廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)講義課件(參考版)
2025-02-17 17:50本頁(yè)面
【正文】 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。作業(yè)：我眼中的世界 /中國(guó) /河南 /鄭州廣告市場(chǎng)l 要求：l ，要求必須為 2023年 —2023 年的最新資料和數(shù)據(jù)；l 來(lái)完成，并制作 ppt課件進(jìn)行講解， ppt要設(shè)計(jì)相應(yīng)的問(wèn)題留待大家思考，每組不超過(guò) 15分鐘；l ，并可以向講解同學(xué)提問(wèn)。廣告公司模擬l 要求：按照分組模擬成立八個(gè)廣告公司l 公司組建方案包括可行性分析、目標(biāo)客戶(hù)選擇、組織結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、監(jiān)督約束機(jī)制等方面。 第三，在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處強(qiáng)勢(shì)地位。 l “ 割袍 ” 廣告代理 寶潔中國(guó)冒險(xiǎn)中國(guó)廣告市場(chǎng)第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)狀況二、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展所處的階段 迅速恢復(fù)期、高速增長(zhǎng)期和平緩發(fā)展期三、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題 第一，廣告市場(chǎng)的總體發(fā)展仍處于較低水平。– 媒介因素； – 受眾因素；四、廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境要素 l 企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的成敗，關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。 l 廣告市場(chǎng)環(huán)境一般分為一般環(huán)境和特殊環(huán)境。 l 廣告代理公司被稱(chēng)為聯(lián)系媒介與廣告主的橋梁與紐帶。四、廣告公司在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中的地位和作用 l 廣告公司是廣告經(jīng)營(yíng)者，它接受廣告客戶(hù)的委托，為其設(shè)計(jì)、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。三、廣告受眾的市場(chǎng)參與及影響 l 在廣告市場(chǎng)中，所有的廣告活動(dòng)最終都是圍繞受眾展開(kāi)的。 l 在規(guī)范化的廣告市場(chǎng)中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。它的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣。廣告主素質(zhì)的高低直接影響廣告活動(dòng)的質(zhì)量。第三節(jié) 廣告市場(chǎng)的主體活動(dòng) l 一、廣告主的市場(chǎng)地位與行為l 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，又稱(chēng)為廣告客戶(hù)。二、廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及運(yùn)行特點(diǎn) （二）廣告市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)： 廣告市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由買(mǎi)方?jīng)Q定并由賣(mài)方推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。l 廣告受眾在廣告市場(chǎng)中的特殊地
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