廣告媒介策略與廣告評(píng)估課件(文件)
【正文】 比例。 三月 2114:13:4514:13Mar2127Mar211故人江海別，幾度隔山川。 三月 212:13 下午 三月 2114:13March 27, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 14:13:4514:13:4514:133/27/2023 2:13:45 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 27 三月 20232:13:45 下午 14:13:45三月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/27 14:13:4514:13:4527 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 27 三月 20232:13:45 下午 14:13:45三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 三月 2114:13:4514:13Mar2127Mar211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/27 14:13:4514:13:4527 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 14:13:4514:13:4514:13Saturday, March 27, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2:13:45 下午 2:13 下午 14:13:45三月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 21三月 2114:13:4514:13:45March 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。? 讀者結(jié)構(gòu)：即閱讀者在年齡、性別、職業(yè)、收入等多方面的情況。 ? 總收視（聽(tīng)）率（即毛評(píng)點(diǎn)， GRPS）：在一定時(shí)期內(nèi)某一廣告在特定媒體刊播的收視（聽(tīng)）率總數(shù)。v心理效果評(píng)估：即傳播效果。 廣告效果評(píng)估的程序 v確立調(diào)查目標(biāo) v制定評(píng)估方案 v實(shí)施評(píng)估方案v總結(jié)評(píng)價(jià) 廣告效果評(píng)估的內(nèi)容 （ 1）廣告信息評(píng)估 （ 2）廣告活動(dòng)效果評(píng)估（ 3）廣告媒體評(píng)估（ 1）廣告信息評(píng)估 v廣告信息評(píng)估是對(duì)廣告作品傳播的各方面的信息進(jìn)行全面的檢測(cè)和評(píng)定。 v從不同角度來(lái)給廣告效果進(jìn)行分類(lèi)：? 從宏觀角度，可分為經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果? 從表現(xiàn)形式，可分為銷(xiāo)售效果和心理（傳播）效果 ? 從時(shí)間角度，可分為即時(shí)效果、短期效果和長(zhǎng)期效果 廣告效果評(píng)估的要求 v恰當(dāng)?shù)亟缍ê脧V告目標(biāo)。? 計(jì)算方式： 如某產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是 2535歲的婦女，而 《 婦女健康 》雜志的受眾總數(shù)是 10,000,000，其中 2535歲的婦女受眾數(shù)量是 5000,000，該雜志一個(gè)版面的投放花費(fèi)如果是
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