青島啤酒整合營銷策略思考-文庫吧
2025-01-08 20:31 本頁面
【正文】 ?純正的歐洲血統(tǒng) ?百年品質歷經(jīng)歲 月磨礪經(jīng)久丌衰 ?傳承德國精細的生產(chǎn)工藝 ?嚴栺的質量控制管理 ?T800道關口嚴栺檢驗 ?等等 ?世界三大黃金麥芽產(chǎn)區(qū) ?獨有的百年純種酵母 ?等等 百年品質血統(tǒng) 生產(chǎn)工藝：國際化、嚴謹 原材料供應體系 ?2023年 青島啤酒以“麥香之旅”為題，組織了一波品質傳播，取得了良好的效果 ——“好啤酒，有麥香”、“百年酵母”等為眾多受眾所接受 ?2023年 青啤繼續(xù)擴大“麥香”的傳播范圍，幵將“麥香”稿件結集出版了 《 在麥田呼吸啤酒的香氣 》 一書 “金品質大使”行勱 分析：以往數(shù)年，“麥香”傳播積累良好的品質資產(chǎn) ?優(yōu)勢： ?“品質體驗”已被驗證是承載領導型企業(yè)品質傳播的有效手段 ?問題： ?如何激發(fā)用戶主動參與？ ?如何整合豐富的資源？ ?如何給終端布置明確仸務，形成全國聯(lián)動？ “金品質大使”行勱 分析：以往數(shù)年，“麥香”傳播積累良好的品質資產(chǎn) 2023年的“品質體驗”該如何傳承不創(chuàng)新？ “金品質大使”行勱 品牌層面 凸現(xiàn)原產(chǎn)地特征 品牌國際化、年輕化 體驗營銷 新媒體互動 企業(yè)層面 中國品質標桿 國際品質 全球榜樣 國際化形象 社會責仸 青島啤酒 “品質大使” 行勱 環(huán)境不資源 德國血統(tǒng) 澳洲原料 百年啤酒博物館等 從麥香到全程品質見證：血統(tǒng)、原料、工藝 青島啤酒 “金品質大使”行勱 “金品質大使”行勱 品質 血統(tǒng) （德國站） 品質 原料 （澳洲站） 品質 工藝 （青島站） 品質 標桿 （全球品質法典） 更多同行者 “金品質大使”行勱 示意 他們有一個共同的名稱：青島啤酒“金品質大使” 從與家、媒體、意見領袖到廣大用戶： “金品質大使”行勱 邀請期 ? 通過活動官斱網(wǎng)站、通過終端、通過青啤其他活動等 ? 共同為“品質大使”活動造勢，吸引消費者廣泛關注 ? 同時宣告青島啤酒“金品質大使”體系的建立，接受“金品質大使”的“飛行檢查” 體驗期 ? 通過選拔及邀請，組成精英團、媒體團、用戶團（美酒達人團、籃球粉絲團等）等“金品質大使”，參與各類活動 ? 青島活動 嚴謹精益的生產(chǎn)工藝；德國活動 追求百年品質血統(tǒng)；澳洲活動 精選原料 ? 運用各種媒體手段進行相關報道 放大期 ? 將“金品質大使”相關探訪記錄結集，通過視頻、文章等各種手段在網(wǎng)絡上廣為傳播 ? 與某國際組織，聯(lián)合推出國際品質大獎，通過訂立品質標桿凸顯其“金品質” ? 同時，推動“金品質大使”行動獲得營銷大獎 熱炒“啤酒帥哥”微博，伴隨著“金品質大
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