網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)之網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略-展示頁
2025-03-15 05:59本頁面
【正文】 EMARKETING 二、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵 品牌 品牌是用以識(shí)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的一種標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素組成。 虛體產(chǎn)品：也稱為無形產(chǎn)品，一般沒有具體的物理形態(tài)，即使表現(xiàn)出一定形態(tài)也是通過其它載體體現(xiàn)出來，同時(shí)產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能也必須通過其他方式才能表現(xiàn)出來。 5）再包裝策略。 3）分類包裝策略。 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 包裝策略 1）類似包裝策略。 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING （二）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期各階段的特點(diǎn)與營銷策略 介紹期的市場(chǎng)特點(diǎn)和營銷策略 成長期的市場(chǎng)特點(diǎn)和營銷策略 成熟期的市場(chǎng)特點(diǎn)和營銷策略 衰退期的市場(chǎng)特點(diǎn)和營銷策略 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 三、包裝策略 （一）包裝的含義 包裝是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 4）晚期大眾（晚期多數(shù)接受者）。 2）早期接受者。 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 二、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期分析 （一）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的理論基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期同市場(chǎng)營銷基本理論中的一般產(chǎn)品一樣，也分為四個(gè)階段：介紹期、成長期、成熟期和衰退期。 延伸產(chǎn)品層次：延伸產(chǎn)品是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供的購買者有需求，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務(wù)。 形式產(chǎn)品層次：形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 主要內(nèi)容： 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié)產(chǎn)品支持服務(wù)策略 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 學(xué)習(xí)要求 通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)品的概念及特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略包含的內(nèi)容，理解網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)涵，了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品的開發(fā)策略，掌握通過網(wǎng)絡(luò)提供產(chǎn)品服務(wù)的策略。 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品 一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為 5個(gè)層次： 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 核心產(chǎn)品層次：是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處，是顧客真正想要購買的基本效用或益處。 期望產(chǎn)品層次：期望產(chǎn)品是指顧客在購買產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。 潛在產(chǎn)品層次：潛在產(chǎn)品是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù)，它與延伸產(chǎn)品的主要區(qū)別是顧客在沒有潛在產(chǎn)品層次時(shí)，仍然可以很好地使用顧客產(chǎn)品的核心利益或服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué) EMARKETING 創(chuàng)新擴(kuò)散理論的解釋： 消費(fèi)者接受創(chuàng)新的模式 消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的差異性 1）創(chuàng)新者。 3）早期大眾（早期多數(shù)接受者）。 5）落后者。 包裝的組合要素：顏色、商標(biāo)或品牌、形狀、圖
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