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正文內(nèi)容

廣告原理與實(shí)務(wù)講義課件(參考版)

2025-02-22 23:36本頁面
  

【正文】 2023/1/24 23:21:2623:21:2624 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰,也仍要自 強(qiáng) 不息。 24 一月 202311:21:26 下午 23:21:26一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力,自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2123:21:2623:21Jan2124Jan21? 1越是無能的人,越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/24 23:21:2623:21:2624 January 2023? 1空山新雨后,天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2123:21:2623:21:26January 24, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2123:21:2623:21Jan2124Jan21? 1世 間 成事,不求其 絕對圓滿 ,留一份不足,可得無限完美。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果,但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/24 23:21:2623:21:2624 January 2023? 1做前,能 夠環(huán)視 四周;做 時 ,你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2123:21:2623:21:26January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ,舊國 見 青山。 一月 2123:21:2623:21Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ,幾度隔山川。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ,燈下白 頭 人。我突然想起了 XX餐廳 ,我和他在那里第一次見面,那月光,那玫瑰,讓我的心重新溫暖起來,我要再去一次 XX餐廳 ,也許可以在那里碰到到他,挽回我們的愛情。廣告創(chuàng)意n 一天沒有吃東西了,冰箱里沒有食物,連水也沒有,金魚也餓死了,我坐在電腦桌前,敲著鍵盤的手上一塊創(chuàng)可貼很醒目。 廣告創(chuàng)意n 小測試(二舊創(chuàng)一新法)n 請在 15min內(nèi),從下面的詞中選擇若干個詞構(gòu)想一小段有創(chuàng)意的廣告。n ( 5)普通人形象。廣告創(chuàng)意n ( 4)名人形象。廣告創(chuàng)意n ( 3)擬人化的動物卡通形象。李奧 如:將 “西部牛仔 ”形象深深印在腦海中的 “萬寶路 ”香煙廣告。樹立品牌形象,必須為品牌選擇和創(chuàng)造合適的廣告意象,能夠表現(xiàn)品牌特質(zhì)和個性,并能為消費(fèi)者接受。品牌形象意味著人們從一個品牌所聯(lián)想到的一切情感與美學(xué)品質(zhì)。n 廣告策略中的品牌,體現(xiàn)為消費(fèi)者對品牌所蘊(yùn)含的諸多信息,如名稱,標(biāo)記、符號、發(fā)音、利益的提供、產(chǎn)品的特色、市場的評價、發(fā)展的歷史等的認(rèn)知和接受的程度,它建立在消費(fèi)者的心中,更多地體現(xiàn)為一種主觀的認(rèn)識??铺乩?(Philipkotter)定義:所謂品牌,就是一個名字,稱謂,符號或設(shè)計,或是上述的總和,其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者?,F(xiàn)在,樹立和強(qiáng)化品牌形象仍是許多廣告創(chuàng)意的立足點(diǎn),而且這一策略還代表了將來的趨勢。廣告創(chuàng)意n 三、品牌形象策略n 20世紀(jì) 60年代中期,大衛(wèi) 在市場上自給自足產(chǎn)品類別都成百上千,想尋找一個尚虛位以待的空隙,機(jī)會很少,而領(lǐng)導(dǎo)者和 “第一 ”的位置更是唯一。廣告創(chuàng)意n ( 3)細(xì)分定位 —— 尋找市場空隙,細(xì)分定位是在原有的位序序列中,分解出更細(xì)更小的類別,在大階
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