網(wǎng)絡(luò)營銷方案_2(編輯修改稿)
2025-03-27 14:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 好者對移動電源這 一新鮮產(chǎn)品還沒有足夠的認(rèn)識，以至于購買率不高。 四、產(chǎn)品營銷策劃 （一）產(chǎn)品策略 1. 品牌 針對市場上移動電源普遍存在的問題，我們可以用“安全、實用、時尚”作為我們的品牌宣言。不僅讓消費者將我們的產(chǎn)品與市場上的產(chǎn)品在心理上區(qū)分開來，對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生一種新鮮感和信任感，同時迎合了年青一代消費者的追求時尚和嘗試新鮮事物的心理。讓消費者在考慮購買同類產(chǎn)品時更傾向于我們的產(chǎn)品 ? 針對追求時尚和好奇心理的年青一代，我們將移動電源設(shè)計成各種可愛的動物或是流行動漫里各種受歡迎的形象。在外包裝方面，我們同樣追求新穎時尚，在外包裝上加入各種時尚流行因素，年青一代在生日聚會或是節(jié)日聚會，或是情人之間都喜歡送禮物，經(jīng)過宣傳之后，加入各種流行因素的移動電源將是他們的上佳選擇。 ? 針對高端商務(wù)人士，我們的設(shè)計要體現(xiàn)出大方、 高貴、實用的特點。外形設(shè)計上我們可以加入古典、厚重，可以體現(xiàn)一個人的修養(yǎng)以及身份地位的因素，如可以將外形設(shè)計成高端跑車的簡單流線型等。在外包裝方面，我們同樣追求古典、高貴、實用的特點，用具有古典高貴氣息的木盒作為包裝盒將會讓人有種煥然一新的感覺，亦是一種送禮的好選擇，有氣派又有面子，一定會得到商務(wù)人士的喜愛 （二）定價策略 第一步 ：以市場上最暢銷的 100至300元的價格為主，在盡量降低成本的同時做到價廉質(zhì)優(yōu)，主攻中低端移動電源市場，在 3到 5年內(nèi)打出品牌知名度。 第二步 ：在贏得品牌知名度和消費者認(rèn)可的前提下，陸續(xù)推出適合商務(wù)人士的高端移動電源，追求設(shè)計與包裝上的高貴、典雅，成本提高至 200500元。通過引進(jìn)新的市場工藝，爭取與市場產(chǎn)品形成差異化對比，進(jìn)一步搶占中高端市場，提高口碑。 第三步 ：已經(jīng)擁有一定市場份額和品牌知名度，在這一時期應(yīng)該以穩(wěn)定價格，保持與維護(hù)形象為企業(yè)主要目標(biāo)。良好的企業(yè)形象是企業(yè)無形的資源和財富，是企業(yè)成功運用市場營銷組合取得的消費者的信賴，是長期積累的結(jié)果。 （三）營銷渠道策略 ? 阿里巴巴 ? 淘寶網(wǎng)絡(luò)分銷 ? 公司自建網(wǎng)站 ? 搜索引擎 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 微博 ? 電子郵件 （四）預(yù)
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