網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略(編輯修改稿)
2025-04-24 13:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 排行榜 ? 吸引用戶瀏覽 網(wǎng)站的維護(hù)和檢測(cè) ? ? ? ? ? . 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的項(xiàng)目管理 網(wǎng)站維護(hù)的程序 一個(gè)成功的網(wǎng)站，及時(shí)而又高質(zhì)量的更新內(nèi)容是吸引和鼓勵(lì)訪問(wèn)者不斷訪問(wèn)網(wǎng)站的關(guān)鍵原因之一。 ? 編寫 ? 檢查 ? 糾錯(cuò) ? 發(fā)布（環(huán)境測(cè)試） ? 測(cè)試 ? 發(fā)布（現(xiàn)實(shí)環(huán)境） 僅有一個(gè)人做更新工作的小公司網(wǎng)站 ， 維護(hù)工作比較容易 ， 也能輕易地確保網(wǎng)站維持一貫的風(fēng)格；但一個(gè)稍大的網(wǎng)站 ， 可能就需要兩人以上做更新工作 ， 問(wèn)題也可能會(huì)成倍地出現(xiàn) ， 因?yàn)樾枰舜酥g的溝通 ，才能保持一致；而一個(gè)大型網(wǎng)站維護(hù)就非常困難 ， 只有建立一個(gè)在強(qiáng)有力控制下執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì) ， 才能創(chuàng)建一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷權(quán)威斯特恩指出 ，成功維護(hù)的基礎(chǔ)是對(duì)網(wǎng)站更新的不同方面有清晰明確的責(zé)任 。 建立一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站所要求的標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)責(zé)任可以有不同類型。 ? 誰(shuí)負(fù)責(zé)過(guò)程 ? 誰(shuí)負(fù)責(zé)內(nèi)容 ? 誰(shuí)負(fù)責(zé)版式 ? 誰(shuí)負(fù)責(zé)技術(shù) 網(wǎng)站發(fā)布以后 ， 評(píng)估就是網(wǎng)站活動(dòng)最重要的環(huán)節(jié) 。 分析一個(gè)網(wǎng)站的有效性對(duì)于評(píng)估戰(zhàn)略 、 解決問(wèn)題 、 改進(jìn)戰(zhàn)略都非常重要 ， 因此 ， 必須從評(píng)估網(wǎng)站渠道的有效性來(lái)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果 。 營(yíng)銷評(píng)估的步驟主要有： ? 創(chuàng)建一個(gè)績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) ? 定義績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)框架 ? 介紹收集標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)并概括結(jié)果 創(chuàng)建一個(gè)績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) 伯恩等人（ Bourne et.,2023）認(rèn)為，改進(jìn)績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)可以分為三個(gè)步驟： ? （ 1）設(shè)計(jì)績(jī)效評(píng)估 ? （ 2）運(yùn)用績(jī)效評(píng)估 ? （ 3）對(duì)應(yīng)用結(jié)果進(jìn)行評(píng)估。 定義績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)框架 ? （ 1）宏觀層面的標(biāo)準(zhǔn)。 ? （ 2）微觀層面的標(biāo)準(zhǔn)。 ? （ 3）評(píng)估滿意度、忠誠(chéng)度和主要股東的貢獻(xiàn)（消費(fèi)者、投資者、雇員和合伙人）對(duì)電子營(yíng)銷的影響。 ? （ 4）框架必須足夠靈活，適用于不同形式的展示，不論是 B2C， B2B，非營(yíng)利性或電子業(yè)務(wù)， CRM導(dǎo)向或者品牌建設(shè)。 ? （ 5）允許不同的電子渠道之間進(jìn)行績(jī)效比較。 ? （ 6）這個(gè)框架可以被用于評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的電子的營(yíng)銷績(jī)效，或者可以評(píng)估超出部門最佳成績(jī)的績(jī)效。 介紹收集標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)并概括結(jié)果 收集標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)主要是收集網(wǎng)站訪問(wèn)者行動(dòng)數(shù)據(jù)。可以從網(wǎng)站日志文件中收集，也可以從在線銷售或電子郵件詢問(wèn)中收集。 ? （ 1）收集網(wǎng)站訪問(wèn)者行動(dòng)數(shù)據(jù) ? （ 2）收集網(wǎng)站結(jié)果數(shù)據(jù) ? （ 3）收集市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù) ? （ 4）數(shù)據(jù)收集的類型 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義 （ 1）從用戶的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。 （ 2）從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎順利又好又快地抓取網(wǎng)站的基本信息。 （ 3）從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更方便快捷地管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略相一致。 網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容 ? （ 1）網(wǎng)站診斷 ? （ 2）關(guān)鍵詞分析 ? （ 3）資料收集 ? （ 4）網(wǎng)站無(wú)漏測(cè)試和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的項(xiàng)目管理 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站項(xiàng)目管理的營(yíng)銷作用有明顯的時(shí)間、地域、互動(dòng)和成本優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)信息的主要目的還是營(yíng)銷宣傳，同時(shí)能夠?qū)蛻舻囊庖娮鞒隹焖倩貞?yīng)。因此，要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)站項(xiàng)目管理的作用，不可輕視網(wǎng)站管理的建設(shè)。 隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶對(duì)網(wǎng)站功能性的需求不斷提高，如今網(wǎng)站項(xiàng)目的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能再僅僅簡(jiǎn)單地利用靜態(tài) Html文件來(lái)實(shí)現(xiàn)，與前幾年網(wǎng)站設(shè)計(jì)由一兩名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師自由的創(chuàng)作相比，網(wǎng)站項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開發(fā)越來(lái)越像一個(gè)軟件工程，也越來(lái)越復(fù)雜，網(wǎng)站項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開發(fā)進(jìn)入了需要強(qiáng)調(diào)流程和分工的時(shí)代，建立規(guī)范的、有效的、健壯的開發(fā)機(jī)制，才能適應(yīng)用戶不斷變化的需要，達(dá)到預(yù)期的計(jì)劃目標(biāo)。 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的項(xiàng)目管理 ? 建設(shè)網(wǎng)站項(xiàng)目管理目的及功能定位 ? 網(wǎng)站項(xiàng)目管理技術(shù)解決方案 ? 網(wǎng)站項(xiàng)目管理內(nèi)容規(guī)劃 ? 網(wǎng)站項(xiàng)目管理網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) ? 網(wǎng)站項(xiàng)目管理維護(hù) ? 網(wǎng)站項(xiàng)目管理測(cè)試 ? 網(wǎng)站項(xiàng)目管理發(fā)布與推廣 建設(shè)網(wǎng)站項(xiàng)目管理目的及功能定位 ? （ 1）整合公司資源，確定網(wǎng)站項(xiàng)目管理功能。根據(jù)公司的需要和計(jì)劃，確定網(wǎng)站項(xiàng)目管理的功能：產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營(yíng)銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。 ? （ 2）根據(jù)網(wǎng)站項(xiàng)目管理功能，確定網(wǎng)站項(xiàng)目管理應(yīng)達(dá)到的目的作用。 ? （ 3）企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（ In
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1