網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略-文庫吧
2025-03-27 13:11 本頁面
【正文】 稱為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，也是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分，而企業(yè)的網(wǎng)站就是在 Inter上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。因此，網(wǎng)頁設(shè)計就顯得極為重要。 ? 網(wǎng)頁設(shè)計的原則 ? 網(wǎng)頁設(shè)計的內(nèi)容 網(wǎng)頁設(shè)計的原則 ? 網(wǎng)頁是企業(yè)在網(wǎng)上的窗口，主題鮮明突出、頁面簡潔明快、色彩與線條清晰、圖片精美小巧、文字整齊扼要等是網(wǎng)頁版面設(shè)計的基本要求。在實(shí)施過程中根據(jù)實(shí)際情況可作必要的變通。 Web頁面設(shè)計是一種平衡藝術(shù)，既要追求頁面的漂亮生動，也要保證它的快速下載。因此，在設(shè)計網(wǎng)頁時必須把握以下原則。 ? （ 1）宏觀上精心籌劃 （ 2）設(shè)計上盡量簡樸 ? （ 3）圖像運(yùn)用恰當(dāng) （ 4）編排布局合理 ? （ 5）色彩搭配巧妙 （ 6）主頁易于漫游 ? （ 7）信息圖片常新 （ 8）新技術(shù)運(yùn)用適度 網(wǎng)頁設(shè)計的內(nèi)容 ? (1)頁面要素。首先必須考慮內(nèi)容所占網(wǎng)頁大小，同其他要素如首頁、頁腳和導(dǎo)引項相比較的位置。通常把主菜單放于頂端或左端。菜單置于頂端，可給下面的內(nèi)容留出更多空間。 ? 框架使用。通常不推薦使用框架，因為它不僅會使搜索引擎的注冊更困難，也會使訪問者使用打印和書簽更麻煩。 ? (2)調(diào)整大小。一個好的版面設(shè)計應(yīng)允許用戶調(diào)整文本大小，在不同的顯示器分辨率下都能正常工作。 ? (3)一致性。整個網(wǎng)站的所有區(qū)域都應(yīng)盡量保持相似的版面設(shè)計，除一些需要更多空間的地方外，如論壇或產(chǎn)品展示等。色彩和模型標(biāo)準(zhǔn)可通過層疊的樣式獲得加強(qiáng)。 ? (4)打印保存。版面設(shè)計應(yīng)允許用戶打印、保存或發(fā)送。 企業(yè)網(wǎng)站 ? ? ? ? 網(wǎng)站的形式 ? 目前在 Inter上的企業(yè)網(wǎng)站形式主要有： ? 信息型網(wǎng)站 ? 廣告型網(wǎng)站 ? 信息訂閱型網(wǎng)站 ? 在線銷售型網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站的組成 ? 主頁 ? 新聞稿檔案 ? 參考頁面 ? 產(chǎn)品頁面及新產(chǎn)品發(fā)布 ? 客戶支持頁面 ? 市場調(diào)研頁面 ? 企業(yè)信息頁面 ? 廣告頁面 ? 其他內(nèi)容 ? 產(chǎn)品為核心 ? 上網(wǎng)速度快速 ? 信息更新要及時 ? 完善的檢索能力與導(dǎo)航能力 ? 網(wǎng)站的信息交互能力要強(qiáng) ? 企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)上網(wǎng)的重要標(biāo)志 ， 也是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ) 。 一個功能完善的電子商務(wù)網(wǎng)站可能規(guī)模宏大 ， 耗資幾百萬元 ， 而一個最為簡單的企業(yè)網(wǎng)站也許只是將企業(yè)的基本信息搬到網(wǎng)上 ， 將網(wǎng)站做為企業(yè)信息發(fā)布的窗口 ， 甚至不需要專業(yè)的人員來維護(hù) 。 一般來說 ， 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略 、 產(chǎn)品特性 、 財務(wù)預(yù)算以及當(dāng)時的建站目的等因素有著直接關(guān)系 。 ? 公司概況 產(chǎn)品目錄 ? 榮譽(yù)證書和專家 /用戶推薦。 ? 公司動態(tài)和媒體報道。 ? 產(chǎn)品搜索。 ? 產(chǎn)品價格表。 ? 網(wǎng)上訂購。 ? 銷售網(wǎng)絡(luò)。 ? 售后服務(wù)。 ? 聯(lián)系信息。 ? 1輔助信息。 網(wǎng)站的自我推介 ? ? ? ? 一個創(chuàng)意新穎、設(shè)計精美的網(wǎng)站建成后，并不等于大功告成，還必須進(jìn)行網(wǎng)站的推廣介紹。網(wǎng)站推廣就是讓更多的網(wǎng)民知道你的網(wǎng)站，以提高網(wǎng)站的知名度，爭搶有限的注意力資源，盡最大可能提高網(wǎng)站的訪問量，吸引和創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會。網(wǎng)站推廣主要有兩大渠道：即傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。 ? 目前傳統(tǒng)媒體仍然擁有較多的受眾，所以，新興的傳播媒體總是在借助傳統(tǒng)媒體的宣傳中逐漸發(fā)展和壯大起來。傳統(tǒng)媒體主要包括廣播、電視、報紙、雜志、商家所有的印刷品、戶外廣告等。這些都是宣傳網(wǎng)址的最佳途徑。 隨著電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)推廣廣告會越來越多。 ? 廣播電視 ? 報紙雜志 ? 戶外廣告 ? 公司印刷品 企業(yè)網(wǎng)站的注冊 域名資源是有限的。一個企業(yè)網(wǎng)站的域名并不僅僅是一個標(biāo)示而已，域名在很大程度上也是重要的營銷資源。好的域名具備良好的用戶體驗，方便搜索引擎抓取，好的域名兼顧優(yōu)化排名、推廣和后期的互聯(lián)網(wǎng)營銷。 企業(yè)網(wǎng)站的注冊 ? 簡短易記是網(wǎng)站域名選擇的第一要點(diǎn) ? 網(wǎng)站注冊要避免與其他域名混淆 ? 網(wǎng)站域名要有一定的內(nèi)涵和意義 ? 不要注冊其他公司擁有的獨(dú)特商標(biāo)名和可能引起文化沖突的域名 互聯(lián)網(wǎng)上宣傳策略 網(wǎng)上宣傳不僅方式靈活多樣，而且由于采用多媒體技術(shù)，使其具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的宣傳效果。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了電子商務(wù) ,也創(chuàng)造了許多新的溝通推廣方式，被稱為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體。在互聯(lián)網(wǎng)上利用導(dǎo)航臺、新聞組、ＢＢＳ、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類廣告、友情鏈接等，都可以進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。 互聯(lián)網(wǎng)上宣傳策略 ? 在著名搜索引擎站點(diǎn)登記網(wǎng)址 ? 借助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、聊天室和 BBS ? 友情鏈接 ? 電子郵件宣傳技巧
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