chp2網(wǎng)絡(luò)營銷(編輯修改稿)
2025-01-31 09:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 SEM） 就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式 ， 利用用戶檢索信息的機會 ， 通過搜索引擎返回的結(jié)果 ， 盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶 ， 以此來獲得更好的銷售或者推廣效果 。 ? 搜索引擎營銷的最主要目的 ? 搜索引擎營銷主要有兩種方式 《 電子商務基礎(chǔ) 》 35 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 Email營銷 ? Email營銷是利用 Email地址列表，將信息通過 Email發(fā)送到對方郵箱，以期達到宣傳推廣的目的。 ? Email是目前使用最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)應用，它方便快捷，成本低廉。 《 電子商務基礎(chǔ) 》 36 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 Email營銷 ? 常見的 Email營銷有兩種方式， 許可 Email營銷 、 Email地址列表營銷 。 ? 許可 Email營銷是指在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 ? Email地址列表是企業(yè)注冊用戶的郵箱地址所產(chǎn)生的列表 ，它具有傳播范圍廣的特點 ， 可以向互聯(lián)網(wǎng)上許多用戶迅速傳遞消息 。 《 電子商務基礎(chǔ) 》 37 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 ? Email營銷需要注意的問題 ? 濫發(fā)郵件 ? 沒有主題或主題不明確 ? 隱藏發(fā)件人姓名 ? 內(nèi)容繁雜 ? 內(nèi)容采用附件形式 ? 發(fā)送頻率過于頻繁 ? 不及時回復郵件 《 電子商務基礎(chǔ) 》 38 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 病毒性營銷 ? 病毒性營銷是一種信息傳遞戰(zhàn)略，包括任何刺激個體將營銷信息向他人傳遞、為信息的爆炸和影響的指數(shù)級增長創(chuàng)造潛力的方式。這種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速復制的方式將信息傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾，病毒性營銷也被稱做口碑營銷。 ? 病毒性營銷是一種高效的信息傳播方式，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 《 電子商務基礎(chǔ) 》 39 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 博客營銷 ? 博客 (Blog)即網(wǎng)絡(luò)日記。這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，是一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。 ? 博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。 ? 博客營銷的思路是：“不向你直接推銷產(chǎn)品，但卻能通過影響你的思想來影響你的購買行為。” 《 電子商務基礎(chǔ) 》 40 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 博客營銷 ? 博客營銷的特點 ? 博客可以直接帶來潛在用戶 。 ? 可以在不增加費用的情況下，提升網(wǎng)站的訪問量。 ? 博客文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會。 ? 博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。 ? 可以實現(xiàn)更低的成本對讀者行為進行研究。 《 電子商務基礎(chǔ) 》 41 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 會員制營銷 ? 會員制營銷是通過利益關(guān)系和計算機程序?qū)o數(shù)個網(wǎng)站連接起來，將商家的分銷渠道擴展到全球的各個角落，同時為會員網(wǎng)站提供了一個簡易的賺錢途徑。 《 電子商務基礎(chǔ) 》 42 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 交換鏈接營銷 ? 網(wǎng)站交換鏈接也稱為友情鏈接，是通過分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的 LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目。 《 電子商務基礎(chǔ) 》 43 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 交換鏈接營銷 ? 交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在： ? 從合作網(wǎng)站上帶來直接訪問者 ? 獲得搜索引擎排名優(yōu)勢 ? 增加網(wǎng)站的可信度 ? 獲得合作伙伴的認可 ? 為用戶提供延伸服務 《 電子商務基礎(chǔ) 》 44 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 《 電子商務基礎(chǔ) 》 45 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 ? 在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。 《 電子商務基礎(chǔ) 》 46 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 《 電子商務基礎(chǔ) 》 47 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 信息發(fā)布營銷 ? 信息發(fā)布既是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能，又是一種實用的操作手段。 ? 通過互聯(lián)網(wǎng)，將有價值的信息及時發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能。例如，新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠促銷信息等。 《 電子商務基礎(chǔ) 》 48 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 《 電子商務基礎(chǔ) 》 49 網(wǎng)絡(luò)營銷方法 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括 BBS/論壇
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