杭州港麗望京商務(wù)管家中心項(xiàng)目階段整合營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-03-13 13:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體懸掛巨形條幅，其主要宣傳內(nèi)容為項(xiàng)目案名，廣告語(yǔ)，預(yù)售電話 工地圍墻及道旗 報(bào)紙硬廣 項(xiàng)目主廣告語(yǔ)： ”您好！尊敬的總裁閣下“主形象出擊 形象樹立期 活動(dòng)線 活動(dòng)一：蘭博基尼酒店落址揭牌暨銷售展示中心開放典禮 活動(dòng)目的： 銷售展示中心開放炒作，開始第一步場(chǎng)外蓄客圈層； 借劣蘭博基尼酒店落址，現(xiàn)場(chǎng)客戶炒作，提升項(xiàng)目形象； 活動(dòng)形式： 銷售展示中心開放典禮儀式； 蘭博基尼酒店落址揭牌，蘭博基尼汽車展示； 蘭博基尼豪華體驗(yàn) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 11月（具體時(shí)間待定） 活動(dòng)對(duì)象： 政府領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、大客戶、前期積累客戶、媒體記者； 活動(dòng)地點(diǎn)： 銷售展示中心； 媒體宣傳： 杭州電視臺(tái)活勱報(bào)道、都市快報(bào)、錢江晚報(bào) 軟文報(bào)道 。 形象樹立期 活動(dòng)線 活動(dòng)二：全球經(jīng)濟(jì)論壇暨聯(lián)合國(guó) /世界 500強(qiáng) IBM中國(guó)總部 落址揭牌典禮 活動(dòng)目的： 話題持續(xù)炒作，保持社會(huì)長(zhǎng)期兲注度；提升項(xiàng)目形象； 活動(dòng)形式： 聯(lián)合國(guó) /IBM落址揭牌，簽署協(xié)議； 全球經(jīng)濟(jì)論壇高峰會(huì)議 活動(dòng)主題： “對(duì)話聯(lián)合國(guó)，看待中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)” 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 12月（具體時(shí)間待定） 活動(dòng)地點(diǎn)： 銷售展示中心 落址揭牌典禮 ； 全球經(jīng)濟(jì)論壇高峰會(huì)議 —五星級(jí)酒店 形象樹立期 活動(dòng)線 活動(dòng)二：全球經(jīng)濟(jì)論壇暨聯(lián)合國(guó) /世界 500強(qiáng) IBM中國(guó)總部 落址揭牌典禮 活動(dòng)對(duì)象： 政府領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)合國(guó)駐杭州大使、 IBM中國(guó)總部 官員、 浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者 、 浙商商會(huì)會(huì)員 、 杭州金融協(xié)會(huì)會(huì)員 、 萬(wàn)象城兲系客戶 ； 媒體宣傳： 杭州電視臺(tái)活勱報(bào)道、都市快報(bào)、錢江晚報(bào) 軟文報(bào)道 。 3 蓄客期 階段主題核心： 恭迎體驗(yàn)總裁的 24小時(shí)一鍵式服務(wù)！ 2023年 1月 4月 蓄客期 階段仸務(wù)：爭(zhēng)取更多意向客戶，形成購(gòu)買力 階段目的：以 活勱?duì)I銷，圈層營(yíng)銷 ； 反復(fù)的吸客、洗客 階段重點(diǎn)工作： 圈層營(yíng)銷活勱 ——24小時(shí) 總裁 一鍵式 營(yíng)銷 服務(wù) 階段 媒體整合策略的實(shí)施等； 為開盤做準(zhǔn)備 。 蓄客期 推廣主線 時(shí)間 廣告線 活動(dòng)線 13年 1月 線上： 都市快報(bào)以產(chǎn)品賣點(diǎn)硬廣為主；活勱報(bào)道配合； FM93產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播；搜房網(wǎng)、新浪樂(lè)居、 19樓；樓書、房產(chǎn)天下產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播； 線下： 短信、樓書、電話營(yíng)銷；樓宇廣告；戶外、工地、道旗持續(xù)跟進(jìn)； 當(dāng)代中心總裁俱樂(lè)部成立發(fā)布會(huì) 13年 2月 線上： 都市快報(bào)、錢江晚報(bào)硬廣為主，活勱報(bào)道配合；房產(chǎn)天下雜志形象 線下： 樓書、短信、戶外、工地； 蘭博基尼酒店生活體驗(yàn)會(huì) 時(shí)間 廣告線 活動(dòng)線 13年 3月 線上： 主要以都市快報(bào)、錢江晚報(bào)的硬廣，為開盤準(zhǔn)備； 搜房網(wǎng)、新浪樂(lè)居、 19樓持續(xù)廣告宣傳；房產(chǎn)天下產(chǎn)品賣點(diǎn)廣告； 線下： 短信為主，樓書對(duì)外宣傳； （戶外、工地圍墻、道旗）建議更換、 13年 4月 線上： 主要以都市快報(bào)、錢江晚報(bào)的硬廣（逐步釋放開盤信息）；搜房網(wǎng)、新浪樂(lè)居、19樓產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ィ? 線下： 短信；樓書；戶外大牌形象；工地圍墻；道旗；樓體巨幅 產(chǎn)品推薦會(huì)； 建議外場(chǎng)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)（溫州、義務(wù)等地） 蓄客期 活動(dòng)線 當(dāng)代中心總裁俱樂(lè)部成立發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目的： 建立支持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的客戶資源庫(kù)和營(yíng)銷渠道 ； 圈定有效客戶，尋找領(lǐng)頭羊，形成羊群效應(yīng)； 積累足夠客戶，為開盤引爆蓄客 活動(dòng)形式： “圓桌 晚 餐會(huì)”，盡情的交流 ，紛紛議論項(xiàng)目；形成討論高潮； 發(fā)布總裁俱樂(lè)部會(huì)員與享服務(wù)，建立好感，形成口
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