(guī)范化的廣告市場(chǎng)中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。廣告主素質(zhì)的高低直接影響廣告活動(dòng)的質(zhì)量。二、廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及運(yùn)行特點(diǎn) （二）廣告市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)： 廣告市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由買(mǎi)方?jīng)Q定并由賣(mài)方推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。廣告受眾l 廣告受眾是廣告信息傳播的目標(biāo)，是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)，是廣告活動(dòng)成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。l 在現(xiàn)代廣告業(yè)中，廣告公司在廣告市場(chǎng)中的地位、成長(zhǎng)和發(fā)育狀況及代理功能是衡量一個(gè)廣告市場(chǎng)成熟與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。l 現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代廣告的發(fā)展，需要具有科學(xué)的現(xiàn)代廣告意識(shí)的廣告主。一則廣告成功與否，受眾的反應(yīng)是重要目標(biāo)。當(dāng)廣告客戶(hù)向廣告代理公司購(gòu)買(mǎi)廣告服務(wù)時(shí)，廣告客戶(hù)
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