[營銷課件]市場營銷學(xué)——網(wǎng)絡(luò)營銷--網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段和功能-展示頁
2025-03-10 19:23本頁面
【正文】 (6)交通 、 通訊 、 衛(wèi)生服務(wù) 、 教育等業(yè)務(wù) 2023/3/22 12 市場營銷學(xué) 發(fā)展趨勢 2023/3/22 13 市場營銷學(xué) ? 首先 ,因特網(wǎng)技術(shù)正在逐漸走向成熟 ,企業(yè)間或企業(yè)與個人之間的電子網(wǎng)絡(luò)已加速普及 ， 另外 ,PC電腦的價格一降再降 ,進入家庭的速度每年以 10倍的速度劇增 ? 其次 ,全球各國政府和社會乃至個人對加快信息化建設(shè)表現(xiàn)出了極大的熱情 ,并采取了各種適合本國情況的建設(shè)性的措施。 國際性的網(wǎng)絡(luò)營銷是不同國家之間 ,企業(yè)對企業(yè)或企業(yè)對消費者的電子商務(wù) 。 ? (3)兩者并行不悖 ， 誰也無法取代誰 ， 而且往往兩者互相配合 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷手段可為傳統(tǒng)商務(wù)服務(wù) ，傳統(tǒng)營銷手段也可為網(wǎng)上的電子商務(wù)服務(wù)正好說明了這一點 。 2023/3/22 5 市場營銷學(xué) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別 主要體現(xiàn)在以下幾個方面： (1)創(chuàng)意 (2)營銷觀念 (3)產(chǎn)品 (4)定價 (5)促銷 (6)分銷渠道和過程 2023/3/22 6 市場營銷學(xué) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷聯(lián)系 ? (1)兩者有著相同的目標(biāo) ， 都是使顧客的需要和欲望得到滿足和滿意 ， 只不過借助于網(wǎng)絡(luò) ， 網(wǎng)上營銷更容易 、 也能更好地實現(xiàn)營銷的這一目標(biāo) 。 2023/3/22 3 市場營銷學(xué) 網(wǎng)絡(luò)營銷的功能 ? 主要有： ? ? ? 、 縮短生產(chǎn)周期 ? 、 競爭基礎(chǔ)和競爭形象 ? 變革 ? 2023/3/22 4 市場營銷學(xué) 三、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較 ? 網(wǎng)上營銷可視為一種新興的營銷渠道，它并非一定要取代傳統(tǒng)的渠道，而是利用信息技術(shù)的發(fā)展，來創(chuàng)新與重組營銷渠道。 ? 第二階段是國內(nèi)的或全球的生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)市場和消費者網(wǎng)絡(luò)市場。來自 中國最大的資料庫下載 第十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷 本章教學(xué)目的： 本章要求重點掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 、 策略及網(wǎng)絡(luò)營銷理念 ， 掌握不同網(wǎng)絡(luò)營銷手段的特點及其適用性 ， 了解網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別與聯(lián)系等 2023/3/22 1 市場營銷學(xué) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 ? 一 、 網(wǎng)絡(luò)營銷概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷可定義為：以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段 ，通過對市場的循環(huán)營銷傳播 ， 達到滿足消費者需求和商家訴求的過程 。 2023/3/22 2 市場營銷學(xué) 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段和功能 ? 自 20世紀(jì) 60年代末以來 , 從網(wǎng)絡(luò)市場交易的方式和范圍看 ,網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)歷了 3個發(fā)展階段 : ? 第一階段是生產(chǎn)者內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)市場。 ? 第三階段是信息化、數(shù)字化、電子化的網(wǎng)絡(luò)市場。不論是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)上營銷，營銷的目標(biāo)是使顧客的需要和欲望得到滿足和滿意，網(wǎng)上營銷只不過是借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通訊和數(shù)字交互式媒體的威力來實現(xiàn)這一目標(biāo)。 ? (2)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本要素仍然是產(chǎn)品 、 價格 、 促銷和分銷渠道四個方面 ， 雖然這四個要素的內(nèi)容有較大的變化 。 2023/3/22 7 市場營銷學(xué) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場 ? 一、網(wǎng)絡(luò)市場的含義和特征 ? 隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及萬維網(wǎng)的盛行 ,利用無國界、無區(qū)域界限的 Inter來銷售商品或提供服務(wù) ,成為買賣通路的新選擇 ,Inter上的網(wǎng)絡(luò)市場成為 21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場 , 2023/3/22 8 市場營銷學(xué) 網(wǎng)絡(luò)市場基本特征 ? 從市場運作的機制看 ,網(wǎng)絡(luò)市場具有如下基本特征 ： ? 1. 無店鋪的經(jīng)營方式 ? 2. 無存貨的經(jīng)營形式 ? 3. 成本低廉的競爭策略 ? 4. 無時間限制的全天候經(jīng)營 ? 5. 無國界 、 無區(qū)域界限的經(jīng)營
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