某樓盤市場整合營銷推廣策略-文庫吧
2025-01-02 07:41 本頁面
【正文】 策略 無論是從項目還是從客戶，我們都找到了與之相吻合的廣告宣傳載體，特別是作為項目的形象推，我們將在前期大量用雕的精神與氣質(zhì)與引導和吸引目標客戶，作為一個良好的廣告溝通。 作為形象，以象征物作為引導線，引出項目。 項目形象代表 形象代表如何激活項目 雕的精神本質(zhì) 項目全案推廣 貫穿 賦予 被激活，更生動 宣傳的方向 廣告宣傳主力線來 整體形象、優(yōu)勢區(qū)位，都市圓心 項目的國際化生活品質(zhì)與一觸即發(fā)的商務(wù)潛力 大型活動激發(fā)市場知名度與美譽度 發(fā)展商的地產(chǎn)實力與誠信 媒體應(yīng)用 戶外廣告 電視廣告 報紙廣告 其它 總結(jié)：以戶外廣告作為主力媒體，迅速建立項目的良好形象，引發(fā)關(guān)注。輔以電視廣告，少量的報紙廣告。避逸狂轟亂砸式的廣告宣傳，降低項目檔次。 廣告宣傳核心 國際商務(wù)機遇 國際生活模式 項目的賣點分述與項目所賦予的無限美好生活 不同階段的宣傳內(nèi)容 總結(jié)：不同的銷售階段廣告內(nèi)容的側(cè)重點不同，運用循循漸進的推廣方式，得到客戶的支持與認同。 內(nèi)部認購 強勢銷售 持續(xù)銷售 尾盤銷售 形象展示：雕作為項目形象載體出臺，引喻項目與目標客戶 商務(wù)與國際生活；引發(fā)目標客戶共鳴的心理廣告 商務(wù)與國際生活；大型活動廣告 項目品牌與發(fā)展商品牌的提升：社區(qū)生活展示 廣告推廣告目的 找準項目的本質(zhì)特征， 用標新立異的手法，突圍市場 驚訝 欣賞 贊嘆 認同 最終目的：購買 市場反應(yīng) 宣傳推廣策劃 之名項目命名 星 河 浩 翰 （領(lǐng)域） 天際任翱翔 宣傳推廣策劃 之名項目命名 星 河 神 雕 （領(lǐng)域） 雕的精神，雕的品質(zhì) 宣傳推廣策劃 之名項目命名 星 河 時 代 宣傳推廣策劃 之名項目定位 CBD國際生活模式 中心區(qū)，國際人 宣傳推廣策劃 之項目廣告語 在世界中心，任翱翔！ 國際商務(wù)的翱翔 國際生活的翱翔 國際生活，率先體驗 橫空出世，從成功到卓越 推廣思路 內(nèi)部認購 形象推廣告 開盤熱銷 開盤慶典 強勢銷售 項目賣點 持續(xù)銷售 活動促銷 尾盤銷售 品牌提升 內(nèi)部認購期 形象塑造 大型戶外廣告牌封殺要道 ，引發(fā)全民關(guān)注 概念推廣 相關(guān)活動預告 認購信息發(fā)布 大型戶外廣告牌 大型戶外廣告牌 、電視廣告前期策劃 報紙廣告 推廣內(nèi)容及方式 目的：迅速打開市場，堅立項目形象，將雕的精神融入項目形象，多頻次刺激，引起市場轟動。 大型戶外廣告牌 位置： 深南路與新洲路交匯處的立柱戶外廣告牌； 深南路與華僑城路交匯處 的立柱戶外廣告牌； 濱河路與新洲路交匯處的立柱廣告牌 。 內(nèi)容：在世界中心 ， 任翱翔 ！ 星河 浩翰 ， 從成功到卓越 ！ 外型： 展翅高飛的雕的形象，突現(xiàn)大氣，國際現(xiàn)代感， 視覺沖擊力與震撼力強。 形 式： 30秒 CF片 ， 節(jié)奏現(xiàn)代感強 ， 體現(xiàn)國際社區(qū) ， 國際人 ， 國際生活的理想生活模式 。 廣 告語： 無論何時何地 ， 您總是領(lǐng)先一步 。 星河 浩翰 ， CBD國際生活 ， 您率先體驗 。 播放時間： 開盤前二周 —— 強勢銷售期 —— 持續(xù)期 黃金時間段 9： 00、 10： 00每晚至少二次 頻 道： 明珠、本港、深圳視 2—— 6套 電視廣告短片 主 題： 星河 浩翰與您 《 對話 》 形 式： 央視 《 對話 》 現(xiàn)場搬至本項目現(xiàn)場會所內(nèi)攝制 播放 。 邀請深圳各界知名人士親臨現(xiàn)場 目 的： 引起深圳及全國對項目的觀注及好奇 。 消息傳播： 大型戶外廣告牌 （ X年 X月 X日 ， 星河 浩翰特別 邀請您與商界名人 《 對話 》 ， 具體內(nèi)容略 ） 電視廣告： 活動的前一個月前 ， 將消息插播到廣告后 。 報紙廣告： 活動的前三周內(nèi) ， 每周一款 邀 請 函： 邀請深圳名人 ， 少量國內(nèi)知名人士 ， 以商界為主 相邀《對話》 《對話》簡介 定義 內(nèi)容 形式 屬央視，是演播室嚴肅型談話節(jié)目，每次時長 60分鐘 突發(fā)事件、熱門人物
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