網(wǎng)絡營銷8-2(編輯修改稿)
2025-03-12 14:49 本頁面
【文章內容簡介】 組 . ? 指廣告的表現(xiàn)中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。它的正確與否關系到廣告的成敗。 ? 廣告主題是由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構成。 電子商務組 . 電子商務組 . ? 例如；美國有一家生產 “ Polaroid”（寶利萊）照相機的公司，要向日本推銷一種最優(yōu)秀的照相機，日本已有佳能、美能達，不僅在日本，而且在世界市場也有很大的推銷力。 Polaroid公司的想法是；并非把一種照相機推銷到日本市場上，而是把一種 “ 只要10秒鐘就可以洗出照片來的喜悅 ” 提供給日本人，使日本人覺得這是人生的享受和興趣。這種 “ 只要 10秒鐘就可以洗出照片來的喜悅 ” 已經超越了照相機的一般概念，而找到了另外一種意義，也就是找到了廣告主題。 ? 任何一個成功的廣告主題，都應該是廣告目標、信息個性和消費心理三要素的和諧統(tǒng)一。 電子商務組 . ? ? 廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言。明確有力的廣告標題作用很大，特別是在網(wǎng)絡廣告中。 電子商務組 . ? ? 在網(wǎng)絡上，強烈清晰的文案比制作復雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者點選。這是由于帶寬的限制，圖像過多的廣告（如動畫設計）傳輸速度較慢，上網(wǎng)者往往會放棄。 電子商務組 . ? ? 隨著網(wǎng)絡技術的開發(fā)，今后網(wǎng)絡廣告必定朝著互動性的方向發(fā)展。這是體現(xiàn)網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢的必由之路。如在網(wǎng)絡廣告上增加游戲活動功能，這將大大提高上網(wǎng)者對廣告的閱讀興趣。 電子商務組 . ? 網(wǎng)絡廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網(wǎng)絡廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。 時限 是廣告從開始到結束的時間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。 頻率 即在一定時間內廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡廣告的頻率主要
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