東西方廣告情感訴求策略的異同(文件)
【正文】 有濃重中國氣息畫面，隨著劇情一一在故事中展開。,love。中國的懷舊類型的廣告多采用再現(xiàn)傳統(tǒng)的懷舊元素，對自己小時候的回憶，以及與父母在一起的快樂時光，情節(jié)曲徑通幽，劇情溫馨感人。中國廣告的發(fā)展趨勢從上世紀(jì)八十年代，中國的廣告業(yè)從深圳出發(fā)，開始在摸索著前進(jìn)，到今天的繁榮景象，已走過三十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨。在今天的社會，有著五千年璀璨文化的國人有信仰的越來越少。上帝欲懲罰人，必先使其發(fā)瘋。在當(dāng)前困境，我們更應(yīng)該從東西方文化，制度，歷史，價值觀的不同來看到能夠代表東西方廣告成就的作品中差異，作出更多有自己民族性東西的廣告，而不是模仿西方的廣告，或者崇尚嘻哈文化，娛樂至死的精神。結(jié)語東西方在時空，文化上有著諸多的異同，從而也造成了東西方情感訴求策略的異同。14致在此謹(jǐn)向趙老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。感謝這么多同學(xué)的支持和幫助，感謝這么多老師的親切指導(dǎo)和關(guān)懷，在此，我要誠摯的對你們說一聲：“謝謝”!15參考文獻(xiàn)[1]（英），西方文化[M].[6]：東西方哲學(xué)[M].[3]不少同學(xué)在我寫論文期間給予了我很大的幫助和支持，謝謝你們！在論文即將完成之際，我的心情久久不能平靜。她對我的要求很嚴(yán)格，要求我的論文要精益求精，可以說這篇畢業(yè)論文也付諸了趙老師很大的心血。這樣，中國的廣告才不至于在商業(yè)的浪潮中迷失自己，喪失自己的原則，喪失民族的價值。13廣告本身不能創(chuàng)造價值，只是在幫忙掠奪產(chǎn)業(yè)工人的剩余價值，從這一點上來說，廣告人更應(yīng)該作出有益民族文化傳播，民族價值理念弘揚的廣告，方對得起自己的良心。加之在發(fā)達(dá)國家和第三世界國家之間始終存在著不可調(diào)和的矛盾，這種矛盾不僅產(chǎn)生于不同的政治制度、經(jīng)營模式，也產(chǎn)生于不同的文化傳統(tǒng)、價值觀念和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并且由于每個國家追求各種利益的最大化導(dǎo)致這種矛盾在經(jīng)濟(jì)全球化的今天更加凸現(xiàn)。另一方面與中國病態(tài)的社會現(xiàn)象相符，笑窮不笑貴，笑貧不笑娼。一方面中國在對外貿(mào)易方面取得的成功，獲得大量經(jīng)濟(jì)利益，一方面西方的資本主義基督教文化對中華傳統(tǒng)文化和平侵入，時刻影響著中國人的生活方式思維方式。無論是東方還是西方，對于懷舊在感情都是一樣的，只是因為歷史文化地域的原因，表達(dá)懷舊的方式有所差異而已。而包包上的那個LOGO格外明顯，LV的字樣舊舊的發(fā)黃。really11（二）西方的懷舊類型廣告案例迪士尼的經(jīng)典懷舊廣告，通過一對結(jié)婚多年深夜躺在床上的夫婦的對話展開，妻子深夜睡不著覺，向丈夫訴說自己的苦惱，及對以前快樂時光的會議，配以憂郁緩慢的音樂，使人不禁想知道后面的劇情，最后丈夫模仿迪士尼里唐老鴨的聲音對妻子說：I當(dāng)他再次回到這個村子的時候，他已是天命之年，不需要唏噓感慨的是，他再一次見到了依舊有著烏黑濃密秀發(fā)的美麗女子，他向她微微一笑，可依舊美麗的女子的雙手早已緊緊抓著裝著百年潤發(fā)洗發(fā)液的臉盆。懷舊是個廣泛的定義，他包括前面提到的愛情，親情，友情，愛國之情等交雜在一起的復(fù)雜感情，在廣告作品里提到懷舊訴求，更多指的是呈現(xiàn)過去某段時期的象征性符號。道格拉斯也曾說過：東方的生活帶來了自尊和精神放松，這就是它讓敏感的人為她害上思鄉(xiāng)病的原因。即使是在人類已經(jīng)基本了解這個世界后，最積9極、懷有最大熱情去探索外層空間的，仍然是原基督教文化圈內(nèi)的國家。因為沒有連續(xù)的文化傳承，從而對國家，對家鄉(xiāng)相對應(yīng)東方要薄弱一點?！稗r(nóng)夫山泉，有點甜”廣告無疑也是借回歸自然，追憶童年強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉的品質(zhì)，借懷舊來達(dá)到說服之目的。（一）中國的鄉(xiāng)情廣告案例央視黃金時段播出的電視廣告片《南方黑芝麻糊》，以“濃濃鄉(xiāng)情”為主題的廣告，廣告通過家人團(tuán)聚為訴求，以此來喚起游子的思鄉(xiāng)之情，家庭的溫暖氣氛，喚起了每一個在外游子的思鄉(xiāng)的情形，因而廣受人們的好評，至今仍被傳頌。舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”。直到現(xiàn)在的今天，封建制度已被推翻，但關(guān)于孝的言論，對待父母的態(tài)度，對待家庭的態(tài)度皆可從古時的孝道中找到答案7。中國古代的政治是倫理政治，具體表現(xiàn)就是靠人與人之間的倫理規(guī)則來處理日常事務(wù)，國家大事。（三）東西方親情廣告訴求策略的分析以上兩個廣告都是與親情相關(guān)的廣告，都采用影片風(fēng)格的敘事方式，一個表現(xiàn)的是母子之情，一個表現(xiàn)的是兄弟之誼，前則廣告體現(xiàn)更多的是母親對兒子無謂不至的關(guān)懷，與兒子母親發(fā)自內(nèi)心的孝行與尊重，第二則變現(xiàn)的雖然也是哥哥弟弟的照顧，但是哥哥對弟弟的照顧從來不是依著自己的，而是更加尊重弟弟的選擇。只是由于人們的生活方式，生活習(xí)慣，社會制度，文化傳統(tǒng)及所受教育不同，從而在對待親情的方式上有所差異。相對于西方，中國夫妻間和睦，相敬如賓的價值觀念一有益于男女平等，尊重女性，二有益于家庭和睦，降低離婚率，三有益于獲得美好的夫妻生活，促進(jìn)社會穩(wěn)定。所以西方的愛情主題廣告多是采用幽默的手法，較淺的情景性，快樂的場景來表現(xiàn)廣告作品。前則廣告敘事方式含蓄委婉，后則廣告直白熱情；前則表現(xiàn)的是責(zé)任4，是守護(hù)，是夫妻的相敬如賓，后則表現(xiàn)的是熱情，是感覺之上；前則表現(xiàn)的是西方人慣用的幽默，后則表現(xiàn)中國人的細(xì)膩感情。a一切的原因在廣告最后給出了解釋，So（二）西方的愛情廣告案例紐約廣告節(jié)獲獎作品中有一則表現(xiàn)男女愛情的優(yōu)秀廣告，廣告中男女主角生活在同一座城市的不同地方，他們有共同的愛好，共同的生活習(xí)
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