網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-品牌策略-展示頁(yè)
2025-02-28 14:26本頁(yè)面
【正文】 公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 ? 強(qiáng)勢(shì)品牌沒(méi)有生命周期 ? 品牌力及其評(píng)價(jià) o 品牌知覺(jué)優(yōu)勢(shì)是由消費(fèi)者認(rèn)知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感以及由好感而來(lái)的尊重所決定的；而品牌活力則是由品牌對(duì)消費(fèi)者生活的意義所帶來(lái)的適宜度及該品牌所擁有的特征、即差別化所構(gòu)成： 品牌活力 差別化 (Differention) (Vitality) 適切度 (Relevance)：消費(fèi)者認(rèn)為品牌對(duì)自己的生活有重要意義 品牌知覺(jué)優(yōu)勢(shì) 尊重 (Esteem)：消費(fèi)者對(duì)此品牌的評(píng)價(jià)高 (Stature) 親近感 (Familiarity)：消費(fèi)者認(rèn)知 、 理解并且感覺(jué)熟悉此品牌 Slide 9 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 9 品 牌 形 象 ? 品牌與其說(shuō)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)意義中的實(shí)體性的名稱、符號(hào)、設(shè)計(jì)，毋寧說(shuō)是一種心理上的存在，是附加了消費(fèi)者心理感覺(jué)、印象和情緒的品牌，即品牌形象 ? ? ? 第二層面：品牌品質(zhì)的認(rèn)知度：好 、 差 、 高 、 ? 第三層面：品牌聯(lián)想：受眾一想到品牌便會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)的東西 ， 反之亦然； ? 第四層面：品牌忠實(shí)度 。Slide 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 Wele to EMarketing Slide 2 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 2 第九講：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌策略 ? 上節(jié)回顧 ? 有關(guān)品牌的幾個(gè)概念 ? 品牌的作用 ? 品牌策略 Slide 3 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 3 上節(jié)回顧 ?企業(yè)的定價(jià)方法與策略 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的定價(jià)策略 Slide 4 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 4 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)變革案例 ? 傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式與電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的對(duì)比 Slide 5 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 5 有關(guān)品牌的幾個(gè)概念 ? 品牌的含義 ?營(yíng)銷視野－名車品牌大觀 ? 品牌的作用 ? 品牌與商標(biāo) ? 品牌資產(chǎn) Slide 6 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 6 什 么 是 品 牌？ ?品牌是指一個(gè)名字、名詞、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者是以上四者的組合，用于同一個(gè)（群）出售者的產(chǎn)品相區(qū)別 ?品牌的組成 : ?品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分 ?品牌標(biāo)志：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認(rèn)的部分 ?品牌與商標(biāo)： ?品牌 —— Brand 商標(biāo) —— Trademark ?商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌或品牌中的某一部分 Slide 7 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 7 品 牌 模 型 ?品牌為什么會(huì)產(chǎn)生 —— 品牌形態(tài) ?品牌以什么為基礎(chǔ) —— 品牌基礎(chǔ) ?品牌依什么來(lái)評(píng)價(jià) —— 品牌效果 企業(yè) （品牌基礎(chǔ)） 消費(fèi)者 （品牌效果） 品牌形態(tài) Slide 8 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 8 品牌價(jià)值及品牌力 ? 品牌的價(jià)值 ? 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常是強(qiáng)勢(shì)品牌 ? 強(qiáng)勢(shì)品牌通常享有較高的利潤(rùn)空間 ：美國(guó)最近一項(xiàng)研究顯示，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的平均獲利率為第二品牌的 4倍，而在英國(guó)更高達(dá) 6倍。同時(shí)，遇
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