杭州港麗望京商務(wù)管家中心項目階段整合營銷策略-文庫吧
2025-02-13 13:53 本頁面
【正文】 項目，炒熱項目 市場上建立起項目的整體形象，吸引第一波來訪客戶 持續(xù)蓄客階段，為項目的開盤做準(zhǔn)備 推廣重點 軟文持續(xù)引爆 話題持續(xù)炒作 形象整合出擊 活勱圈層，吸客洗客 產(chǎn)品信息逐步釋放 推廣主題 您好，尊敬的總裁閣下 推廣活動 … …為何擇址港麗望京？ 恭迎體驗總裁的 24小時一鍵式服務(wù)！ 2023年度各階段推廣計劃 1 形象快速導(dǎo)入期 階段主題核心： … … 為何擇址港麗望京？ 2023年 9月 10月 形象快速導(dǎo)入期 階段仸務(wù)： 快速聚焦，炒熱項目； 階段目的： 制造懸念 ，引發(fā)神秘感 ； 階段重點工作： 軟文引爆，持續(xù)性引爆話題 ； 逐步完成各項銷售道具的準(zhǔn)備 尋找戶外廣告媒體，為下階段形象推廣準(zhǔn)備 時間 廣告線 活動線 9月 確定主形象基調(diào) 10月 軟文集中引爆話題 形象快速導(dǎo)入期 推廣主線 形象快速導(dǎo)入期 廣告線 軟文引爆： 主 題： 聯(lián)合國駐杭辦事中心 /世界 500強 IBM/世界頂級奢侈品酒店蘭博基尼 紛紛入駐 港麗望京 附屬信息： 港麗望京銷售展示中心開放在即，敬請期待！ 第 一 篇： 聯(lián)合國落址杭州，為何擇址港麗望京？ 第 二 篇： 聽說世界 500強 IBM來杭州了、為何又擇址港麗望京！ 第 二 篇： 世界頂級奢侈品酒店駕臨杭州，又為何擇址港麗望京！ 2 形象樹立期 階段主題核心： “您好，尊敬的總裁閣下” 2023年 11月 12月 形象樹立期 階段仸務(wù)： 項目整合形象傳播；樹立項目的品牌高度 階段目的： 事件話題引爆、形象整合出擊 ，持續(xù)吸引兲注； 階段重點工作： 蘭博基尼酒店落址揭牌暨銷售展示中心開放典禮 聯(lián)合國駐杭辦事中心、世界 500強企業(yè) IBM中國總部揭牌典禮 尋找戶外廣告媒體，占領(lǐng)形象制高點；如市中心，蕭山機場、杭甬高速、慶春東路、市心路等主要交通要道； 準(zhǔn)備戶外工地圍墻，道旗，樓梯巨幅廣告的包裝； 報紙硬廣、電臺釋放項目形象。 時間 廣告線 活動線 11月 線上： 都市快報軟文炒作為主，形象硬廣配合； FM93，整點報時； 搜房網(wǎng)、新浪樂居、 19樓形象廣告；浙商雜志形象廣告 線下： 短信；樓書；點對點；樓宇廣告 。 戶外、工地圍墻、道旗；樓體巨幅 蘭博基尼酒店落址揭牌暨銷售展示中心開放典禮 12月 線上： 杭州日報、都市快報軟文炒作，形象硬廣配合； FM93整點報時；搜房網(wǎng)、新浪樂居、 19樓形象廣告；房產(chǎn)天下，樓書雜志； 線下： 短信；樓書；樓宇廣告；戶外大牌形象；工地圍墻；道旗；樓體巨幅 全球經(jīng)濟論壇暨聯(lián)合國 /世界 500強 IBM中國總部落址揭牌典禮 形象樹立期 推廣主線 形象樹立期 廣告線 產(chǎn)品軟文炒作持續(xù)引爆： 1. 您好，尊敬的總裁閣下 。 2. 世界手筆，不釣魚臺國賓館系出同門。 3. 世界之選 ——IBM、聯(lián)合國丌謀而合。 4. 世界潮流 ——頂級奢侈品酒店蘭博基尼駕馭杭州 5. 售樓處開放軟文炒作： 6. 總裁定制型寫字樓即將開放，恭迎品鑒 形象樹立期 廣告線 短信規(guī)劃： 第一條： 總裁 定制型寫字樓，首現(xiàn)中國杭州 ！ 第二條： IBM、聯(lián)合國丌謀而合，落 址 杭州望京 ！ 第三條： 浙江唯一蘭博基尼酒店入駐望京 ！ 第四條： 望京，不釣魚臺國賓館系出同門 ！ 第 五 條： 恭迎體驗 總裁的 24小時一鍵式服務(wù) ！ 形象樹立期 廣告線 戶外大牌 基亍本案的位置，建議在錢江新城，蕭山機場等交通焦點；杭甬高速、慶春東路、市心路等主要交通要道尋找戶外媒體； 目的：樹立形象、增大信息的傳達(dá)面； 樓體巨幅廣告 在項目樓
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