chp2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-01-31 09:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 SEM） 就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式 ， 利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì) ， 通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果 ， 盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù) ， 以此來(lái)獲得更好的銷(xiāo)售或者推廣效果 。 ? 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的最主要目的 ? 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要有兩種方式 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 35 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 Email營(yíng)銷(xiāo) ? Email營(yíng)銷(xiāo)是利用 Email地址列表，將信息通過(guò) Email發(fā)送到對(duì)方郵箱，以期達(dá)到宣傳推廣的目的。 ? Email是目前使用最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它方便快捷，成本低廉。 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 36 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 Email營(yíng)銷(xiāo) ? 常見(jiàn)的 Email營(yíng)銷(xiāo)有兩種方式， 許可 Email營(yíng)銷(xiāo) 、 Email地址列表營(yíng)銷(xiāo) 。 ? 許可 Email營(yíng)銷(xiāo)是指在用戶(hù)事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶(hù)傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。 ? Email地址列表是企業(yè)注冊(cè)用戶(hù)的郵箱地址所產(chǎn)生的列表 ，它具有傳播范圍廣的特點(diǎn) ， 可以向互聯(lián)網(wǎng)上許多用戶(hù)迅速傳遞消息 。 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 37 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 ? Email營(yíng)銷(xiāo)需要注意的問(wèn)題 ? 濫發(fā)郵件 ? 沒(méi)有主題或主題不明確 ? 隱藏發(fā)件人姓名 ? 內(nèi)容繁雜 ? 內(nèi)容采用附件形式 ? 發(fā)送頻率過(guò)于頻繁 ? 不及時(shí)回復(fù)郵件 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 38 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 病毒性營(yíng)銷(xiāo) ? 病毒性營(yíng)銷(xiāo)是一種信息傳遞戰(zhàn)略，包括任何刺激個(gè)體將營(yíng)銷(xiāo)信息向他人傳遞、為信息的爆炸和影響的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)創(chuàng)造潛力的方式。這種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾，病毒性營(yíng)銷(xiāo)也被稱(chēng)做口碑營(yíng)銷(xiāo)。 ? 病毒性營(yíng)銷(xiāo)是一種高效的信息傳播方式，由于這種傳播是用戶(hù)之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 39 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 博客營(yíng)銷(xiāo) ? 博客 (Blog)即網(wǎng)絡(luò)日記。這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開(kāi)的，是一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。 ? 博客營(yíng)銷(xiāo)就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 ? 博客營(yíng)銷(xiāo)的思路是：“不向你直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，但卻能通過(guò)影響你的思想來(lái)影響你的購(gòu)買(mǎi)行為。” 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 40 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 博客營(yíng)銷(xiāo) ? 博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ? 博客可以直接帶來(lái)潛在用戶(hù) 。 ? 可以在不增加費(fèi)用的情況下，提升網(wǎng)站的訪問(wèn)量。 ? 博客文章內(nèi)容為用戶(hù)通過(guò)搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)。 ? 博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。 ? 可以實(shí)現(xiàn)更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究。 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 41 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo) ? 會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)利益關(guān)系和計(jì)算機(jī)程序?qū)o(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)站連接起來(lái)，將商家的分銷(xiāo)渠道擴(kuò)展到全球的各個(gè)角落，同時(shí)為會(huì)員網(wǎng)站提供了一個(gè)簡(jiǎn)易的賺錢(qián)途徑。 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 42 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 交換鏈接營(yíng)銷(xiāo) ? 網(wǎng)站交換鏈接也稱(chēng)為友情鏈接，是通過(guò)分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的 LOGO或網(wǎng)站名稱(chēng)，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目。 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 43 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 交換鏈接營(yíng)銷(xiāo) ? 交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在： ? 從合作網(wǎng)站上帶來(lái)直接訪問(wèn)者 ? 獲得搜索引擎排名優(yōu)勢(shì) ? 增加網(wǎng)站的可信度 ? 獲得合作伙伴的認(rèn)可 ? 為用戶(hù)提供延伸服務(wù) 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 44 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 45 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo) ? 在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 46 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 47 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 信息發(fā)布營(yíng)銷(xiāo) ? 信息發(fā)布既是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能，又是一種實(shí)用的操作手段。 ? 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，將有價(jià)值的信息及時(shí)發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能。例如，新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠促銷(xiāo)信息等。 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 48 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 《 電子商務(wù)基礎(chǔ) 》 49 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) ? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括 BBS/論壇
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