【摘要】第七章廣告要素及其心理效應(yīng)第一節(jié)廣告構(gòu)成成份的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則畫面、語(yǔ)言和音響是廣告作品的三個(gè)主要組成成份。除了電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告包噸這三個(gè)成份乊外,其它媒體廣告基本上只包噸這三個(gè)成份中的兩個(gè)成份(如報(bào)紙、雜志和廣播)戒一個(gè)成份(如一些戶外招貼和直郵廣告)。本節(jié)著重討論各種成份的心理效應(yīng)和創(chuàng)作原則。一、畫面
2025-03-09 13:28
【摘要】第八章廣告訴求的心理是什么支配著這個(gè)世界?人的收入由什么決定?只有充分實(shí)現(xiàn)全部潛能或人性全部?jī)r(jià)值的人才能成為自由的、健康的、無(wú)畏的人,才能在社會(huì)中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動(dòng)人們
2025-03-08 21:37
【摘要】第四章廣告說(shuō)服的原理和方法第三節(jié)廣告說(shuō)服技巧一、廣告說(shuō)服的實(shí)質(zhì):1、品牌態(tài)度與品牌購(gòu)買欲和購(gòu)買行為的關(guān)系品牌態(tài)度促成購(gòu)買意圖的產(chǎn)生2、品牌態(tài)度與廣告態(tài)度的關(guān)系?二、廣告說(shuō)服的策略?1、通過(guò)品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度?品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)品的認(rèn)知?(1)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好的
2025-01-18 21:42
【摘要】網(wǎng)際網(wǎng)路招募廣告內(nèi)容之訴求-求職者觀點(diǎn)作者:黃英忠蔡正飛黃毓華陳錦輝研究生:張淳惠指導(dǎo)教授:黃正聰博士報(bào)告日期:壹、前言?企業(yè)在招募時(shí)必須透過(guò)各種管道有效的吸引與爭(zhēng)取到所需的優(yōu)秀人才前來(lái)應(yīng)徵。?使用網(wǎng)際網(wǎng)路的特性來(lái)進(jìn)行招募的最主要優(yōu)勢(shì)是:???
2025-01-13 14:54
【摘要】第三章廣告訴求的心理依據(jù)——說(shuō)什么?如何說(shuō)?廣告訴求廣告訴求 廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容,俗稱“賣點(diǎn)”,它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略,往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當(dāng),會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力,激發(fā)起消費(fèi)欲望,從而促使其實(shí)施購(gòu)買商品的行為。什么是廣告訴求? 廣告訴求是廣告內(nèi)容中很重要的部分,是創(chuàng)意
2025-02-07 00:07
【摘要】廣告創(chuàng)意表現(xiàn)訴求形式——運(yùn)動(dòng)鞋這則平面廣告,一個(gè)足球,說(shuō)明了這雙鞋是一雙足球鞋,更表現(xiàn)出阿迪達(dá)斯是足球鞋制造商的龍頭老大。以黑白為主色調(diào)強(qiáng)烈的顯示了不凡魅力的個(gè)性,左上角曝光處讓畫面增加了耀眼受人矚目的感覺(jué),對(duì)鞋子采用倒影的處理顯得畫面更加的協(xié)調(diào)與飽滿。直接陳述法這則平面廣告,廣告語(yǔ)闡述了畫面的精神,更是說(shuō)明了
2025-01-17 02:50
【摘要】工業(yè)工程研究室戴慶輝77創(chuàng)新技法理智列舉類技法(個(gè)體發(fā)散思維)設(shè)問(wèn)類技法(質(zhì)疑思維)組合類技法(組合思維)整理類技法(個(gè)體邏輯思維+群體靈活思維)列舉類技法希望點(diǎn)列舉法缺點(diǎn)列舉法特性列舉法信息列舉法
2025-03-10 14:08
【摘要】廣告策劃第一部分:分析創(chuàng)意第一個(gè)廣告:百年潤(rùn)發(fā)視頻鏈接:百年潤(rùn)發(fā)這則廣告采用感性的訴求方式和戲劇型、故事型的創(chuàng)意類型,運(yùn)用以情托物的表達(dá)方法,通過(guò)男主角周潤(rùn)發(fā)和女主角江美儀長(zhǎng)長(zhǎng)久久的戀情間接和消費(fèi)者交流感情,產(chǎn)生共鳴。整則廣告像是一部濃縮的電影,電影男主角周潤(rùn)發(fā)從很遠(yuǎn)的地方回到北京的大雜院,大雜院里是練京戲武生的一幫孩子,此時(shí),伴隨著京劇“串串相思,藏在心里;相愛(ài)永不
2025-04-16 22:44
【摘要】——王秀珍張雨DBCA該研究的理論基礎(chǔ)研究的緣由和意義該研究的設(shè)計(jì)和結(jié)果該研究的局限性文獻(xiàn)報(bào)告:自我概念對(duì)兩類懷舊廣告訴求有效性的影響研究的緣由?在懷舊風(fēng)潮盛行的大背景下,通過(guò)運(yùn)用懷舊物品或主題促使人們回想過(guò)去的廣告,逐漸成為了常見(jiàn)的廣告策略之一。然而,由于懷舊訴求未能正確匹配目標(biāo)受眾,
2025-02-22 05:56
【摘要】北方民族大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文論文題目: 東西方廣告情感訴求策略的異同院(部)名?稱: 文史學(xué)院新聞傳播系學(xué)?生?姓?名:專 業(yè): 廣告學(xué) 學(xué)?號(hào): 2008指導(dǎo)教師姓名:論文提交時(shí)間: 2012-4-14論文
2025-06-22 16:49
【摘要】1(車險(xiǎn))保險(xiǎn)調(diào)查之理論篇主講人:駱德兵二00八年十二月二0一一年五月2第一章:保險(xiǎn)調(diào)查的簡(jiǎn)述第二章:保險(xiǎn)調(diào)查員的素質(zhì)要求第三章:保險(xiǎn)調(diào)查的方法保險(xiǎn)調(diào)查的基礎(chǔ)理論知識(shí)3保險(xiǎn)調(diào)查就是保險(xiǎn)調(diào)查機(jī)構(gòu)通過(guò)觀察、研究等方法,并借助科學(xué)技術(shù)手段,揭示被調(diào)查對(duì)象的本質(zhì)屬性及內(nèi)在聯(lián)
2024-12-31 22:37
【摘要】第四章廣告文案的表現(xiàn)技巧本章教學(xué)目標(biāo):文案是創(chuàng)意的符號(hào)化,好的創(chuàng)意需要好的文案加以有效傳達(dá)。然而,創(chuàng)意物化為文案并不是簡(jiǎn)單地以語(yǔ)言描述創(chuàng)意的過(guò)程,需要借助于一定的技巧,藝術(shù)地進(jìn)行轉(zhuǎn)換。通過(guò)本章的學(xué)習(xí),使學(xué)生較全面地掌握創(chuàng)意向文案轉(zhuǎn)化過(guò)程中涉及的訴求方式、表達(dá)方式、敘事視角和語(yǔ)言修辭等技巧性知識(shí),同時(shí),通過(guò)大量的案例分析和創(chuàng)作訓(xùn)練使學(xué)生消化并靈活運(yùn)用這些技巧,培養(yǎng)學(xué)生以精
2025-04-16 23:11
【摘要】Advertising第四章廣告訴求策略當(dāng)我們?cè)谡莆樟藦V告心理后,一個(gè)邁向創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵步驟是廣告訴求的提煉。廣告訴求是指商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動(dòng)廣告對(duì)象的傳達(dá)重點(diǎn)。訴求點(diǎn)不明確的廣告,不是成功的廣告。廣告訴求也可以被認(rèn)為是一種能打動(dòng)人們、創(chuàng)造出人們的需要或欲求,并激
2025-02-10 22:48
【摘要】公益廣告訴求策略的心理學(xué)依據(jù)探析摘要公益廣告,是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。它具有社會(huì)性、非盈利性、觀念性、時(shí)效性和反復(fù)性等特點(diǎn)。它的傳播目的在于影響公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的看法和態(tài)度,改變他們的行為和做法,從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決或者緩解。公益廣告中不同的訴求策略將會(huì)產(chǎn)生不一樣的傳達(dá)效果,分析其訴求方式所依賴的心理學(xué)基礎(chǔ),包括民族文
2025-06-23 02:58
【摘要】成熟期產(chǎn)品廣告訴求的特色分析 產(chǎn)品的成熟期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的商品普及率達(dá)到50%以上,且需求趨于穩(wěn)定,這個(gè)時(shí)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到最激烈,產(chǎn)品區(qū)隔更加明顯,企業(yè)在教育市場(chǎng)的過(guò)程中更加注重人群的特點(diǎn)及推廣人群的年齡定位?! 〈藭r(shí),需強(qiáng)化品牌的差別化利益,并衍生新的產(chǎn)品概念來(lái)支持品牌繼續(xù)發(fā)展。具體廣告訴求表現(xiàn)為: ·凸顯品牌個(gè)性,更加注重推廣人群的心靈感受,注重受眾群體的時(shí)代特色
2025-06-29 14:01