廣告原理與實(shí)務(wù)講義課件(參考版)
2025-02-22 23:36本頁面
【正文】 2023/1/24 23:21:2623:21:2624 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 24 一月 202311:21:26 下午 23:21:26一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2123:21:2623:21Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/24 23:21:2623:21:2624 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2123:21:2623:21:26January 24, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2123:21:2623:21Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/24 23:21:2623:21:2624 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2123:21:2623:21:26January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2123:21:2623:21Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。我突然想起了 XX餐廳 ，我和他在那里第一次見面，那月光，那玫瑰，讓我的心重新溫暖起來，我要再去一次 XX餐廳 ，也許可以在那里碰到到他，挽回我們的愛情。廣告創(chuàng)意n 一天沒有吃東西了，冰箱里沒有食物，連水也沒有，金魚也餓死了，我坐在電腦桌前，敲著鍵盤的手上一塊創(chuàng)可貼很醒目。 廣告創(chuàng)意n 小測試（二舊創(chuàng)一新法）n 請在 15min內(nèi)，從下面的詞中選擇若干個詞構(gòu)想一小段有創(chuàng)意的廣告。n （ 5）普通人形象。廣告創(chuàng)意n （ 4）名人形象。廣告創(chuàng)意n （ 3）擬人化的動物卡通形象。李奧 如：將 “西部牛仔 ”形象深深印在腦海中的 “萬寶路 ”香煙廣告。樹立品牌形象，必須為品牌選擇和創(chuàng)造合適的廣告意象，能夠表現(xiàn)品牌特質(zhì)和個性，并能為消費(fèi)者接受。品牌形象意味著人們從一個品牌所聯(lián)想到的一切情感與美學(xué)品質(zhì)。n 廣告策略中的品牌，體現(xiàn)為消費(fèi)者對品牌所蘊(yùn)含的諸多信息，如名稱，標(biāo)記、符號、發(fā)音、利益的提供、產(chǎn)品的特色、市場的評價、發(fā)展的歷史等的認(rèn)知和接受的程度，它建立在消費(fèi)者的心中，更多地體現(xiàn)為一種主觀的認(rèn)識?？铺乩?(Philipkotter)定義：所謂品牌，就是一個名字，稱謂，符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者?，F(xiàn)在，樹立和強(qiáng)化品牌形象仍是許多廣告創(chuàng)意的立足點(diǎn)，而且這一策略還代表了將來的趨勢。廣告創(chuàng)意n 三、品牌形象策略n 20世紀(jì) 60年代中期，大衛(wèi) 在市場上自給自足產(chǎn)品類別都成百上千，想尋找一個尚虛位以待的空隙，機(jī)會很少，而領(lǐng)導(dǎo)者和 “第一 ”的位置更是唯一。廣告創(chuàng)意n （ 3）細(xì)分定位 —— 尋找市場空隙，細(xì)分定位是在原有的位序序列中，分解出更細(xì)更小的類別，在大階
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