網(wǎng)絡(luò)營銷-品牌策略(編輯修改稿)
2025-03-12 14:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 Slide 19 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 19 品牌對消費(fèi)者的作用 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別及選購商品。 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 Slide 20 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 20 品牌策略 ? 品牌設(shè)計(jì) ?品牌決策 ? 品牌保護(hù) ?品牌管理 Slide 21 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 21 品牌設(shè)計(jì) ? 簡潔醒目，易讀易記 ?構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 ?避免雷同，超越時(shí)空 Slide 22 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 22 品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ?品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ?品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 Slide 23 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 23 品 牌 決 策 ?品牌命名決策： ? 品牌有無決策 ? 品牌命名決策 ? 使人聯(lián)想到產(chǎn)品的利益 ? 易讀、易認(rèn)和易記 ? 與眾不同或標(biāo)新立異 ? 符合傳統(tǒng)習(xí)俗 ?品牌所有權(quán)決策： ? 全國性品牌 /制造商品牌 ? 私人品牌 /中間商品牌 ?親族品牌決策： ? 個(gè)別品牌決策：“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲” ? 統(tǒng)一品牌決策：海爾、“娃哈哈” ? 分類品牌決策：產(chǎn)品的不同類型或產(chǎn)品的質(zhì)量水平 ? 企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 – GMCadillac – GMBuick – GMChevrolet – GMOldsmobil ?品牌延伸決策 ?多品牌決策 Slide 24 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 24 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ?品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 Slide 25 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 25 品牌保護(hù) ? 注冊商標(biāo) ?申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 Slide 26 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 26 注冊商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ?時(shí)效性 ? 地域性 ?不可分割性 Slide 27 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 27 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為： –馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國界。 –馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請?jiān)瓌t。 Slide 28 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 28 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ? 根據(jù)我國 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 Slide 29 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 29 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則
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