目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略-powerpoint演示文稿(編輯修改稿)
2025-03-11 15:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對抗性定位 避強(qiáng)定位 重新定位 （ 三 ） 市場定位的步驟 ? 識別本企業(yè)的潛在競爭優(yōu)勢 ? 準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢 ? 顯示獨特的競爭優(yōu)勢 二、市場定位戰(zhàn)略 細(xì)分、選擇與定位戰(zhàn)略的綜合圖表 市場細(xì)分 子市場 集群偏好 分散偏好 同質(zhì)偏好 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 市場細(xì)分的理論模式 市場細(xì)分的實踐模式 目 標(biāo) 市 場 市場集中化 差異性營銷 集中性營銷 無差異性營銷 市場全面化 選擇專業(yè)化 產(chǎn)品專業(yè)化 市場專業(yè)化 市場定位 產(chǎn)品定位 對抗性定位 重新定位 競爭性定位 避強(qiáng)定位 … … 定位 形象差別化戰(zhàn)略 產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略戰(zhàn)略 企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位 識別潛在競爭優(yōu)勢 人員差別化戰(zhàn)略 服務(wù)差別化戰(zhàn)略 定位步驟 思考題： 如何綜合運用 STP來進(jìn)行戰(zhàn)略性的營銷定位？ 就你熟悉的一個企業(yè)運用相關(guān)知識為其進(jìn)行市場細(xì)分、選擇和定位。 參考書目 傅浙銘，《營銷診斷實務(wù)》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社， 2023。 蘇姍，《現(xiàn)代策劃學(xué)》，中共中央學(xué)校出版社， 2023。 田平，《企業(yè)形象策劃》，中央編譯出版社， 2023。 ［美］諾頓 佩利 ,《戰(zhàn)略營銷》，機(jī)械工業(yè)出版社， 2023。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:59:2603:59:2603:593/12/2023 3:59:26 AM 1以我獨
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